什么是ip？

IP是英文的缩写。其字面意思是知识产权，指具有长期生命力和商业价值的跨媒体内容运营。这是百度对IP的定义。我比较喜欢和认同的一个定义是，IP是一个有自己流量的人格，IP是一个有自己独特价值观的人格，直接和用户沟通，有自己的流量。其实IP之所以有价值，是因为它汇聚了巨大的流量人气，这个定义包含了两个关键词，自带。

自带流量是指一个IP背后一定有一群铁杆粉丝，或者说值得信赖的流量。

个性化是指一般的标志和特征，具有人的行为倾向，是事物赋予人或人的性格。拟人这个词也叫人性化或拟人化。比如杜蕾斯是一个产品，但是网上还有一个拟人化的名字叫肚皮，比如三只松鼠，小老鼠，小酷鼠，小母狗。他们都是人格化的形象。

逻辑思维创始人罗振宇表示，在互联网时代，尤其是移动互联网时代，品牌是建立在人格魅力带来的信任和喜爱之上的。

IP是品牌的去组织化和品牌化。简单的理解就是品牌的人格化、物化和情感传达，包括品牌所拥有的价值风格，以及所有能够凸显品牌差异化的元素。这就是IP的定义。