竞价推广方案怎么写？
1，人群分析
人群分析的9个要素分别是:性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地域、上网设备、上网时间，如图:
2.预算分析
投标人根据不同的预算制定不同的账户策略，构建不同的账户结构。
比如，目前xxx项目的推广预算是300元，所以目前很难覆盖所有受众，需要锁定人群需求，小范围推广。根据产品分析，产品的价格不具备核心优势，很难用直接的比价来转化人群，所以我们在推广的时候不重点关注。
3.平台和预算分配
国内做竞价推广的无非是百度、360、搜狗、神马，他们预算的分配可以按照以下比例确定:
百度:70%
360:20%
搜狗:5%
神马:5%
对于大多数企业来说，预算可以通过上述方式进行分配，但也有部分企业需要根据产品的特殊性进行调整。
4、关键词选择
一般来说，可以根据以下原则选择产品关键词:
(1)符合推广产品的特点或与行业或服务相关。
(2)关键词的选择要站在用户的角度考虑，要尽可能符合大众用户的搜索习惯。
(3)分析竞争对手的关键词和关键词的竞争程度。
(4)随时观察关键词的指数，竞争程度，及时调整出价。
关键词分类
1，按类别
比如你是做知识产权的，推广方案可以分为专利、商标、高科技。
2.按地区
这个比较好解释。也许有些产品可以分为北京、广州、山东等。只推部分地区，而哪些省份不能根据你的预算或者产品特点来推广。
3、根据流行词和长尾词。
这种分类是基于个人习惯。你可能有你想测试的东西，但是只要注意你为什么分这个就好了。
其实关键词分析只要合理就可以。账户分类是随时调整分析数据的，关键词分类也是随时调整的。
5.关键词匹配
使用不同的匹配方法将帮助我们以不同的方式定位潜在的人。不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面出现的范围，合理使用匹配方式有助于我们吸引精准的潜在受众。
有三种匹配方法:精确匹配、短语匹配和广泛匹配。不同的匹配方式会导致百度搜索显示的关键词范围不同，也会影响账户的消费。
根据公司网站的实际排名，调整方案，让主要产品尽可能的展示在百度首页。
6.创意写作
创意的根本是引导访客点击进来！而且创意也要注意，内容要和你携带的页面一样！如果页面承载不了，再好的创意也不会转化。
写一些吸引眼球、有创意的标题，吸引客户的点击。创意写作把握五点:飘红、流畅、关联、卖点、吸引。
7.推广期
推广时间的选择要站在用户的角度考虑，用户什么时候会搜索我们的广告。一般来说，推广效果一天有三个高峰期，分别是:165438+凌晨0: 00，下午3: 00，晚上9: 00，在这三个时间段内会加大推广力度，最大限度的争取目标客户。
至于一些特殊行业，一定要做流量前期测试，测试完流量后再增加预算投入账户。
8.投标登录页面
竞价登陆页面是搜索用户点击竞价关键词广告后进入的第一个页面。登录页面可以是网站的主页或内页。登陆页的制作以产品为中心，从访问者的角度分析访问者的心理，访问者喜欢什么，访问者想看什么，他是怎么想的。通过分析这些，可以确定营销页面的内容，从而促进用户的购买欲望，使关键词-创意-页面产生呼应。
营销登录页面的主要优势:
(1)网站营销优势比以前更强，产品更抢眼，点击量更大。
(2)通过网站接到客户的电话和询问的次数比以前多了。
(3)网站竞价推广成本更低，转化率更高，效果更好。
页面数量:根据单个搜索引擎的数量来确定。如果同时推广两个百度账号，最好做两个营销页面，页面不重复，更好的留住访客。
9、效果监测与评价
(1)安装百度统计代码
(2)事件/页面转换设置
(3)添加关键字URL的唯一标识符
(4)实时查看百度统计数据
(5)定期检查查词报告(无词)
10，数据统计
每天早上整理营销流程图，每周1写上周工作总结，本周工作安排，月初写月度工作总结，本月工作安排。
大账每3天统计一次转化效果，小账每周统计一次转化效果。