广告语言可以申请知识产权保护吗？

任何广告词都是由词组成的。如果要对文字组合进行知识产权保护，只有两种方式，申请注册商标，构成著作权。首先，根据《商标法》及其实施条例，文字的组合必须达到一定的显著性才能申请注册商标，而广告文字往往过长，内容往往描述的是商品的质量而非商品的来源，不符合显著性的要求。其次，根据《著作权法》及其实施条例的规定，书面表达必须具有独创性，并体现足够的智力成果，才能受到著作权法的保护。相对来说，广告词更容易受到版权保护。

在广告词的内容上，企业要注重文字表达的原创性，而不是简单的拼凑或过多使用成语或约定俗成的表达方式；同时，由于通常很难证明广告词是谁创作的，企业可以考虑在广告词发布前进行版权登记，以确定自己的著作权人身份。