高新技术产业增加值占制造业增加值的比重是怎么算出来的？

1.创造名牌产品是企业发展目标的手段。

争创名牌产品的关键在于产品质量。企业要想在激烈的市场竞争中占有一席之地，就必须有自己的拳头产品。为了实现企业价值最大化的发展目标，企业必须争创名牌，把质量工作贯穿于科研、开发、生产、经营的全过程。郑州日产在这方面做出了表率。该企业主导产品之一的EQ10603t卡车主要技术指标处于国内同类车型领先水平，先后荣获河南省“星宇杯”金奖、省科技进步二等奖，并被认定为国家级新产品和河南省名牌产品。现已发展成为具有较强市场竞争力的多品种、系列化产品。其另一款主导产品UD21轻型卡车(皮卡)，是90年代从日本日产引进的先进产品。投产以来，产销持续同步增长，市场前景广阔。在“第四届北京国际汽车工业展览会”上受到广泛关注和好评。通过对引进技术的消化吸收，企业实现了31.5%的国产化率，并计划在未来一年内达到汽车行业产业政策中的国产化要求。企业在争创名牌产品和抓产品质量方面取得了阶段性成果，为促进河南省乃至中西部地区的经济发展做出了贡献。

2.维护名牌产品是企业的中心工作。

俗话说:创业难，守业更难。“名牌”是一个动态的概念，名牌产品是一定时期的成果和产品。企业只有不断创新，丰富和提高产品的性能和技术含量，才能永远保持名牌产品的生命力，拥有市场，赢得客户的认可。因此，珍惜和维护名牌是企业的中心工作，应该持续、深入、坚持不懈地进行下去。

第二，关于名牌实施战略的思考

1.发挥名牌市场作用，创建名牌企业，合理配置资源。

创建名牌是促进经济增长方式转变和精神文明建设的重要举措，国内外名牌企业之间的交流与合作是推动名牌战略实施的有效措施。

在中国企业中，有一些企业通过艰苦的研发创造了著名的品牌。但是，由于人力、物力、财力的限制，这些企业的发展受到限制，而另一些企业虽然有大量闲置资源，却在生产普通商品或明显过时的商品，经济效益不佳，有的甚至亏损。这使得国家整体资源的优化配置失衡，严重阻碍了企业整体经济效益的提高。为了改变这种状况，满足社会对名牌产品的需求，有必要组建一批名牌企业集团，使名牌产品在市场经济中发挥更大的作用。通过兼并和联合，企业可以共同生产、创造和发展名牌，提高资源运作效率，实现资源的优化配置，向社会提供大量名牌产品。

2.加强宣传，抓好产品质量，正确树立企业品牌形象。

市场竞争是产品竞争，产品竞争是质量竞争，质量竞争是通过品牌竞争来实现的。一个企业的产品能否被消费者接受很重要，形象树立得好容易打动消费者。反而容易被消费者忽视。尤其是在日益激烈的市场竞争中，改变了消耗、成本、质量、价格等硬件的竞争，突出了品牌、服务、包装、款式。营销策略、管理方法等软件竞争，而后者越来越重要，也是树立企业品牌形象的关键。企业要树立良好的公众形象，最重要的是抓住机会扩大品牌推广。

3.建立一套科学的管理制度和方法。

(1)企业要适应自身发展和社会化大生产的需要。在生产管理过程中，他们要科学制定劳动定额，采用先进的科学管理方法，使生产现场整洁有序，基本杜绝无效劳动和浪费。

(2)强化全体员工的质量意识是提高产品质量的前提。质量工作要坚持以人为本，牢牢把握“始于教育，止于教育，受益于教育”的指导思想，全方位、多层次地开展质量教育，宣传贯彻产品质量法、GB/T 19000-ISO 9000系列标准等相关法律法规和政策。

(3)明确各职能部门的职责，突出岗位和工作重点，加强质量和技能培训，以工作质量保证产品质量。严格执行工艺纪律，落实工艺责任，建立统一有效的工艺管理制度，重点对工艺纪律和质量控制的薄弱环节进行规范和整改，定期检修和普查，在生产过程中严格按规章制度操作，杜绝无序操作，全面实行质量否决制，严格考核，奖罚兑现，有效控制产品质量的提高。

(4)建立总经理质量例会和定期检查制度，对主要产品进行质量抽查，及时进行质量整改。

(5)根据市场反馈的质量信息，进行从产品设计、技术、采购、制造到销售和服务的全过程质量整改。严格考核经济责任制，确保每一项措施都要对人负责，将促进产品质量的稳定和提高。

郑州日产汽车有限公司在科学管理体系和方法上有很好的推广价值。主要方法是:由于EQ10603t轿车的外购产品占整车的70%以上，所以做好外购产品是提高整车质量的重要保证。经过几年的实践，公司建立了一套行之有效的外包配套产品质量管理方法，先后颁布实施了《外包配套厂质量保证能力资质管理标准》、《外包配套产品质量抽查制度》、《EQ1060质量评级暂行规定》、《外包配套厂质量管理原则》等一系列制度。自1994以来，公司制定并实施了“94243质量工程”，与合作配套厂家一起对存在的质量问题进行整改，稳步提升了三大总成、关键件、安全件的质量，为整车质量的大幅提升奠定了坚实的基础。公司还坚持以人为本，加强质量管理，稳步提高主要产品的质量指标。1995年度，主导产品“郑州东风”EQ10603t在全国汽车产品质量突击检查中被评为一等品，“郑州日产”整车及国产零部件质量已达到日本技术标准。

4.珍惜和珍惜名牌，敢于挑战现有的名牌。

名牌产品是通过长期不懈的努力形成的。也是企业制定长远发展规划的重要保障措施之一。企业树立了名牌，还要求企业家有执着的遗憾，对企业命运的执着，脚踏实地的工作精神，超前的发展和抓住机遇、适应市场变化的能力。创名牌难，护名牌更难。如果你不珍惜，珍惜和保护名牌。最后只有翻牌。世界上没有一劳永逸的名牌，这就要求企业在创造名牌后，尽一切可能留住名牌。有几种方法可以做到:一是对传统生产进行创造和创新，赋予新技术、新工艺，其创造的产品要跟上时代潮流，体现时代时尚；二是要珍惜名牌产品，爱护名牌，运用相关法律法规保护自己的名牌产品；并建立打假信息网络，一旦发现迅速查处，必要时进行法律诉讼。三、认真执行GB/T 19000-ISO 9000系列标准的有关规定；第四，采用高科技，推广名牌技术，增加打假成本；第五，商标管理要规范化、制度化。

此外，国家政府还建立和完善了保护名牌的法律制度，采取措施扶持名牌企业和产品，培养名牌企业家，确保名牌称号的客观性、公正性、科学性和权威性，确保有序的市场竞争。

第三，关于名牌会计处理的思考

名牌作为企业的无形资产，给企业带来了潜在的、不确定的未来经济利益。名牌作为企业的资产，应该进行确认、计量和核算。

1.名牌是商标，属于购买的无形资产。其价值在于企业所拥有的具有特殊名称的优质商品，在某些指定商品上使用特定名称是企业所拥有的。著名商标经商标管理机关审核后成为注册商标，受法律保护，具有永久的法定寿命。只有把名牌这一无形资产变成有形资产，才能最大限度地保值增值。世界著名商标的价值很高。1994年，“可口可乐”达359.5亿美元，“万宝路”达330.4亿美元，深圳“三九威泰”65438+亿元，最高值大概是云南的“红塔山”10亿元。

2.名牌作为一种商誉，属于自创无形资产。名牌一旦建立，大众(或消费者)就会对其产生信任感，无论企业生产什么产品，大众都容易接受。所以，名牌往往不仅仅代表这个品牌的某一种产品，还代表这个企业生产的、使用这个商标的一大类商品，甚至涵盖这个名牌企业生产经营的所有产品和服务。一般来说，有名牌的产品比普通产品和不知名的产品能卖出更高的价格。作为商誉的名牌不能作为无形资产核算，只有在企业合并(兼并)时，才能按照买方支付给卖方的全部价款与买方企业全部净资产的差额进行确认和计算。

(作者单位:北京联合大学商学院)

严求发:提高企业竞争力，实施品牌战略有望提速。

发布日期:2005-10-22 |来源:严启发

品牌是企业的无形资产，是企业核心竞争力和商业信誉的重要载体。实施“品牌战略”对于转变经济增长方式、促进经济结构战略性调整、推动高新技术产业发展、提高出口竞争力具有战略意义；“品牌战略”的层次和范围高于传统的四大外贸战略，具备上升为国家战略的条件；实施“品牌战略”应作为商业乃至一切经济工作的新的战略取向之一；实施“品牌战略”，需要提出短期、中期和长期目标，并借鉴国际经验，制定品牌培育、品牌保护和品牌推广的政策措施体系。时机成熟了，条件也成熟了。从经济学的角度来看，品牌有三个特点:第一，品牌是企业的无形资产。企业可以凭借品牌优势不断获得经济利益，可以在市场上交易，具有交易价值。例如，在《商业周刊》公布的100全球品牌排行榜中，美国可口可乐的品牌价值为696.4亿美元。其次，品牌形成了企业的核心竞争力。品牌具有排他性、特殊性和稳定性，是企业核心竞争力的重要组成部分；第三，品牌是商业信誉的重要载体。品牌是产品和服务走向市场的通行证，强大的品牌是企业成功的关键。品牌有时比产品或服务更有价值和影响力。实施“品牌战略”是指政府将培育自主品牌作为提高国家经济实力和国际竞争力的战略选择，并为此制定政策和措施。随着经济全球化的深入和国际竞争的日益激烈，推进“品牌战略”已成为各国抢占国际市场、促进自身经济发展、成为世界经济强国的重要举措。研究实施“品牌战略”的思路和目标，制定促进自主品牌发展的政策措施，已成为中国经济竞争力的重要衡量指标。“品牌战略”的实施有着坚实的基础和重要的意义。中国实施“品牌战略”的时机和条件已经成熟。改革开放以来，中国经济连续26年保持年均9.4%的增长速度，经济总量跃居世界第六。实施“品牌战略”有强大的物质基础；在国际竞争中，我国一大批企业不断发展壮大，形成了一批具有一定知名度和影响力的自主品牌，涌现出一批拥有核心技术和较强国际竞争力的跨国公司。一些跨国公司进入全球500强，具备实施“品牌战略”的主要基础；中国人均GDP已超过65，438美元+0，200，人民生活水平不断提高，品牌意识开始深入人心，消费者对品牌的需求持续增加。“品牌战略”的实施有着坚实的市场基础。据有关数据显示，2004年我国品牌商品销售额增幅比全社会消费品零售额增幅高出约15个百分点，显示出品牌强大的生命力和竞争力。长期以来，中央高度重视“品牌战略”的实施，作出了一系列重要论述:邓小平在1992中指出:“要有自己的拳头产品，要创造中国自己的名牌，否则就要受欺负”；2002年，品牌问题首次被写入党代会文件，十六大报告明确提出:在全面提高对外开放水平的过程中，要“形成一批有实力的跨国企业和知名品牌”；最近，中共中央进一步提出，“自主名牌产品和知识产权是企业增强竞争力的关键”，“积极支持和大力推进国家名牌战略，努力在市场竞争中形成一批世界知名品牌”。实施“品牌战略”意义重大。第一，推动经济可持续发展，中国经济增长方式的转变远未成功，基本属于粗放型增长。在国际产业分工中，中国企业主要参与加工制造的国际分工，大多数企业采用加工贸易和贴牌生产方式，处于全球产业链的最低端。据测算，在这种国际分工下，中国企业在制造环节平均只获得5%的利润，其余95%被国外有品牌、有设计、有营销的企业获得。据统计，在GDP的构成中，美国60%的GDP来自品牌产业创造的价值，而中国只有不到20%的GDP是品牌产业创造的价值。在中国经济发展过程中，依靠品牌增加附加值还处于较低水平，经济增长主要靠高投入来保障。我国每吨标准煤产出效率仅相当于日本的10.3%，欧盟的16.8%，美国的28.6%。因为单位产品能耗和资源消耗远高于世界平均水平，高增长必然导致煤电油运整体紧张。因此，为了促进经济增长方式的转变，实现速度、结构、质量和效益的统一，必须实施“品牌战略”，大力培育和发展自主品牌。二是推动高新技术产业发展，促进产业结构优化升级，逐步形成以高新技术产业为先导，基础产业和制造业为支撑，服务业全面发展的经济新格局，是经济社会发展的必然要求。在这个过程中，既要注重经济规模的扩大和效益的提高，也要注重高新技术的研发和自主品牌的建立。没有高科技和自主品牌，即使建立起产业体系，基础也难以稳固。只有大力发展高科技，才能为经济发展提供强大的、可持续的动力源泉；中国企业只有大力培育和发展自主品牌，才能拥有持久的国际竞争力，才能在激烈的国际竞争中占据主动。推动经济结构优化升级，加快高新技术产业发展，需要培育许多新的经济增长点。从国际经验来看，品牌经济是一个重要的新增长点。因此，我们必须致力于创造品牌产品，建设品牌企业，培育品牌产业，发展品牌经济。通过实施“品牌战略”，促进产业结构优化升级，推动高新技术产业不断发展壮大。再次，如果以时间为横轴来看中国对外贸易，会发现近年来中国对外贸易规模呈现快速上升曲线，而对外贸易条件则呈现持续下降曲线，形成鲜明对比。例如，在1991至2002年期间，我国6种小商品的出口规模增长了51%，但综合平均价格却下降了21.7%，这意味着我国出口企业用更少的外汇换取了更多的资源，损失了大量利润。虽然造成这种情况的原因很多，但其中一个重要原因是国内缺乏知名出口品牌，出口附加值低。据统计，目前我国各类进出口企业中拥有自主商标的不到20%，自主品牌出口占出口总额的比例不到10%。2003年中国出口500强企业中，34家知名企业出口额仅占6%，具有国际影响力的知名品牌寥寥无几。缺乏自主品牌已经成为中国制造业发展的软肋之一。由于缺乏自主品牌，中国的制造能力很强，但盈利能力很弱。这种情况与中国的贸易大国、出口大国、制造大国的地位极不相称。当前，我国对外开放程度和外贸依存度进一步提高，国际贸易摩擦有加剧的趋势。继续依赖出口量的增长是不可持续的。一个品牌薄弱的国家不可能成为贸易强国，更不可能成为经济强国。必须大力培育出口品牌，提高出口产品附加值，增强出口竞争力，实现由贸易大国向贸易强国的转变。第四，通过品牌培育和发展，增强国家综合实力，实施“品牌战略”，促进企业在更高层次和水平上配置全球资源，是现阶段中国经济发展的必然选择。因此，我们应该采取“品牌战略”，不断提升品牌价值，走内涵式发展之路。品牌战略应与其他国家经济战略有机结合，如“走出去”战略、“西部大开发”战略和“科教兴国”战略，以提升国家的综合实力。自主品牌的缺失在一定程度上影响了中国经济的健康发展。如果外资品牌和外资品牌在中国占据了很大的市场份额，可能会影响到中国一些行业的发展和安全。为促进国民经济持续稳定发展，维护国家经济安全，应积极发展自主知识产权，培育自主品牌，培育具有国际影响力的民族企业和跨国公司。虽然实施“品牌战略”的基础已经具备，但仍面临许多困难和问题。一是中国企业在国际市场上知名品牌少，影响力弱。目前我国150多种产品产量居世界第一，但能称得上世界品牌的却寥寥无几。据《财富》杂志报道，在2003年全球100个最具影响力的品牌中，中国大陆只有一个品牌“海尔”入选。二是中国企业品牌价值低，与国外品牌差距很大。2002年，海尔的品牌价值为489.00亿元，仅为当年可口可乐品牌价值的8.5%。第三，在国际高端市场，国产品牌几乎没有自己的核心技术和自主知识产权，导致国产品牌国际竞争力弱，这是中国企业“走出去”的致命软肋。为了提高产品和企业的国际竞争力，进而提升中国的经济竞争力，实施“品牌战略”迫在眉睫。实施“品牌战略”的指导思想和目标实施“品牌战略”的重要前提是明确提出指导思想、基本原则和总体目标，研究制定中长期规划，并在此基础上提出具体的政策措施。就指导思想和基本原则而言，可以从以下角度考虑:一是从把握国内外大局、面向未来的战略高度认识品牌的极端重要性，将“品牌战略”作为商务部外贸四大战略后新战略的导向之一，及时上升为国家经济战略，使之成为国家意志；二是作为国家经济战略。品牌战略应涵盖农业、工业和服务业的所有领域，其层次高于传统的四大外贸战略；三是将实施“品牌战略”纳入有关经济管理部门的具体工作日程，使之成为转变经济增长方式、调整经济结构、提高经济增长质量的重要抓手；第四，通过实施“品牌战略”，提高我国自主创新能力，促进各类企业开发核心技术，培育自主品牌，提高我国产品和企业的国际竞争力；第五，实施“品牌战略”需要发挥政府的引导作用，确立企业的主体地位，营造有利于自主品牌发展的外部环境。“品牌战略”的目标可以包括以下几个方面:近期目标(1~3年):研究编制“品牌战略”发展规划，明确发展方向、发展重点、实施步骤和阶段目标；分别提出农业、制造业、高新技术产业和服务业的品牌发展方向；研究制定促进品牌培育和发展的政策措施，初步形成推广体系；积极发展名牌产品出口，努力使名牌商品出口额占出口总额的15%左右；中期目标(3~10年):形成较为完善的品牌宣传、保护、推广和政策体系；形成有利于自主创新和品牌培育的良好环境，品牌意识更加深入人心；在家电、电子、服装、轻工、高技术等优势领域，形成了一批国际知名品牌和一批国际知名企业；品牌商品出口约占出口总额的30%；远期目标(10~20年):涌现一批拥有自主品牌、自主知识产权和核心技术的世界知名跨国公司，经济增长方式基本走上集约化轨道，经济结构调整取得重大成就，国际竞争力和综合国力显著提高，品牌商品出口占出口总额的70%左右。实施“品牌战略”的政策选择、品牌培育和发展，仅靠企业和市场的力量是无法达到最佳效果的，而且需要很长的时间。政府应制定和实施一系列政策措施，营造有利于品牌培育的体制和政策环境。第一，推动技术创新，加大对自主创新和品牌培育的投入，加大政府投入，是自主创新和品牌培育最直接的激励。发达国家在这方面有很多成熟的做法和经验。例如，在1970年代之前，美国联邦政府R & amp；d投资曾经占R & amp总投资的65%。1970s后，在政府投资的引导下，企业R & amp；d投资越来越多，逐渐成为投资主体。2000年，美国企业R & ampd投资比例达到67.7%，而联邦政府投资比例下降到26.9%。美国联邦政府也是从1993开始，开始关注企业R & amp；投资的永久税收减免。根据OECD 2000年的统计，当年各国政府对美国R&: D的投资额为2653亿美元，日本为6543.8+042亿美元，德国为463亿美元，法国为278亿美元，英国为266亿美元。研发和:D投资占国民生产总值的2～3%。2002年，我们的政府研究与开发部d投资估计为6543.8+02亿美元，仅占GNP的654.38+0%左右。因此，我国可以借鉴发达国家的做法和经验，支持企业形成自主知识产权，支持R&D机构拓展R&D的深度和广度，支持制定相关国家和行业标准，通过设立专项基金和税收减免等方式，促进企业形成核心技术和自主品牌。二是推进制度创新，形成有利于自主品牌发展的制度环境。好的政策和制度是自主品牌的催化剂，是政府可以大有作为的领域。借鉴相关国家的做法，推动自主品牌培育的政策和制度可以包括以下几个方面:一是品牌培育政策。政府相关职能部门协调配合，通过制定和实施支持创新、加大投入、鼓励企业创品牌等政策措施，营造有利于品牌培育的竞争环境，为名牌企业发展创造公平的市场环境，促进企业塑造品牌形象，发展自主品牌，提高市场竞争力。二是品牌保护政策。制定和完善品牌保护法律制度，不断加大对品牌侵权等知识产权的查处和打击力度；积极运用国际品牌保护法律，保护本土品牌在国际市场上的合法权益；整顿和规范市场经济秩序，重点维护品牌商品经营秩序；鼓励生产名牌产品，建立严格统一的质量监督管理制度，并严格执行。三是品牌推广政策。政府通过展览、研讨会、国际交流等形式积极推广品牌产品，扩大品牌的国际影响力和竞争力；加强舆论引导，使全社会充分认识自主品牌和自主创新的意义，大力培育创新文化，使一切有利于社会进步的创造愿望得到尊重，创造活动得到鼓励，形成品牌发展的良好社会氛围。第三，突出高新技术品牌的培育和产品出口，努力抢占国际市场竞争的制高点。高新技术具有巨大的市场价值，关系到国民经济增长和经济安全的质量，关系到一国经济的未来竞争力，因此成为各国激烈竞争的重要领域。谁在高新技术领域获得了竞争优势，谁就在综合国力和国际竞争力上获得了先机。经过20多年的发展，中国在高技术领域已占有一席之地，拥有一批具有一定国际竞争力的高技术企业和产品。下一步应在高新技术产业中实施“品牌战略”，扶持一批高新技术企业，发展一批高新技术品牌，提高我国高新技术品牌产品的出口竞争力。同时，在“科技兴贸”的战略框架下，继续加大高新技术品牌的培育和扶持力度。韩国的成功经验之一是发展了一大批高科技企业和品牌，从而在汽车、半导体、合成纤维、石化、造船、钢铁、家电等行业形成了较强的国际竞争力。中国应借鉴韩国的经验，通过加大对高科技企业和品牌的扶持力度，努力抢占国际市场竞争的制高点。四是尽快引导和培育一批有影响力的品牌中介机构，加强对开展品牌评估和推广的相关中介机构的支持和管理，对参与品牌评估的中介机构实施资质认可，不断提高其评估技术水平和市场运作透明度，提高其权威性和公信力，形成一批标准高、市场竞争影响力强的中介评估机构。第五，加强对“品牌战略”基础理论和国际经验的研究。目前国内对“品牌战略”的研究还不够，研究人员相对缺乏，研究领域不广，缺乏高水平的研究成果，特别是对“品牌战略”的国际比较和借鉴研究。为了实施“品牌战略”，有必要深入研究“品牌战略”，系统总结和借鉴国内外品牌培育的经验和教训。只有这样，才能实施优质高效的“品牌战略”政策措施，促进自主品牌不断发展壮大，使中国逐步进入自主品牌创建时代。中国服装加盟商网