企业的品牌建设包含什么？
品牌
建筑
它是指品牌所有者设计、宣传和维护品牌的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌所有者(品牌矩阵)，但参与者包括品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体甚至竞争品牌。品牌建设包括品牌资产建设、信息建设、渠道建设、客户拓展、媒体管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理和品牌虚拟体验管理。
企业品牌建设的步骤:
一、品牌规划
1.
为公司和部门制定策略。
2.
清楚了解一个品牌是什么不是什么，能做什么不能做什么？
3.
研究和了解品牌的目标市场和受众。
4.
决定品牌产品和服务的范围，包括初始和最终类别。
5.
指定品牌运营商。
6.
研究和选择品牌名称，开发形象/商标和品牌战略。
7.
记录品牌的起源和唯一性，用商标保护品牌和其他知识产权。
8.
定义相对于其他品牌的品牌定位和相对于竞争对手的品牌定位。
b、品牌发展
1.
适当利用目标群体、访谈、市场调查等。，深入研究品牌形象、身份、特点、个性，直到完全了解为止。
2.
检查并确认品牌战略与公司对这些产品、服务、客户和市场的战略相呼应。
3.
制定实施计划和策略，以支持产品、服务和品牌战略。
4.
准备品牌上市计划，包括会计责任、预算、进度、目标市场和预期效果。
5.
决定是否有必要进行市场测试或其他必要或期望的前期步骤。
6.
选择广告公司或公关公司。
丙、
方案的实施
1.
设计品牌和商标的包装，包括产品设计、服务设计、包装和展示方式、销售规划等。
2.
制定广告和促销计划。
3.
制定销售和分销安置计划。
4.
开发辅助资源以支持上述计划。
5.
建立如何、在哪里和何时使用品牌、其形象和商标的标准，并制定初始品牌延伸、建立子品牌或品牌合作的原则。
6.
向期望的渠道销售产品或服务，并开始生产产品或提供服务。
D.评估和调整
1.
通过衡量购买者和潜在购买者对品牌的看法以及相对于最初计划的看法，评估最初的结果和意见。
2.
衡量品牌和广告认知，评估竞争对手和客户的反应。
3.
根据初步结果和数据，对上述任何或所有内容进行必要的调整，然后返回到“执行”步骤。