谁知道上海老字号的英文翻译~
在这个品牌已经成为企业最具杀伤力的竞争武器的时代，中华老字号民族经济和民族品牌的代表，是我们发展民族经济、树立民族品牌的文化和物质基础，是品牌中国的战略方向。
中华老字号——民族品牌的代言人
曾几何时，在中国这片沃土上，提起“老字号”，几乎是家喻户晓。它们以悠久的历史、优良的品质、独特的风味和悠久的声誉而闻名。老字号，记录着历史变迁，凝聚着我们的情感，是城市重要的历史文脉，也曾是我们认可的一种生活方式。
口碑品牌是一种文化，企业的竞争归根结底是文化和战备的竞争，是企业的内在行为，品牌是这种内涵的延伸。品牌是连接企业和消费者的纽带。消费者对品牌的好感越深，与企业的关系越牢固，品牌价值越高。但在实际操作中，我国大多数企业总是把自己放在第一位，这应该是我国市场化阶段较浅造成的。所以真正因为在乎客户而定位自己的公司很少。虽然现在几乎所有的企业都在强调“客户第一”、“客户就是上帝”、“客户的成功就是我们的成功”，但是真正有情感投入的企业并不多，所以国内大部分企业的品牌都是投机品牌。
大多数中国传统老字号都至少走过了百年。在他们的发展过程中，通过多年的积累，在他们的品牌上打下了深刻的文化印记，并在目标市场上与永恒的文化情结联系在一起。正是这个牌子，这个情结，在过去的几百年里，维系着老人们的辉煌。
品牌是一个国家经济实力的象征。是参与世界竞争的先锋和中坚力量。没有名牌的经济就像没有横梁的经济。中华老字号不仅是一种商业景观，更是中国商业文化的核心，是中国商业文化的凝聚点和生动具体的体现，必将是中国自主品牌真正崛起的主力军。
老字号是杭州历史文化名城的灵魂。
历史文化名城的价值是物化或积淀在各个城市现有的建筑和历史痕迹中的，而中华老字号是历史文化名城内涵的灵魂，集物化和文化精神价值于一身。
文化是一个民族的根，是一个城市的魂。文化竞争力是城市竞争力的核心和本质。城市文化特色对城市的生存和发展具有重要意义。杭州历史悠久，三面环山，河湖环绕。自秦建县至今已有文字记载200余年。悠久的历史文化、丰富的文物古迹、秀美的风景是杭州历史文化名城的最大特色，而传承百年的富有地方文化特色的老字号，则为杭州历史文化名城的内涵增添了浓重的一笔。这些老字号发展至今，凝聚着浓郁的民族特色和强烈的社会亲和力，成为我们杭州场最具人文气息的一部分。
美国城市历史学家专家弗雷德曾这样描述一座历史名城能否继往开来:“一座城市的贡献和作用在于它保存、传承和发展社会文化的能力。”如何保存城市的文化和个性特色，从而实现现代性与历史性的有机融合，成为杭州这个全国首批历史文化名城迫切而深入的研究课题。其中，保护和发展老字号的意义不言而喻。
作为民族文化和人类文明遗产的传承者，今天我们应该说保护历史文化名城是义不容辞的历史责任或者文明义务。但同时也应该看到，历史文化名城是一笔巨大的财富，是推动城市发展的重要文化资源。历史文化名城的保护不是唯一目的，目的是让后人继承其精神和物质文化遗产，打造当代文化名城。
任何一座历史文化名城，不仅具有历史认识和审美价值，还具有凝聚民族精神和民族心理的政治价值——在历史文化和文化中积淀了几千年或上百年的民族历史，这是中华民族或中国文化赖以存在的最重要的文化基础。从这个意义上说，我们完全可以把历史文化名城上升到政府的高度。
一旦“名城”彻底名存实亡，无法恢复，名城巨大的隐性资源也将彻底消失。今天，江南的一些历史名城正在失去运河的价值吸引力，人们不得不去同里和其他城镇寻找樊南水乡的风格就是明证。看看中华老字号，看看浙江，看看全国。现在全国各地的老字号，因为各种原因，普遍情况不好。
以前老百姓心中的商业明星，几乎集体失声。老字号是我们民族工商业的百年品牌，民族工商业的百年品牌，民族商业文化的瑰宝，非物质文化遗产。我们必须保护老字号，拯救它们。如果老字号在我们手中湮灭，那就是历史的罪恶。
杭州老字号企业协会突出贡献
老字号品牌价值的背后，不仅有巨大的经济价值，还有丰富的社会价值和人文价值。老字号及其产品和服务凝结着民族精神、历史文化、地理等公共利益，是一种独特的标识。我们的祖先创造了许多企业名称，这是留给我们的宝贵财富。如果任由老字号白白消亡，品牌、商誉等无形资产的损失将难以用数字衡量，对社会历史和文明的发展更是不可弥补的。
保护和发展老字号，就是保护中华民族从长期实践经验中总结出来的、对中华民族影响深远的优秀传统和精神。今天，我们肩负着民族复兴的伟大使命。在这个我们能够认识并有能力保护和发展这一历史文化遗产的时代，需要我们这一代人以民族的大业和长远眼光，承担起保护和发展中华老字号的历史使命。
杭州老字号企业协会是中国第一家成立的老字号协会，协会秉承“
保护资源、提升品牌、传承经典、弘扬文化”，以饱满的热情深入工作。
一、调查和万里的寻找
每一家老店的背后都饱含着人文的沧桑与变迁，每一个字的背后都记录着一个散发着浓厚文化气息的古老故事。协会的工作是从走访老字号开始的。不仅调查了杭州及周边地区老字号的历史和生存发展现状，还组织策划了“爱我中华——万里寻访老字号”专题活动，以追寻那些被淹没的老字号的辉煌和历史痕迹，解读中华老字号不同的地域风情，向社会宣传老字号的保护和发展。走遍了上海、苏州、南京、北京、福州、佛山、镇江等全国各大商业城市，收集了大量各地老字号历史风情的文字、图片、实物资料，领略中华老字号的历史辉煌和现状。
规划和立法
通过对大量老字号企业的了解、搜索和走访，可以深刻理解老字号品牌的历史命运。在保护老字号方面，首先要做的就是城市发展中对老字号的规划和保护。协会与规划部门合作，研究如何在城市规划中保护老字号的发展，保护老字号存在的地理空间。
同时，针对大量老字号企业被侵权却无法维护自身权益直至被拖到全国各地的案例数据，起草了全国首个老字号企业保护与发展立法提案，并专门召开专题研讨会，组织专家和行业对提案进行论证和充实，呼吁政府重视老字号企业的保护和政策扶持。
第三，博览会和高峰论坛
在国外品牌进入国内市场，不断冲击民族经济和传统文化的背景下，举办中华老字号精品博览会，组织全国老字号参展，现场展示中华民族的传统风貌和技艺。博览会震撼了所有观众，激起了强烈的民族自尊心和自豪感，促进了群众对中华老字号文化经济价值的认识，在全国掀起了保护和发展老字号的热潮。
中国百年品牌高峰论坛是一次精英汇聚，政府、专家、媒体合力，大面积、深层次、多角度的交流，旨在提升老字号品牌价值，探讨老字号管理专家创建、传播、管理强势品牌的经验。论坛已成为探讨百年品牌创新发展、走出国门融入国际市场、寻找国内外发展机遇的重要平台。
第四，品牌服务
协会作为服务机构，注重为老字号创业服务。邀请和聘请国内知名专家学者，为企业提供各种专业服务。在我们工作的推动和影响下，老字号企业的巨大商誉和经济价值得到了不断的发掘和发展。全国各地老字号与现代企业结合的案例层出不穷，孔与广州的结合，新昌大鹏的茶业联姻，“祁门红茶”，义乌富悦集团收获上海的“美丽中国”，浙江同方竞购天津的“狗不理”等等。去年，浙商收购民族老字号成为经济新闻报道的一个焦点。同时，老字号企业也不断关注自身文化底蕴和品牌价值的发展，注重百年品牌形象的塑造和宣传。在这方面，协会组织专家学者为老字号企业提供了大量专业服务。
动词 （verb的缩写）文化宣传
协会创办了中华老字号期刊和网站。《中华老字号》是中国唯一的老字号期刊，传播国内外老字号的文化、经济和发展史，为中国老字号企业展示品牌文化提供媒体平台。对于任何一个历史悠久的老字号来说，中华老字号的品牌都有着深厚的文化底蕴，这是其他品牌所不具备的绝对价值，是中国工商文明史上的瑰宝。在当今全球化的市场经济中，任何企业都需要根据市场规则来运营和展示自己的品牌。杂志帮助老字号企业展示自己的品牌，挖掘历史文化内涵，学习丰富的文化背景和品牌传播、重大事件报道、经典案例介绍、上下沟通、内外沟通、政策发布、法律咨询、排忧解难、摇旗呐喊，让中华老字号的文化价值进一步增加和提升。
协会在全国范围内为老字号企业和牛商业文化构筑了强大的宣传阵地。目前，我们正在整理编辑《杭州老字号》系列丛书，聘请了徐城北、毛、马等著名学者专家担任主编。该系列分为医药、蚕业、工业、金融等十大西部类别，全面介绍杭州经济文化发展过程中各个领域老字号的艰辛历程和历史地位，展示其历史文化内涵，提升品牌价值，起到沟通上下、解决问题、摇旗呐喊的作用。
六、促进全国老字号保护协调发展。
杭州老字号企业协会的成立，开创了国内民间协会在政府主导下保护和弘扬百年民族品牌的先河。协会各方面工作一直走在全国老字号事业的前列，引起了政府领导、新闻媒体和全国各界人士的强烈关注。北京、上海、苏州、南京、佛山等地一直在不断与协会沟通，筹备各地老字号协会的成立。
在杭州老字号企业协会的推动和工作支持下，中国商业联合会在北京创办了中华老字号聚会，这在古今中外的经济发展史上都是一个开创性的创举，也是我们中国工商界的一大盛事。此后，北京、上海、苏州等地相继成立了老字号协会，老字号保护在全国形成联动之势。
老字号的保护也得到了商务部的高度重视和支持。张志刚副部长在8月份商务部服务业工作会议上的讲话中，对加强老字号保护作出了重要指示:“老字号不仅是中国商业服务业历史发展中创造的知名品牌，也是中国传统文化的瑰宝...这些老字号在中国消费者心目中地位很高。..........与国家结缘、亲近，完善法律法规，重视和加强国家和地方商业老字号“驰名商标”、“驰名商标”等知识产权的认定和保护，会同有关部门研究制定促进老字号企业发展、保护和传承老字号文化的政策措施...这次会议后，商务部将继续调查研究，积极推进这项工作。”
自古以来，杭州就是一座历史文化名城。在杭州2000多年的漫长发展过程中，杭州的老字号企业不仅推动了城市的发展，也赋予了这座名城鲜明的历史文化特色。保护中华老字号日益形成社会意识。今天的中华老字号，是前人留下的宝贵遗产，历经几十万年的风雨，历尽沧桑。如果我们不能在这方面很好地保护它们，我们确实会为我们的后代感到羞耻。保护老字号，与杭州“精致、和谐、大气、开放”的城市精神对接，强化历史文化名城的特色和气质，将城市文明推向新的高度，塑造杭州新形象，提升竞争力。