如何加强品牌建设

党的十八大报告指出:“要把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来，着力激发各类市场主体发展活力，着力增强创新驱动发展新动力。”实施品牌战略的途径是企业依靠R&D、技术、管理、质量和文化，改变经济高增长对能源消耗的过度依赖，最大限度地减少资源利用，实现企业效益最大化，提高产品质量和附加值。因此，从根本上说，品牌创建与加快完善社会主义市场经济体制、加快转变经济发展方式的内在要求是一致的，是更高层次、更高层次的转移手段。当前，肥城市经济社会发展正处于转型升级的关键时期。培育“品牌经济”，建设“品牌脂肪城”，势在必行，刻不容缓。

科学制定品牌战略发展规划

品牌建设是一项长期任务和系统工程，必须有科学的规划来指导。在规划中，要把握三个原则。

分类指导，分步推进。从广义上看，品牌建设要突出“品牌产品-品牌企业-品牌产业-品牌经济”的发展路线。在具体的品牌培育方面，要根据名牌产品的评价体系和具体要求，对辖区内的大型企业和主导产品进行全面的比较分析，按照“无品牌——有品牌——创名牌”的思路，研究制定品牌培育发展的具体方案，建立不同类别、不同层次的品牌培育库，实行有计划、有重点的培育发展，并形成后备群体，争创第一。

发挥优势，突出重点。坚持广领域、广覆盖，依托产业发展特色和优势，突出重点行业、重点企业、重点产品，大力培育“名、优、特、新”品牌。大力扶持具有自主知识产权和核心技术、能够支撑和带动全市经济发展的龙头企业，打造具有自主知识产权和综合竞争力的国际品牌。

企业主体，制度创新。企业是品牌创造的主体，实施品牌战略以企业为基础，以产品为重点，关键在企业家。广大企业要强化品牌意识，变“我要创品牌”为“我要创品牌”，积极寻求适合自助品牌发展的定位和模式，努力打造具有较高影响力和知名度的国内外品牌。

在这样的规划思路下，我们通过把握发展规律，结合当地实际，制定了中长期的品牌培育和建设规划。在创建工业品牌中把握“高科技”。鼓励和引导企业加大科研投入，培育更多自主知识产权，打造名牌产品。在农业品牌创建中把握特色。以“有机”为最大特色品牌，遵循“标准化生产、产业化经营、品牌化营销”的发展模式，优化升级“五个65438+亿亩以上”特色产业发展态势。在服务业品牌建设中把握质量。培育一批国家级、省级服务标准试点单位和省级服务品牌，提升服务业集聚区、特色街区和旅游业的品位和档次。

把握品牌培育的核心要素

一个品牌的培育涉及很多环节，关键是把握三个方面。

加强质量管理。为了争创名牌产品，必须保证产品质量。企业必须视产品质量为生命，不断加强产品质量检测体系建设，搞好产品标准化和标准化生产，积极开展行业认证和产品质量认证，以产品实力征服市场。

加大宣传力度。要重视品牌的推广，认真研究规划，进一步确定清晰、稳定、长期的品牌形象，促进品牌的延伸和扩大。

推动科技创新。品牌的基础是质量，质量的关键是产品的技术含量。企业要坚持把技术创新作为品牌战略的核心，推动传统产业转型升级，加快产品更新换代，使产品始终处于产业链的高端和市场的最前沿。

为品牌成长创造良好的环境

品牌建设是一项系统工程，需要政府、部门和企业的密切配合与合作，为品牌成长创造良好的环境。要加大政策扶持和资金激励力度。要做好品牌保护工作，坚持品牌创建和品牌保护并重，认真做好品牌培育、辅导、认定、申报和维护工作。建立完善的品牌保护机制，加强品牌企业保护，定期开展产品质量监督检查和整改，严厉打击无照经营、假冒伪劣等违法行为。