北京知识产权服务贸易
据了解，2019年，我国数字经济规模达到35.8万亿元，占国内生产总值的比重达到36.2%，成为经济高质量发展的重要支撑。在数字服务贸易进入快车道的同时，“红人”已经成为一股不可忽视的无形力量，相关市场规模已经在千亿量级。
什么是服务贸易？
如果你平时关注财经新闻，就会知道，中国每年向全球服务市场提供上亿人次的海外旅行、数百万人次的海外学习考察、跨境商务活动、海外医疗整形需求、跨国展会，甚至国内服务输入和医疗保健等劳务输出。......
与货物贸易不同，前者处理的是实物产品，而服务贸易处理的是无形服务，包括金融、教育、娱乐、文化体育、商业、医疗等领域。
就“含金量”而言，服务贸易一般高于货物贸易。知识产权交易属于服务贸易，金融服务属于服务贸易，“红人”商业服务也属于服务贸易。
什么是数字服务贸易？
脸书，谷歌，微软，或者迪士尼和网飞都是国际互联网公司。他们卖的是什么实物产品？不会。这些新经济公司在世界许多地方销售高附加值的服务或解决方案。
抖音在中国被称为TikTok，在国外被称为Tik Tok，它由人工智能驱动，代表着一流的技术。它不输出任何实体产品，而是输出文化、娱乐或信息流的效率，进而实现国际化。这是一个正在发生的典型的数字服务贸易案例。
上海某公司做的一款游戏在菲律宾很受欢迎，老少皆宜。这款游戏是东盟地区本土电竞游戏的选择。
红色电商也成为近年来数字服务贸易的新亮点。业内甚至有一种普遍观点:一个传统企业至少需要1，000名员工才能做出一年1亿元的销售额；一家互联网公司，一年要做10亿元的销售额，至少需要100名员工；一个头部位置的网红IP，只需要10的客服，一年就能做出10亿的销售额。
这就是数字服务贸易的优势，它是资产导向的，数据驱动的，增长空间无限。全球最大的出租车公司优步没有出租车，全球最火的媒体老板脸书没有内容制作人，全球最大的住宿服务商Airbnb没有任何房产，天下秀(600556。SH)，全球领先的红人新经济公司，没有一个红人，全球最有价值的零售商阿里巴巴，一件商品都没有库存。
目前，我国服务贸易已覆盖广泛，但在国民经济中的比重仍明显偏低。目前，中国服务贸易占国民经济的比重仅为5%，远低于美国的17%，德国的18%，甚至低于印度的12%。这不是一件坏事。正是中国经济转型升级的内在动能，也是推动“双循环”的重要砝码。
根据国家统计局的数据，2016年，国内服务业占GDP的比重为51.6%，最近五年，这一比重逐年上升。在一致的预期下，以服务业为主的第三产业在中国经济中的比重将在短时间内超过60%甚至70%。在这个上涨的过程中，可能会有一个较大的涨幅。
中国服务业未来的增长空间在哪里？正确的方向之一是方差的缩小。
“方差”是一个统计学概念，用来衡量一个样本的平均值与整个样本的差值。与服务行业相对应，方差越小，服务水平越稳定和规范。
缩小方差有什么好处？
同样，在餐饮方面，麦当劳、肯德基在食品、食材、食品店、品牌标签上都是标准化的。英国伦敦、湖北武汉、泰国曼谷和日本神户的店铺几乎没有差别(即方差很小)。
由于服务质量的确定性高，美国餐饮企业可以向世界大量输出美国餐饮服务模式，并不断复制自己。在全球开了上万家店，中餐就不行了，完全靠老板和厨师的个人能力，服务质量不稳定不规范，服务模式很难自我复制和大范围输出。
星巴克为什么要在85摄氏度给连锁咖啡店和连锁面包店建自己的中央厨房？因为这样可以保持咖啡、甜点、面包的口味高度一致，用户体验的方差最小。
星巴克的开店策略非常激进，通常会以大量门店积极覆盖一个区域。星巴克能做到这一点，是因为它对“方差”的管理能力很强。
国内主流服务行业已经意识到，服务行业的本质是管理“方差”，输出确定性的用户体验。
但家政服务业的“方差”依然较大。
例如，在房地产代理服务中，一个在线商机与一个线下交易的比率有时是65，438+0/2，500，有时是65，438+0/2，000。如果一个经纪人一年做三笔交易，就意味着需要处理6000-7500个商机，一个商机需要半个小时，一年到头很难有休息时间。
比如国内很多家政家政服务没有品牌化、连锁化，非常分散。仅北京就有一万多家家政公司，大部分服务行业都没有联网。品牌化、连锁化和互联网化意味着缩小服务质量的差异。
这里重点介绍红人新经济下的带货直播。甚至很多头部红人拿货结果不稳定，有时是惊人的结果，有时是“不可说”的结果，很难稳定的将粉丝流量转化为产品销售结果。
这种情况背后的原因是，在过去的30年里，中国从农业社会迅速跨越到工业社会，进入了信息社会和网络社会，基础设施条件仍然需要不断改善。所以国内一些头部公司正在加紧基础设施的建设，比如阿里巴巴的云计算设施，全球最好的红色数据设施。
根据政府相关机构的研究数据，服务业占GDP的比重每提高1个百分点，劳动生产率就会损失0.3个百分点。服务业的劳动生产率远低于工业，长期来看肯定是个问题。
什么是“劳动生产率”？简而言之，就是单位时间内创造的经济价值。
比如你在网上开店，你的产品很好，但是因为用户看不到你，一天的营业额并不多。这就是劳动生产率。
如果你想提高效率，你不必使用特别酷的人工智能系统和区块链技术。有了这些技术，就没用了，因为根本不是帮你找用户。
现如今，想创业，最好先做个名人。因为每一个好的广告位，每一个流量洼地，都被大公司占领了，你根本没有切入点，没有胜算。你只有成为名人，与用户的兴趣和关注点绑定，成为你私人的社交资产，才能提高经济效率。
目前，红人新经济(包括红人广告营销、红人带货直播、红人新消费品牌)已经成为拉动内需消费市场的新变量。红星商业真正能释放消费品牌的营销效率，这个市场有几千亿元的规模。但真正创造并享受这种红利的，只有少数人。
为什么大规模数字化可以提高服务业的劳动生产率？因为确定性，也就是方差缩小。
比如，天下秀已经成为红人新经济的一大流量中心，但还在向上游拓展，包括5G时代的内容创新、面向未来的红人专业体系、精致的Z时代生活社区等。，专注于提供更细粒度、更精细的沟通工具，加速上下游的融合和自循环，进而带动整个红人新经济生态的旋转。
传统服务业的价值逻辑是一切来源于交换。企业生产服务产品，然后试图交付给客户。数字服务贸易的逻辑是将用户纳入价值体系，价值不是产品本身，而是用户和商家在使用产品和服务的过程中创造的。消费品牌、红主播、消费用户都存在于一个商业生态系统中，在沟通和互动中精准传达需求，甚至通过大数据分析，这个生态系统比消费者自己更能理解他们的潜在需求。
比如，天下秀作为这个生态系统的大数据服务中心，通过不断的创新迭代，让红人的商业服务(广告、商品、线上品牌)更确定，方差更小。红人大学数据分析的核心价值在于精准商业，而精准商业最大的意义在于确定性，这也是数字服务贸易蓬勃发展背后的真正原因。
今天，中国服务贸易的发展迎来了两个非常难得的推动因素:
首先，国内消费市场的结构特别有利于服务贸易的发展。
2019年中国社会消费品零售总额41万亿元以上，比美国低4%左右。我们可以长期保持(或接近)两位数的增速，增速大大超过美国，过几年就会赶上。也许在2021左右，中国将成为全球最大的单一消费品总零售市场。
以前中国大部分人的生活习惯是不消费服务的，而现在80、90后的年轻人开始大规模消费服务。城市每消费100元，就有70多元甚至更多是年轻人在消费，这是一个非常好的变化。
现在的年轻人都是“白马用户”。只要他们喜欢，就不会觉得东西贵，吃喝玩乐，自带节奏。这样的用户很快就会成为“消费升级的主力军”，经济周期根本不会干扰这个群体的消费能力。因此，它们成为商业创新的最大推动力。
这也是为什么抖音在中国年轻人中走红后，TikTok迅速风靡全球，成为数字化服务输出的经典案例，因为年轻人最懂年轻人，而这种“最懂”是没有国界的。
二是“主场经济”和数字双轮驱动服务贸易创新。
根据联合国贸发会议数字经济报告2019，在全球70个最大的数字平台中，中国占22%，仅次于美国。
全球疫情期间，远程医疗、在线教育、跨境电子商务、* *共享平台、协同办公等服务被广泛应用，为促进各国经济稳定、推动国际合作抗击疫情发挥了重要作用。反观中国，经济稳步复苏，新“家政经济”持续发力，消费模式快速转变，家政服务升级势头不减...
在“宅经济”和数字双轮驱动的背景下，红人新经济成为服务贸易创新的一大亮点。直播电商的形式不仅可以让厂商与消费者建立直接联系，还可以让消费者克服在网上购买某些产品的障碍，比如珍珠、翡翠等高档珠宝，以及阿根廷龙虾等活体海鲜。以前，消费者可能不喜欢在网上购买这些品类，因为它们更贵，但现在通过直播消除了这种抵触情绪。
此外，直播电商和红人新基础设施的不断迭代升级，大大提高了服务输出的稳定性和可靠性，拓宽了可在线销售的消费品类别。
消费市场也在围绕红人新经济的生态进化而创新进化:第一次升级是重塑交易大厅，即线上线下融合，满足消费者双线消费需求；第二次升级是重塑辐射带，即围绕一个商圈及其覆盖的消费者提供服务；第三次升级是重塑(社交)消费圈，即围绕消费者的服务与社交叠加，以“红人”为流量入口，形成消费者与品牌的深度互动。
新消费服务模式的升级，离不开数字化、智能化手段的支撑。消费品牌将围绕“红人”和消费品牌的能力进行系统化和平台化，赋能消费品牌，尤其是中小企业，使其数字化服务能力快速超越基线，缩小服务体验的方差，带来显著的销售提升，重塑业务结构和商业生态。
在过去的15年中，中国从世界的服务进口总额为4.5万亿美元，拉动了全球服务进口10.4个百分点。其实这很大一部分是因为国内供给不足。国内服务业最大的努力是控制服务的变化。方差越小，服务质量越可预测，服务模式的可复制性越强，品牌化、连锁化推广迅速。
数字服务贸易是中国经济转型升级最重要的组成部分，它将推动国内和国外市场的“双循环”新发展格局，这必然带来中国经济光谱的转移。其中的投资机会和发展机会具有不可估量的潜力和前景。