展示设计的前景分析

无论世博会、美术馆、博物馆还是商展的设计，所有的展览机构都是一样的，都是提供信息的地方。展览设计师需要运用所有技能——灯光、图表、模型、模型、装饰、摄影、解说等。以令人愉悦的方式向观众提供信息。展示设计很重要。好的展览设计不仅仅是让展览变得漂亮，吸引观众，更重要的是启发和娱乐。看好展会设计的业内人士提出了一个有力的论据，那就是展会上厂商与观众面对面、有针对性的接触交流。在这里，人们通过交谈和非语言交流相互了解并建立信任。这种沟通完全是因人而异，有针对性的，所以很容易取得效果。这是展会不可替代的优势。

第一，展示设计是一个古老的行业。

展览设计是一个古老的行业。今天的展览与耶稣2000年前看到的放债人没有太大的不同。艺术家可能不喜欢展览设计？销售？话，但展览的作用是什么？销售？。交易会卖商品，博物馆卖知识。它们的相似之处在于，必须吸引受众，保持他们的注意力，为他们提供信息和商品，并使他们接受这些信息或商品。

商业展览和非商业展览其实是一样的。尽管博物馆认为交易会有铜的味道，

交易会认为博物馆过时了

展览是最古老的市场形式。几千年来，展览的产生和发展可以分为原始、古代、现代和现代四个阶段。时至今日，会展已经成为一个成熟而庞大的产业。展览的形式将不断变化，以适应社会、经济和贸易发展的需要。

展览会因经济的需要而产生和发展。千百年来，展览的原则基本不变，就是通过？展览？然后呢。浏览？达到交换的目的。但是它的形式已经更新了。当旧的展览形式不能适应经济发展的需要时，就会被淘汰，被新的展览形式所取代。会展的发展依赖于经济的发展，经济反过来又服务于经济。

人类的贸易起源于物物交换，是一种原始的、偶然的交易，其形式中包含了展示的基本原理，即通过展示来达到交换的目的，这是展示的最初阶段和形式。随着社会经济的发展，交流的次数越来越多，规模和范围也在不断扩大。交换的形式也发展成了有固定时间和地点的市场。市场产生和发展的时期称为古代展览阶段。

17-19世纪，在工业革命的推动下，欧洲出现了工业展览会。工业展览具有工业社会的特征。这种新的展览形式不仅有严格的组织体系，而且将展览规模从地方扩大到全国，最终走向世界。这一时期是展览的现代阶段。

现代展览是在两者结合的基础上产生的一种形式。现代展览一般指贸易展览和博览会，始于19年底。展示设计一定是一个经过深思熟虑的过程。一个好的设计师必须观察和理解。设计也是形式、味道、色彩、风格、形状、格式和装饰的运用。

二、展示设计与企业整体形象

会展业面临着严峻的新挑战，表现在以下两个方面:一是企业面临日益激烈的竞争，降低成本成为立足市场的关键。根据专家的经验，展览业的市场取决于经济形势。经济好的时候，企业预算相对宽松，大大小小的展会都乐于参加，而且要求豪华的展位，口袋里的钱似乎用之不竭。但是经济形势不好的时候，他们会犹豫，即使参加展会也不敢夸张，所以场地布置得简单一些。总的来说，企业在展会上的支出越来越紧张，所以很多企业采取了放弃小型展会，集中人力物力办大型展会的策略。

第二，其他媒体手段的快速发展，使企业拥有了多种信息广播和与外界联系的渠道。因此，一种有代表性的观点认为，既然企业可以超越时空的限制，通过计算机网络与任何人联系，就不一定非要像以前一样参加展会，换句话说，与那些时髦的电子媒体相比，从？公平吗？发达的展览似乎过时了。

会展业前景如何？对此持乐观态度的业内人士提出了一个有力的论据，那就是展会上厂商与观众面对面、有针对性的接触交流。在这里，人们通过交谈和非语言交流相互了解并建立信任。这种沟通完全是因人而异，有针对性的，所以很容易取得效果。这是展会不可替代的优势。一些高科技产品或服务需要专业人士亲自向客户讲解和演示，所以参加展会就显得尤为重要。

但是，以上两个挑战是客观存在的。只有主动适应这些变化，采取有效的对策，展会才能长久立于不败之地。许多专家对此进行了讨论，相同的意见是，展览的地位和功能必须重新定义。要把参展与企业整体公关工作、企业整体形象的树立和宣传有机结合起来，采取一切可能的措施降低参展成本。这些原则的贯彻首先体现在展台的设计和搭建上。展位的设计要体现和强化企业形象，体现企业家精神。展会不再是摆地摊卖货。它应该不再孤立地展示单个产品，而是以产品为载体，通过综合手段展示整个企业，展示企业的能力，展示企业的档次。除了产品本身的介绍和推广，这些手段还包括广泛的信息传播、交流、广告、公共关系和咨询。在让观众了解产品的同时，也在一定程度上加深了对企业的印象。因此，在展位的设计和建设中，要围绕这个中心，做到以下几点:

充分利用各种可能的元素，如展台的构成、材料、声学、灯光、色彩等装饰用品，不断给观众新鲜感，激发他们的好奇心，使他们对展台产生兴趣，进而产生与参展人员交谈的欲望。

展位的设计要强调个性，同时要在空间和氛围上方便交谈。如果它能让人在这里存在？别有洞天？又有家的感觉了，那是最理想的。

展位元素的配套使用也要有助于增强工作人员谈话的说服力，让客户的即时好感在有限的时间和空间内反复得到确认和强化，为展后的接触奠定基础。

展位设计还应考虑与企业在展会期间策划的其他活动相匹配。越来越多的大型企业将展会视为公关活动的好去处。除了展览本身，他们还在展览期间举行各种会议、研讨会、演出或招待会。因为展会期间观众多且集中，这些活动与展会同时举行，影响大，也省钱。另一方面，这对展台搭建提出了新的要求。归根结底，企业对展会的态度也取决于是否经济实惠。所以在保证效果的同时，也要算好经济账，尽可能使用新的可重复使用的展位材料，仔细研究设计方案，减少不必要的开支。总之，企业少花钱多办事当然是最好的。但这说起来容易做起来难。它要求展台设计者和建造者更富有想象力、创造力和灵活性。

所以现在有一种趋势，大型企业开始取消内部展览部门，将展览设计机构委托给展览服务公司或类似的广告公司，由他们负责从展位设计开始策划、组织、实施各种配套活动。一方面提高了展会建设的专业化程度，另一方面也给了企业讨价还价的可能。因此，广告服务公司在价格和时间上的压力往往很大，但这可能是有效促进展览行业专业化，使其更适应市场竞争要求的唯一途径。

第三，展览的生命在于创新

不久前，德国展览管理专家、拉文斯堡大学教授白烨应邀来华讲学。他在接受某媒体采访时指出，大多数成熟的展会都经历了几十年甚至近百年的市场培育，展会主办方要不断为展会做创新工作，才能不断适应新形式、新市场的变化。？四个新展览？主办方九年的劳累和忙碌，让它有了品牌效应。虽然离成熟的国际品牌展会还有差距，但从其不断创新进取的发展轨迹来看，已经进入良性发展的快车道。

从过去两年开始？四个新展览？只要启动展商的光盘，把展商的所有信息都存进去，一直都是？四个新展览？独一无二，而且从今年开始，参展商的信息进入了网站，根据信息搭建了交易平台。四个新展览？延伸成永不落幕的展览。而且每年展会前都会给参展商一份服务手册，包括各个方面，今年还增加了知识产权方面的条款，实现与国际接轨。此外，本届展会首次根据内容划分为四类专业展区，有意淡化国际国内展商的概念，既方便观众参观，又提高了展示效果和竞争力。不仅如此，还有两场以浪漫为名的主题产品交流会-？色游？然后呢。形式之旅？都是在展会现场举行，演讲者直接向观众和其他参展商介绍产品和市场发展趋势。十几场讲座座无虚席，效果相当不错。更让会展行业惊喜的是，今年的展会首次分为专业观众和非专业观众，并聘请了昆仑亿发这样的专业公司收集观众信息。根据信息，组委会将及时为专业观众提供他们感兴趣的广告行业的新鲜事物和变化。同时，还会向展商提供相关信息，使其与观众的信息联系起来。

虽然有些所谓的创新可能不是？四个新展览？独特，但借鉴他人经验进行有效改革也是一种创新。无疑，改革创新之后？四个新展览？它已经从一个简单的展览变成了一个为参展商服务的平台。以前是低层次的服务，讲究速度和效率。现在，已经开始向深层次的服务发展。除了速度和效率，所有服务都必须符合市场化、专业化和国际化的要求。

其实对于所有展会来说，市场化、专业化、国际化的发展趋势是必然的。只有认清形式，积极进行改革创新，展览才能发展，甚至生存。已经举办的第十一届安交易会停办，是对所有只注重形式不注重实质的展会的一个提醒，不断创新京华广告？四个新展览？它给了展览行业一个灵感和希望。

市场经济的特点是竞争，竞争必然导致优胜劣汰。一个充满活力的展览一定是不断改革创新的。

四。结论

展示设计不仅具有艺术性和功能性，还应注重其商业特性。它的商业性远大于其他特性，某种意义上是企业商品的延伸。大型展示设计所注入的商业信息的数量和质量直接影响到组织单位和企业的成功。构思展览的主题和风格，可以使设计师完整、准确地掌握企业和商品的所有信息，有效地调动展览艺术的一切手段，为参展商抓住市场机遇、树立良好形象提供有力的支持和帮助。展示设计在不断创新中会有很好的前景。

注意展览:很难定义一个展览。展览、展示、陈列和交易会是同一个意思。交易会、世界博览会、生态中心、遗产中心、当代博物馆、画廊、科学中心、巡回展览.展览不同于商店或小贩。前者有树立品质形象的作用，后者是直销。

展览设计师:展览设计师是一个陌生的名词。不像建筑师，是指建筑的建筑师。展示设计行业的设计师需要定义。在这里，应该是标题？展览？。但是呢？展览？很多人自己都不清楚。20世纪60年代，英国高校为纯艺术和商业艺术单独开设课程，但省略了展示设计，只存在于小学院，设置为大专课程。

参考文献《展示设计史》、《展示设计》；