请问网络营销中提到的软IP和IP是什么？两者有什么区别？

首先，这两个词诞生于技术领域，最终被一群销售人员使用，但此时，词的含义已经发生了偏离。

最初的IP知识产权(比如魔兽世界游戏人物印在产品包装上，游戏人物本身拥有知识产权，是'硬IP '的一个例子)，后来逐渐延伸到“可复制的热点事件”，最后变成了“任何可以带来客户流量，可以通过简单复制进行广泛推广的东西”。(比如:脏包，每个面包店都挂着卖脏包的牌子，‘脏包’这个词就是一个IP，而且是有知识产权的！这个IP的发起者和幕后推手会垄断这个产权，就是一个‘软IP’的例子)

软IP和硬IP最本质的区别在于:

硬IP是有前期产品支撑的(比如你要为电影IP拍电影，要为游戏IP运营游戏，要为明星IP让明星出名)。你可以简单的认为，自己有流量的产品一定要出来，你才能做IP营销。

软IP不受前期产品限制，可以直接炒作~(比如不生二胎额外支付生育基金就是成功的软IP；再比如:红芯浏览器的自主知识产权；)