文化创意如何促进品牌建设？

全球金融危机对我国中小企业的生存和发展产生了深远的影响。为了应对危机，中小企业迫切需要加快转型，不断创新，用文化创意树立自己的品牌。文化创意有两种途径，来自历史积累和无中生有。运用文化创意推动品牌建设，应加强设计力量，整合文化元素，重视信息传递，加强营销策划。为了更好地利用文化创意推动品牌建设，我国中小企业应树立新理念，加快建立服务中小企业品牌的中介机构，实施知识产权战略，重点发展设计等产业，从而在危机中更好地寻求生存和发展空间。近日，由浙江省经济和信息化委员会主办、浙江省品牌建设促进会承办的“品牌浙江大讲堂”系列大型论坛在浙江省人民大会堂开幕。著名经济学家厉无畏说:“目前，国内中小企业的品牌建设现状不容乐观。有些企业没有意识到品牌建设的重要性，没有专门的品牌管理部门，没有战略。只有抓住品牌建设这一核心要素，才能有效加快中小企业的品牌建设进程。”在国际市场容量下降的情况下，中小企业该如何练好“内功”？目前，中国的实体经济仍然受到全球金融危机的影响。从危机的根源和本质来看，对各国的冲击效果不同，需要解决的矛盾也不同。对于我国来说，经济失衡表现为产业结构的不适应，导致部分实体经济“臃肿”。所以我们近期要解决的问题是“消肿”，减少落后过剩产能，消化库存。从长远来看，必须调整产业结构和市场结构，转变经济发展方式，从主要依靠外需和资源消耗向依靠内需和创新驱动转变。据调查，在金融危机中，所有拥有自主知识产权和自主品牌的企业不仅受到的冲击较小，而且赢得了新的发展空间。这些企业加强设计中心、品牌建设和营销策略，以为别人的危机就是我们的机会，对手倒下了我们就可以扩张。关键在于创新升级。目前，我国中小企业占全国企业总数的99.8%以上，其创造的最终产品和服务价值约占国内生产总值的60%，缴纳的税收约占全国税收总额的50%，提供了75%以上的城镇就业岗位。可见，中小企业在我国繁荣市场、创造效益、吸纳就业等方面发挥了重要作用。在金融危机的影响下，国际市场总容量下降，中小企业出口量下降是必然的。然而，我们必须努力保持我们的份额，以便在经济复苏时实现增长。因此，目前中小企业仍处于困难时期，要练好内功，包括以技术创新和文化创意为战略，进行员工培训，调整产品结构，促进发展，加强品牌建设。品牌建设的核心是什么？品质和文化创意缺一不可。广告先驱大卫·奥格威(david ogilvy)曾这样定义品牌:“品牌是一个复杂的符号——它是产品属性、名称、包装、价格、历史声誉和广告方式的无形总和，品牌也是由消费者对其使用的印象和自身的体验来定义的。“自20世纪90年代以来，人们越来越青睐名牌产品。难怪有人惊呼，“谁拥有了世界名牌，谁就拥有了世界市场。“随着品牌竞争的发展，文化已经被推到了品牌竞争的前沿。通过品牌的文化力量赢得消费者和大众的认同和亲和力，已成为当今市场竞争中深层次、高层次、智能化的竞争。品牌的知名度是广为人知的，名牌的美誉度体现在它给消费者留下的良好印象上。名牌蕴含着文化，通过广告宣传产品的个性和价值。最重要的是在广告中展现产品的文化。有文化内涵的品牌价值远远超过商品本身的实际价值。我们卖的不仅仅是商品，更是文化，文化可以体现公司的原则和发展目标，文化可以改善管理策略，体现产品质量和服务意识。这就要求我们的设计师不仅要为设计而设计，不仅要在外在形式上吸引人的眼球，更重要的是要将企业的精神内涵融入其中，做到外观一致。因此，品牌建设的核心在于其品质和文化创意。一方面，品牌要有过硬的素质，即质量好、款式好、外观好、技术含量高。在当今激烈的市场竞争中，一个品质优良的品牌能够拉近品牌与消费者之间的距离，产生巨大的消费影响力和号召力，从而最大程度地激发目标消费者的欲望和热情，最终在竞争中立于不败之地。另一方面，品牌建设要有根据市场和消费者需求的变化进行创新延伸的能力，即持续的文化创意。因为产品的本质是一个动态的概念，即使产品本身的质量没有发生变化，消费者的购买力水平和消费观念发生了变化，产品的市场口碑也会发生变化。从这个角度来说，品牌建设是动态的，它随着市场的变化而变化。我们应该不断进行文化创意，以适应时代发展的要求，并及时反映消费者的审美偏好和价值观。目前，我国中小企业仍以生产传统产品为主。经济不景气，产品受影响大，竞争激烈。事实上，受限于价格和资金投入，中小企业短期内很难在技术上有大的突破，但在文化创意上相对容易出成果。中小企业规模小，科技开发能力低，开拓市场能力弱。单纯靠降价来谋求生存和发展，往往是行不通的。正确的做法是加强品牌建设，提高消费者对品牌的忠诚度，以更低的成本为消费者提供新的价值。如何产生文化创意？推动品牌建设的路径分析。品牌建设必须明确品牌区别于其他品牌的核心竞争力或核心价值，即文化创意的产生。品牌的核心价值需要产品的创作者不断用自己的作品唤起目标市场的认同和* * *度。就文化创造力的生成而言，有两条路径。一是挖掘原创文化，从历史、民族、民间、全球文化奇观中发掘具有深厚文化内涵和底蕴的文化品牌。主要通过不同方式再现优秀文化创意旅游作品，重温经典，展示和传承传统文化创意资源，如电影、音乐、多媒体、戏剧、互联网等传统和现代的形式和渠道再现传统历史文化创意旅游产品的内容；二是打造一个前所未有的、全新的、现代的、时尚的文化创意品牌。文化创意资源完全是创作者发明的，或者是创意运营者创造的内容价值。一般能符合现代消费理念，如动漫及其衍生品、韩剧及其“韩流”，通过影响人们的观念或培养人们的喜好，实现文化创意旅游产品的增值。文化创意应该走什么路径来推动品牌建设？根据比较优势理论，一个品牌虽然不可能在各方面都处于领先水平，但必须强化自己的比较优势。这种比较优势来源于企业商品或服务的品牌建设，即品牌建设的核心是通过品牌文化创意展示品牌内涵，提升品牌附加值，为产品竞争力提供动力。目前，我国中小企业的品牌建设现状不容乐观。有些企业没有认识到品牌的重要性，没有品牌定位，没有专门的品牌管理部门，没有品牌战略。只有抓住文化创意这一品牌建设的核心要素，才能有效加快我国中小企业的品牌建设进程。文化创意推动品牌建设的途径主要包括以下三个方面:一是将文化创意融入设计中，提供新的概念价值，主要是满足消费者在结构、造型、色彩等方面的需求，对产品的外观进行概念化、定位和诉求包装，结合产品特点和功效，明确产品的集中服务对象，从而更快更好地满足消费者的各种需求。第二，利用文化资源，融入情感因素，赢得消费者认可。一个品牌的创建需要经历一个从品质支撑到文化支撑的过程。具有高品位文化含量的名牌产品，能让消费者享受到产品的物理价值，获得额外的心理价值，同时能有效形成长久以来不易被打破的竞争壁垒。第三，加强营销策划，扩大市场份额。一个企业要清楚产品是否能服务消费者，消费者是否喜欢产品，产品才是品牌的终极价值。只有当产品被消费者需要时，产品才会在无形中被传播。因此，我们应该树立以消费者为导向的现代营销意识，扩大市场份额。