如何看待papi酱广告2200万？

这是历史性的特殊点，各种炒作，娱乐宣传。老罗也会用他的大幅滚动广告。

值得吗？

持续生产优质内容才是关键。

事实上，网络名人中有很多“高人”。根据百度发布的“中国网络名人十年排行榜”，安妮宝贝以654.38+0233万的关注人数高居榜首，芙蓉姐姐以654.38+065.438+065.438+065.438+066万的关注人数紧随其后，王思聪排名第三，papi酱以280万的关注人数排名第九。

快速迭代的网络名人，不断穿越这个信息爆炸的时代。在短暂的刷屏之后，有些人在茫茫人海中再次沉默；有的源于持续的内容生产力，再加上营销的东风，寻求其所吸引的关注度和流量的商业变现可能性。

从年销售额过千万的网络名人桃女，到赚取分红和打赏的网络名人视频和游戏主播，再到估值过亿的原创视频网络名人papi酱，现在的网络名人经历了从靠颜值到靠技巧和内容创作的过程。

papi酱第一个广告2200万的高价值得吗？papi酱的爆红格局是否具有可持续性和可复制性？

对此，张泉灵表示，“如果一个单纯的网络名人拍一个单一的食品广告，比央视春晚的一个单一的视频广告还贵，这当然没有意义。我也给大家算了一下。按照她之前最高的播放量和粉丝量，也就几十万吧。但为什么能拍出2000多万，其实是一个历史点。在这么大的关注度下，它的影响力会不断扩散，或许这也能解释为什么会有这么高的溢价。”

如此高的溢价也引起了投资界的担忧。芒果文创基金执行董事李哲认为，papi酱这种靠内容起家的人，核心竞争力是创意。如果不从投资价值的角度去验证她是否有可持续的内容研发模式和能力，未来她能否做出这样的内容还有待观察。“目前还不清楚如何找到实现模式。目前可能是广告模式。”

对此，张泉灵也表达了同样的关切。“不可能每个网络名人都占据历史时点，也不可能每个人都成为papi酱。首先，你的平台上能有更多的内容吗？其次，能否更长久地形成具有个人IP知识产权特色的品牌？第三，你提供的增值服务能否进一步延伸你的内容？只有解决了这些问题，才能延续这样的生命力和品牌影响力。”