现象级ip是什么意思？

它可以是一个故事，一个形象，一件艺术品，一种流行文化。只要有一定的粉丝基础，可以开发成电影或电视剧的热门小说、歌曲、网剧，都可以称为现象级IP。

知识产权又称“知识的所有权”，是指“权利人对其智力劳动所创造的成果和在经营活动中的标记、声誉依法享有的专有权利”，一般只在有限的时间内有效。各种智力创造，如发明、设计、文学艺术作品，以及在商业中使用的标志、名称、形象等，均可视为某一个人或组织所拥有的知识产权。1967世界知识产权组织成立后出现了“知识产权”一词。

现象ip的应用

IP通常是，角色+故事+价值观。在业务的发展中，商家逐渐从做自己依附于其他流量的内容，切换到做自己有价值的内容来吸引流量。前者是广告，后者更能创造品牌价值。毕竟优秀的IP文化可以让品牌从被动选择变成被追捧的女神。

如果把短期营销比作打鸟，那么IP的建设就是建池塘文化。需要做的不是吸引更多的外部流量，而是吸引更多的外部流量，进入自己的流量池。IP有很强的情感因素，只有内容最优，才能引发传播。所以不是内容营销，而是极致的内容营销。