知识产权时代的知识产权
说到“逻辑思维”，我们马上会想到创始人罗振宇，一位知识渊博的媒体人，他说话深入浅出，传播知识的影响力极强，号称拥有百万粉丝。超级符号在品牌传播中有很强的号召力，可以轻松发起大规模购买行为，让消费者为知识付费。资料显示，2013年，逻辑思维推出付费会员制度，半天内5500名会员售罄，罗振宇一天轻松赚1.6万元。此外，逻辑思维还满足《超级符号与超级创造力》一书中提到的“超级符号”的三大功能:指称识别、信息集中和指令传递。让我给你一一解释。
1，参考识别。前面说过，我们提到逻辑思维这个牌子，可以直接理解为罗振宇的《不经思考的逻辑思维》，引用非常清晰独特。
2.集中信息。逻辑思维不仅仅是脱口秀，还有很多价值信息和元素符号，比如罗振宇的个人价值，知识分享趋势的代表作，提高个人能力和认知水平的知识宝库，碎片化信息时代的消遣等等。
3、传达指示。在逻辑思维的影响和召唤下，很多文艺青年成为了“知识分子”，很多职场新贵成为了“终身学习者”。逻辑思维传达了“知识就是力量”的价值观和终身学习的执行。
说完了知识IP的三个特点，我就结合《伟大思想的诞生》这本书，告诉大家是什么原因引起了知识IP的大火。
1，创意的组合。有创意的节目不一定是天生的。相反，网络上很多风靡全球的节目，大多是已有创意的组合，通过产生奇妙的化学反应，释放出惊人的社会爆点。比如逻辑思维，就是罗振宇结合自己平时的阅读理解、演讲积累、品牌传播以及对新媒体的独特看法，以视频脱口秀的形式，推出的创意卖点。视频脱口秀在当时并不罕见。老梁的故事在电视和网络上都曾是第一，但逻辑思维与老梁故事的输出取向不同。它以知识分享和阅读体验为主要目标，在各个知识领域发表了大量自己的独到见解，从而在网络脱口秀中占据一席之地。
2.专业分工与合作。“得到”App是罗振宇继引入逻辑思维后的又一力作。它把知识打包成产品，推出了很多热门产品，比如年订阅、天天听书、精品课、电子书等等。我以每天听一本书为例，来谈谈“得到”App成为另一个超级符号的原因。《天天听书》栏目中，五个制作环节保证了输出的质量:知名编辑选书——专业作者解读撰写文章——专家审稿——特邀录音师录音。每一个环节都精雕细琢，细致的分工合作让观众呈现出各路专家学者的智慧。
3.知识的相互联系。《伟大思想的诞生》中提到了一个“四象限图”，用来分析过去600年中最重要的200项创新，其中第四象限是“非市场，网络”，最能描述目前创造力蓬勃发展的领域。得到App无疑是这一领域的先行者。罗振宇于2015年底推出App，随后在App上独播第五季的逻辑思维，完成了从个人价值传播到帮助多个行业专业人士输出价值观的转变。现在App是百家争鸣的圣地，很多著名学者在这个平台上输出自己的价值观，包括逻辑思维、李翔知识内参等免费资源。还有各种形式的知识付费。自由、创意、知识、灵感在这个平台上不断碰撞发酵。依托之前逻辑思维积累的庞大社区，App的影响力正逐渐覆盖更多各年龄段人群。
很多时候，我们只看到了知识型IP令人羡慕的变现能力，却忽略了其背后的特性和逻辑。但是，如果你想成为下一代IP，你需要了解这些知识。