品牌资产的构成

1，品牌知名度

品牌认知度是指消费者对一个品牌的记忆。可以分为四个阶段:无人气、有提示人气、无提示人气、顶级人气。

2.品牌知名度

品牌认知度是指消费者对一个品牌在质量上的总体印象。包括:功能、特性、可靠性、耐久性、服务、效用评价、产品质量和外观等。

3.品牌联想

品牌联想是指通过品牌产生的所有联想，是对产品特性、消费者兴趣、使用场合、产地、人物、性格等的个性化描述。

4.品牌忠诚度

品牌忠诚是指消费者在购买决策中对某一品牌有偏见的(而非随机的)行为反应，也是消费者对某一品牌进行心理决策和评价的过程。品牌忠诚是品牌资产的核心。

5.品牌的其他资产

品牌的其他资产是指品牌的知识产权，如商标、专利，如何保护这些知识产权，如何防止假冒产品，品牌制造商拥有哪些可以带来经济利益的资源，如客户资源、管理制度、企业文化、企业形象等。