广州摇钱树知识产权
这则神奇的广告曾在央视播出，金嗓子企业一夜之间红遍全国，获利无数。
然而，时过境迁，物是人非，曾经有多辉煌，现在有多落寞。
2021年8月，金嗓子宣布停牌私有化，也就是说，公司上市仅6年就要退市。
回顾2015年7月15日，金嗓子在港交所上市，巅峰时市值63亿港元。然而，在随后的几年里，市值一直在缩水。至今已公布市值不到20亿港元，比最高时期低了近90%！
不仅如此，金河马小厨师还深陷多起官司，其掌门人江佩珍甚至成了别人口中的“老赖”，被限制高消费...
这是怎么回事？听听浪人的话。我会跟你谈的。
金丝子品牌的历史可以追溯到1994，曾被国人誉为“国喉片”。然而出乎意料的是，它是从糖果开始的。
说起金嗓子，就不得不提到它的创始人江佩珍。根据她的传记作品江佩珍，一个中国女人，江佩珍出生在一个贫穷的家庭在广西平南1946。13岁母亲病逝，她辍学在柳州第二糖果厂当学徒赚钱养家。就这样，她成了柳州糖果二厂的第48号工人。
那时，江佩珍还年轻，但他的大脑非常灵活。当别人被糖纸割得满手都是时，她想出了新的办法，不仅效率高，而且省时省力。类似的事情还有很多。她很快脱颖而出，得到了领导的赏识。她一路升迁，从一名普通工人升到车间主任、工会会员...65，438+08岁的她，已经做到了分管全面工作的副局长的位置。33岁时，她正式成为第二糖果厂的负责人。
当上厂长后，她甚至敢想敢做。在她的主持下，糖果二厂废除了“大锅饭”制度，将绩效与工资挂钩。经过一系列措施，工人的积极性和工厂的产量和销售业绩飙升。到1984，糖果二厂年产量达到16500吨。
凭借这种创新精神，江佩珍在不到十年的时间里，将第二糖果厂从一个地方小企业变成了中国第一糖果厂。到1988，工厂产值达到9700多万元，10经济指标居全国同行业第一。
然而好景不长。上世纪90年代，中国出现公务员辞职潮，大量人员下海创业。
当时有些行业进入门槛低。为了快速挤进市场，很多小作坊选择了跟风。柳州糖果二厂作为国内知名糖果品牌，自然成为山寨对象。好过糖果二厂，没能挺过这波“假货”，濒临倒闭。
有人劝她赶紧跳槽，也有沿海私企愿意出2万元月薪雇佣她。要知道，那时候猪肉才2块多钱一斤，她还是不为所动。
幸运的是，天无绝人之路，江佩珍和她的第二糖果厂很快得到了贵族们的建议。
1993年，朱副总理到柳州时，在企业家座谈会上抱怨“假货太多了！”她表示，希望国家高度重视打击假冒伪劣，加强知识产权保护。朱副总理听后称赞说:
“高科技产品不是一般企业能复制的。你得去上海的高校和科研部门交几个朋友。”
一语惊醒梦中人，江佩珍大受启发。她立刻带着厂里所有的7万元积蓄，开始奔波于上海各个高校，为糖果厂寻找救命良方。
那年7月，江佩珍站在华东师范大学门口，在那里她遇到了另一位贵人——王耀发。
王耀发是华东师范大学生命科学学院的教授。他正在研制一种治疗慢性咽炎的药方。王教授也是一个坦率的人，自称被的热情和坦率所感动，于是免费转让了配方。
为了表明自己要做金嗓子的决心，江佩珍还破釜沉舟，砸烂了糖果厂所有的锅炉和电器，率先拿出全部积蓄15800元，号召全体员工一起集资。终于在一月份筹到了780万元，使糖厂顺利转型为制药厂。
1994年底，广西金嗓子制药厂正式成立，同时推出了一款适用于缓解急性咽炎引起的咽干痛的非处方药(OTC)产品，并命名为“金嗓子润喉片”。为了答谢，江佩珍还模仿东南亚的万金油和红花油产品，在产品包装上印上王耀发教授的肖像，以示感谢。
1995，江佩珍豪掷500万元在央视黄金时段打广告，让金嗓子成为超级爆款，红遍全国。从65438到0996，金嗓子营收过亿，成为全国畅销产品，成功跻身全国医药企业百强。
然而，无论你做什么，用力过猛总会让自己回来。古语云:“水满则溢，月满则亏。”
真正让金嗓子一战成名的，是c罗稀里糊涂的“背书”。
2003年，c罗跟随皇马来到中国，与健力宝龙打了一场比赛。江佩珍意识到这是一个宣传金嗓子的绝佳机会，于是她通过中介告诉c罗，参加一场宴会，她将获得30万美元的出场费。
面对这样的好事，c罗自然毫不犹豫的答应了。
当时在宴会上，江佩珍让他穿上了印有金嗓子标志的球衣并拍照，但随后金嗓子将宴会上的照片和视频作为广告公开，并在央视播出了近四年。
江佩珍带着一副金嗓子走遍了中东和欧洲，还不忘到处展示c罗的商业广告。
这个广告也成功打开了金嗓子的国际市场。
因为当时互联网不发达，c罗直到2005年才知道这件事。当时一个中国商人去皇马洽谈广告业务的时候，问c罗为什么会接到金嗓子的广告。得知事情的来龙去脉后，c罗气得当场摔了一把椅子，还解雇了经纪人。
后来新闻上报道，金发布的代言广告并没有得到c罗本人的认可，也没有和金签订任何合同，双方也因此扯出了纠纷。
不过，这一说法遭到了金的否认，他声称自己与c罗签订了产品形象代言人的授权协议。公司每年都通过c罗在中国的指定商业推广公司负责人向c罗表达继续合作的意向，并按约定向公司支付相关费用。
c罗后来说:“那时候我只知道一家有钱有地位的公司请我吃饭，我就去了。现在我相信他们很富有，但我从不相信他们受到尊重。”
2007年，c罗起诉金，但后来考虑到跨国维权成本高，又给金做了二次宣传，于是这个代言“罗生门”不了了之。
同年8月，为了挽回品牌形象(大概只是为了c罗)，金嗓子宣布以654.38+04.3万元的价格签下c罗队友卡卡为公司代言人。
依靠巨星光环和丈母娘的影响力，金四子在营销上获得了红利，一举奠定了其在国内润喉OTC市场的霸主地位。
2065438+2005年7月，金嗓子在港上市，江佩珍凭借公司股份成为亿万富翁。
值得一提的是，金嗓子上市后，盒子上王耀发教授的头像悄悄换成了江佩珍的头像。据她说，这是为了巩固市场地位和形象，避免潜在利益纠纷的风险。
但是在品牌推广中，品牌的logo和图标都是品牌的重要组成部分，一旦改变，就会对品牌产生很大的影响。这种“换头”操作一度让消费者以为金嗓子是假货。
这无疑是一个很大的错误。
登陆港交所后，金嗓子成为广西柳州为数不多的上市公司，最高峰时市值63亿港元。
但查阅金嗓子历年财务报告发现，2016年至2020年，公司营收分别为7.68亿元、6.24亿元、6.94亿元、7.97亿元和6.47亿元，其中全年营销费用维持在3亿元左右，占营收的40%以上，而R&D投资分别为65438+。
此外，2020年年报显示，“自1994以来，集团成功开发新产品31项”，“其中，金银三七胶囊等8项为药品，21项为食品，1项为保健食品，1项为医疗器械产品。”同样的话从2015开始重复了6次。
换句话说，在金嗓子上市后的几年里，什么都没开发出来。而根据其历年财报，每年几乎90%的收入都来自金嗓子片。
所以可以看出，金嗓子产品单一的背后，是公司研发和销售的不平衡。为了解决产品单一化的问题，金嗓子也尝试走多元化道路，推出了草本饮料，主打清咽润喉的功能。
产品上市后，负面评论铺天盖地。有网友说:史上最烂。你还是老老实实做个润喉片吧。
那么，江佩珍成为其他人所说的“老赖”会怎么样呢？
2016年，金嗓子与明星传媒合作，明星传媒担任广告代理，在音乐综艺《人间英雄》和《蒙面歌王》第二季为金嗓子投放广告。
但广告播出后，金嗓子以不认可节目收视率为由，拒绝支付剩余广告费。几次请求未果后，星空传媒将金嗓子告上法庭。
201165438 2009年10月，金因欠明星传媒5167万元广告费，被上海市高级人民法院列为“失信被执行人”，也被列为“限制消费被执行人”，失信被执行人具体行为陈述如下:
有能力履行而拒绝履行生效法律文书确定的义务。
说白了，我有钱但是就是不想给你。
当时金嗓子净利润为654.38+0.03亿元，同比下滑33.44%，主要是草本饮料业务亏损。然而，新产品失败后，江佩珍的第一个想法不是在R&D加大投资，而是继续致力于金嗓子的“摇钱树”，所谓的一次次“升级”。
金四子润喉片从最初的20片/盒“升级”到12片/盒，价格却从2015的5元涨到了2020年的6.4元，玩了一把降价加价的把戏。在过去的六年里，公司的净利润并没有大幅增长。此外，后来者如复方草珊瑚含片、后卿利咽颗粒、三金西瓜霜等。都在不断瓜分自己的市场，金四子润喉片的处境可谓艰难。
从2012年到2015年，金嗓子片的销量一直稳定在1.2亿盒左右，但到2020年，金嗓子片的销量只有0.91亿盒。
结局似乎已经注定。
我就是这么说的:大人，时代变了！