品牌效应的影响

品牌效应是指品牌给企业带来的效应，是企业价值在商业社会中的延续。在目前品牌主导的商业模式中，意味着商品定位、商业模式、消费群体和利润回报。建立企业品牌，需要企业具备强大的资源整合能力，通过品牌向世界展示企业的本质。建立方法:广告、日常营销、售后服务都有直接影响。品牌效应是品牌在产品中使用给品牌使用者带来的利益和影响。品牌是商品经济发展到一定阶段的产物。品牌最初的用途是为了便于产品的识别。品牌的快速发展是在近现代商品经济高度发达的条件下产生的。其快速发展在于品牌使用给商品生产者带来的巨大经济效益和社会效益。

2.品牌效应的基本定义

1)徽标

品牌一词源于西班牙的游牧民族。为了区别于别人的牲畜作为交换，品牌就是烙印。

直到1960，《营销词典》才给出了更为精确的品牌定义:它是用来识别另一种产品或另一组产品的名称、术语、符号或设计其组合，以区别于其他竞争对手的产品和服务。

品牌的内在含义是:品牌是一种差异化的象征，可以提供一种货真价实的象征，一种始终如一的保证。第二，品牌是一个“信号标准”。

品牌就像蒙娜丽莎的微笑。每个人都能感受到她的魅力，但很少有人能清晰地表达出来。

2)定义

那么，品牌的定义是什么？品牌不仅是一种符号结构，一种产品的象征，更是企业、产品和社会文化形态的综合反映和体现。品牌不仅是企业和消费者认识的产权，也是企业、产品和消费者之间关系的载体。品牌的内涵是文化，品牌的目标是关系。

品牌意味着高质量、高信誉、高效率、低成本。品牌的背后是在市场竞争中永远立于不败之地的成功企业。在创造品牌、扩大品牌覆盖面的过程中，企业只有优化产品结构、盘活现有资产、提高技术含量、科学管理，才能不断发展壮大。

企业要有自己的品牌。知名品牌不仅是企业的无形资产，也是企业形象的代表。品牌就是给顾客满意的产品，提供热情周到的服务。企业的名字就是信誉的代名词。这是成功企业家多年来形成的* * *知识。塑造企业理念需要全体员工“真心为用户着想，做到尽善尽美，信任用户”。

这一思想体现了企业品牌战略的核心内容。建立完善的企业管理体系是品牌战略的基本保证。管理是一套满足市场需求的有效方法。

3.品牌效应的表现

1)保护生产经营者的利益

注册后，品牌成为企业特有的资源，受法律保护，不得被其他企业复制和使用。如果发现假货，可以依法查处和索赔。产品不注册，就不受法律保护，会给企业带来损失。

2)品牌是有效的推广手段。

产品推广中的品牌；能使企业集中宣传，简单集中，见效快，印象深，有利于消费者熟悉产品，激发购买欲望。

3)有效识别和选择商品

品牌效应产生于产品推广。消费者不可能试过之后就去买商品，主要是看品牌效应。如果一个品牌知名度高，即使消费者没有用过，也会因为品牌效应而购买。品牌效应可能是经营者自身的宣传或者其他消费者对品牌的认可造成的。

4)树立企业形象

品牌是一个企业产品质量、特点、性能和使用水平的概括，体现了企业的风格、精神和信誉。当消费者接触到品牌后，这些内容很快就反映在脑海中。从这个意义上说，品牌也代表了企业的市场。

4.品牌效应的影响

1)品牌有助于有效促进销售。

产品宣传中的品牌可以使企业集中宣传，简单集中，效果明显，印象深刻，有利于使消费者熟悉产品，激发购买欲望。

品牌效应是产品经营者因为使用品牌而享受的利益。企业要取得良好的品牌效应，不仅要加大品牌宣传的广度和深度，而且要把提高产品质量和加强产品服务作为根本手段。

2)品牌是巨大的财富。

它包含知识产权，企业文化，以及由此产生的商品和声誉。一般来说，有了品牌，就容易塑造企业的形象。反之，如果在品牌的基础上进一步推进企业的整体形象战略，将更有利于品牌的扩大和延伸。

随着国有经济改革的深入发展，企业的集约化经营和集团化，乃至企业之间的兼并重组，正成为人们关注的热点。在集团化发展过程中，要注意经济规模与规模经济的关系，注重效益的提高和优化。

3)品牌优势

品牌优势在竞争中的优势地位正逐渐被业内人士所认可。中小企业如果没有技术上的精益求精和技术上的专业特色，将很难在未来的竞争中站稳脚跟。如今，企业之间的竞争越来越表现为产品竞争和品牌竞争。但是建立品牌绝不是一蹴而就的，所以加盟一个在市场上有很高口碑的品牌确实是商家的捷径。因此，一些成功的企业把一整套的知识产权、商业模式、管理制度、企业文化作为资本来改造自己的加盟商，从而使企业之间的合作进入高级资本运作阶段。但是，连锁不仅仅是收加盟费，给个招牌那么简单。其实连锁的管理比建立分店要复杂得多，从各地掉渣饼干的遍地开花和集中凋零就可见一斑。

品牌效应是商业社会中企业价值的延续。在目前品牌主导的商业模式中，品牌意味着商品定位、商业模式、消费群体和利润回报。品牌效应，当然可以带动商机，显示消费者自身的价值，也可以无形中提高商家的品味，让更多高层次的消费者光顾店铺。