滁州知识产权律师事务所
新晋“网络名人”袁琪森林起诉同行不正当竞争，顺便也把两大电商巨头送上了被告席。
近日，眼查显示，袁琪森林(北京)食品科技集团有限公司(以下简称袁琪森林公司)以“不正当竞争”为由，将浙江泉水丁咚食品有限公司(以下简称泉水丁咚公司)告上法庭，该案将于2008年6月5日在北京市西城区人民法院开庭。
与被告浙江天猫网络有限公司(以下简称“天猫公司”)、北京JD.COM三白六十度电子商务有限公司(以下简称“京东COM公司”)告上法庭。
据了解，海淀区人民法院已向天猫公司、JD.COM公司发函要求禁止泉水丁咚公司的商品交易。至于袁琪森林起诉泉水丁咚、JD.COM、天猫的具体原因，袁琪森林告诉时代财经“案件还在进行中，不便接受采访。”
今年夏天，袁琪森林的泡泡水一炮而红。借《乘风破浪》之火，张雨绮成为其最新代言人。天眼调查显示，“渊明森林创立于2016，是一个健康的茶叶品牌，主要产品是以新鲜水果和茶叶为原料的日式轻功能饮料。”
袁琪森林的创始人唐斌森，之前在游戏界很出名。他开发了开心农场，和开心农场很像，赚了第一桶金。目前，唐斌森新浪微博认证为“社交游戏开发商智星通CEO、开心农场创始人。”
起诉电子商务
这并不是袁琪森林公司和泉水丁咚公司之间的第一次法律较量。早在去年，袁琪森林就将泉水丁咚公司告上了法庭。
中国裁判文书网今年4月披露的一份判决书显示，泉水丁咚公司作为上诉人，因与森林公司、JD.COM公司、天猫公司不正当竞争纠纷一案，不服北京市西城区人民法院(以下简称“一审法院”)作出的(2019)第36613号民事裁定。
泉水丁咚公司上诉称，2065年8月11日，泉水丁咚公司收到北京市海淀区人民法院的应诉通知书、民事起诉状及相关证据。泉水丁咚在答辩期间提出管辖权异议，但从未收到北京市海淀区人民法院的管辖权异议裁定书，也未收到允许袁琪森林公司撤诉的民事裁定书。2019 165438+10月17、泉水丁咚公司收到一审法院的应诉通知书、民事起诉状、传票。
泉水丁咚公司认为，两个相同的案件在两个不同的法院审理，程序不当。此外，海淀区人民法院发函天猫公司、JD.COM公司，要求禁止泉水丁咚公司的商品交易，造成重大经济损失。综上，泉水丁咚公司请求撤销一审裁定，将本案移送浙江省金华市中级人民法院审理。
但鉴于袁琪森林公司已向北京市海淀区人民法院撤回对泉水丁咚公司的诉讼，泉水丁咚公司主张不存在两个相同案件在两个不同法院审理的情况。因此，上诉人泉水丁咚公司的上诉理由缺乏法律和事实依据，法院裁定驳回上诉，维持原判。
时代财经注意到海淀法院的“禁止令”似乎不起作用。目前，泉水丁咚公司主要经营的“吻活力”系列产品在JD.COM和天猫平台旗舰店仍可正常销售。其中，泉水丁咚公司系列产品在天猫旗舰店的销量已超过20万件。
不难发现，泉水丁咚公司销售的亲活力产品，无论是外包装、宣传卖点还是产品配方，都与活力森林产品高度相似。比如品牌名称有“活力”二字；卖点上，都是以“0糖、0脂肪、0热量”为主；产品配料表和袁琪林产品一模一样，用的是水、赤藓糖醇、三氯蔗糖等等。
在售价方面，与均价5元一瓶的袁琪森林泡泡水相比，齐秦产品的单价相当于打了8折。
袁琪森林泡泡水
亲亲袁琪泡泡水
但时代财经在天猫平台查看“亲亲袁琪旗舰店”的产品购买页面，发现该产品不支持当前地区(北京)销售。对此，一位客服人员表示，由于“快递原因”，如果要在北京、上海购买，必须“每箱加15元”。
据调查，泉水丁咚公司成立于2065438+2007年3月，注册资本为100万元。主要股东袁琪(锦华)食品有限公司持有90%的股份，王小华和杨友斌分别持有5%的股份。义乌祁斌电子商务有限公司是袁琪(锦华)食品有限公司的大股东，占股99%，刘艳芳为涉嫌实际控制人。
时代财经从泉水丁咚公司内部了解到，该公司有自己的生产工厂，主营业务是电子商务。
转到“伪日本人”标签
除了法律维权，袁琪森林还试图撕掉“伪日本”品牌的标签。
从袁琪森林苏打泡泡水的最新包装来看，瓶身除了“欢”之外没有其他日文字样。而它在滁州的第一家生产厂也抛弃了“Xi”二字，命名为“袁琪森林”。
今年夏天，张雨绮借《乘风破浪的姐姐》之火，成为了袁琪森林的最新代言人。然而，在袁琪森林走红的同时，其“伪日本”的产品营销策略也引发了各种争议。
此前森林品牌的包装上使用了“奇”和“日本的森林”等字样，让外界误以为森林是日本品牌。
事实上，袁琪森林这个品牌是中国制造的国货，自始至终在中国销售，与日本无关。
对于外界的质疑，袁琪·福里斯特曾表示，“早些时候，我们专注于日本品牌，因为年轻人的偏好摆在那里。年轻人喜欢哔哩哔哩、二次元和日本文化，但现在他们的偏好更多是元，我们会进一步调整策略。”
北京史静律师事务所律师徐浩认为，元冕森林属于典型的“假洋品牌”，在中国注册，拥有企业所有权。但无论是包装还是宣传，都是消费者或明或暗地冒充国外品牌，其本质是以虚假宣传误导甚至欺骗消费者，最终获取暴利。
香颂资本(chansons Capital)执行董事沈梦表示，袁琪森林是否是“伪日本人”的争论意义不大，但如果用打擦边球的方式拉拢消费者，可能是致命的。
“无糖”担忧
关于袁琪森林的爆红，业内分析认为与“0糖、0脂肪、0热量”的“无糖”理念有关，背后是肥胖问题日益严重，消费者健康无糖化意识持续增强。
关键是无糖技术在活力森林并不是唯一的创新。事实上，不添加传统白糖、甜度主要依靠代糖的无糖技术，技术准入门槛较低。
例如，袁琪森林泡泡水中使用的赤藓糖醇和三氯蔗糖是替代传统白糖的甜味剂。据了解，赤藓糖醇近年来被应用于新的零热量和低热量饮料的开发。赤藓糖醇可以增加饮料的甜味、沉重感和润滑性，减少苦味，掩盖其他气味，改善饮料的风味。而三氯蔗糖是第五代人工甜味剂，口感最接近蔗糖。
“无糖还是低糖，说白了没有太多技术门槛，只是添加和不添加一些成分。不会成为企业的技术壁垒或护城河。”中国食品行业分析师朱认为。
另外，在健康安全方面，代糖是否有益健康还有待考证。
有营养专家表示，“虽然代糖摄入量少，热量可以忽略不计，但会让你对甜食产生依赖，食欲增加，吃得更多。”也有观点认为，代糖会欺骗人的代谢系统，诱导身体分泌胰岛素，储存更多脂肪。
中国农业大学食品学院副教授朱义认为，人工甜味剂也会升高血糖。“摄入过多的代糖会扰乱肠道菌群，从而影响新陈代谢，还会导致大脑发出错误的指令，以为吃的是真糖，然后胰岛素分泌血糖。长此以往，胰岛素会不平衡，反而会变胖。”
渠道为王。
风口上的活力森林很受欢迎。
近日，由第一财经主办的“12届金字招牌公司品牌偏好”调查结果出炉。根据2020年金字招牌榜单，袁琪森林的表现甚至超过了可口可乐。
2020金字招牌榜单
而饮料行业的消费场景更多的是线下即饮。欧睿数据显示，2019年中国线下渠道占比96.6%，因此线下渠道对于饮料企业尤为重要。
据介绍，目前袁琪森林60%到70%的营收来自线下，主要是便利店和相对优质的超市，目标人群主要是白领。袁琪森林的线下渠道已经覆盖30个省份，477个便民系统，53000家便利店，13000家线下传统门店。
与可口可乐相比，袁琪森林的体积堪称“九根牛一毛”。据了解，可口可乐建立了全球最大的饮料分销系统，在200多个国家或地区销售可口可乐，并通过其精细化管理渗透到包括大型超市、便利店和零售店在内的各大渠道。2019年，通过旗下225家装瓶厂和自有装瓶子公司，公司已覆盖全球3000万个销售网点，覆盖全球约60%的零售店；此外，公司还拥有16万台冰箱。
事实上，对于“不糖化”的趋势，各大饮料公司已经提前布局了这个赛道。既包括可口可乐、农夫山泉、统一等传统饮料企业，也包括喜茶、伊利、青岛啤酒等新进入者。
从上面可以看出，在拥有众多巨头的新赛道中，无论是资金、品牌还是渠道，袁琪森林目前的实力都不占优势。更重要的是，如何在更广阔的“五环外”市场站稳脚跟，赢得更多的市场份额，是袁琪森林未来的关键。
今年7月，有消息称，“袁琪森林”即将完成新一轮融资，投后估值将为20亿美元(约合6543.8+04亿人民币)。然而，这件事并没有下文。天眼调查显示，袁琪森林的股份变动信息仍停留在2019 11。当时，袁琪森林获得龙湖资本、高瓴资本、黑蚂蚁资本1.5亿人民币的战略融资，估值37.5亿人民币。(北京时间财经谭紫)