沃尔玛百货有限公司的品牌效应

沃尔玛一直在中国市场积极发展和推广沃尔玛的“自有品牌”，推出了“物美价廉”的自有品牌产品，涵盖食品、家居用品、服装、鞋类等主要品类。自有品牌商品的生产厂家经过严格的审查和产品测试，确保每一件产品都具有领先同类品牌的卓越品质；同时，自有品牌商品由厂家直接生产，省去了中间环节，价格比同类商品更有竞争力。

截至2005年底，沃尔玛在全球拥有40个自有品牌，其中23个是全球品牌，在全球范围内开发了超过654.38+0.9万种产品。沃尔玛的三个主要品牌是“超值”(中文译为易慧)，主要涵盖食品和非食品；“中流砥柱”，主要涵盖家居用品；“简单基本”主要涵盖服装类产品。由于省去了很多中间环节，尤其是广告推广和超市入场费，通过规模经济降低销售成本，自有品牌产品通常具有明显的低价高质竞争优势。沃尔玛是一家非常重视品牌保护的企业。2011年7月，沃尔玛向世界知识产权论坛提交申请，称争议域名OurWalmart.com带有其标识“沃尔玛”，侵犯其权益，要求仲裁返还该域名。据了解，OurWalmart.com的域名是可以访问的，网站是沃尔玛员工回应相关问题的平台，工资、工作时间等问题都可以在这个平台上看到。该网站旨在寻求满足员工呼声的解决方案，由一家非营利组织提供。

美国食品和商业工人联合会拥有WalmartWatch.com，域名也带有“沃尔玛”。沃尔玛不拥有该域名，OurWalmart.com的域名也不拥有。OurWalmart.com一直无法探视。