如何写一个关于酒的企业宣传片文案？

(1)目前的市场和消费趋势是1。以长城命名的葡萄酒自投放市场以来，以其优良的口感和较高的性价比受到了消费者的欢迎和喜爱。2.长城葡萄酒以老沙城(65438+8月0983)引领国内葡萄酒行业，沙城几乎成为长城干酒的代表名称。3.很快，1988成立的中原公司就生产出了1瓶长城干红葡萄酒，并在各种国际酒评上多次获奖，一枝独秀。4.中粮控股的另一家长城酿酒商烟台，之所以排在第一，是因为其先进的营销理念，廉价宜人的外观，以及对长城本身的模糊看法，还有xxxx创造的口感和味道(大部分消费者分不清长城葡萄酒的区别，根本不知道长城葡萄酒分三个产区)！5.这三款酒在抢占葡萄酒市场中发挥着重要作用。到了2003年，他们解决了比较例的市场，让人刮目相看。6.但是，如何细分长城葡萄酒的市场呢？如何在长城三大品牌中定位xxxx成为重中之重。唯一可以确定的是，上述酒的销量是中原最大的。讽刺的是，即使是中原1994年份酒最忠实的消费者，也从来不知道xxxx产自昌黎。(烟台长城94年份酒的出现，让观点模糊的消费者越来越无所适从。)这是对整合后的长城中国起源的致命一击！

(二)消费者习惯的变化葡萄酒进入市场以来，消费趋势从白酒转向红酒，并迅速向大众传播。如何科学引导消费(红酒配肉，白酒配鱼)是当前的重要课题。另外，如何开发和占领夏季的市场份额是本次活动策划的重点。

(三)竞品概况1。云南红:香港同恒国际有限公司与云南国有东风农场合作投资某国际商务葡萄酿造产业集团1997。是云南省外资最大的农业产业化项目。1999年5月被定为国宴用酒。2000年8月，荣获第三届“中国酒业装饰大赛”金杯奖。2000年6月，成为钓鱼台国宾馆国宴酒。2.兴安智宏:成立于1998和10月，拥有新疆最大的葡萄园(65438+万亩)。1999年底获得ISO9002国际质量体系认证和无公害营养食品认证。3.沙城长城:中国首家全汁葡萄酒干法酿造企业，早在1983年8月就自主研发了中国第一瓶干葡萄酒和第一瓶香槟起泡酒，两次填补了国家空缺。1996 10月，率先通过ISO9002质量体系认证。4.烟台长城:中粮集团在山东烟台华龙集团设立的烟台中粮酿酒有限公司，也获得了ISO9002国际质量体系认证、英国BS质量认证、ISO14000环保认证、无公害营养食品认证。(4)竞品现价1，云南红:2，新干支红:3，沙城长城:4，烟台长城:(5)，活动及其广告1，活动目的是通过5-6种用xxxx酒勾兑的特色饮品，调动夏季销售，引领时尚。2.广告电视台:(1)报纸广告，(2)适当的电视、广播广告，(3)DM、POP、易拉宝等的宣传。(6)葡萄酒购买动机:1，健康，2，时尚，3，习惯，4，请客，5，改变。(七)葡萄酒市场预测及未来形势中国入世后，关税将逐年降低，进口葡萄酒必将冲击国内市场。随着大型国际公司的介入，它将参与中国这个世界上葡萄酒市场增长最快的区域范围的竞争。酒的竞争必然进入白热化阶段。xxxx作为长城葡萄酒系最重要的劣质产品品牌，必将在激烈的国内外竞争中占据\ "中国乃至亚洲最强葡萄酒品牌\ "的位置。

第二，xxxx的企业违背了风景和其独特的产品。

(1)企业违规:中原公司成立于1988，是中国第一家专业生产干红葡萄酒的外向型企业，隶属于世界500强中国粮油食品进出口公司中粮集团。1989第29届法国国际品酒会特别奖1990巴黎国际食品展金奖1992香港国际食品展金奖1994布鲁塞尔国际品酒会奖2000年荣获中国名酒封面品牌2001上海国际葡萄酒及烈酒品酒会。2002年获得BB无公害营养食品证书，是中国第一个获得BB无公害营养食品-葡萄酒证书的品牌。2002年，中原原产地昌黎获得第一批国家原产地屏蔽产品，赤霞珠、霞多丽、黑皮诺分别是1992年、1994年、1996年首批引入中原的以赤霞珠为代表的红酒。霞多丽在1996年和1998年代表白酒。

(2)产品的独特性:它是一款醇香、细腻、有淡淡的面包和水果气味的葡萄酒。

三、xxxx在四川销售的问题和机遇(1)。威胁1。就葡萄酒而言，我们的竞争对手是云南红和新干支红。尤其是云南红旗的经销网络的配送和极具竞争力的价格占据上风，相当占得先机。兴安枝红虽然比较弱，但是已经发行好几年了，今年的推广力度还是蛮大的，不可忽视。2.就长城三大酒而言，我们的竞争对手是烟台长城和沙城长城，这两大酒奠定了至关重要的基础。对于葡萄酒行业来说，两者密不可分，也是我们的主要对手。3.就消费者的胃口而言，他们似乎更喜欢胃口更甜的葡萄酒。这也是云南红畅销的原因之一。4.包装外观:xxxx的设计过于传统，落后于其他品牌的包装，尤其是烟台长城。5.针对季节:天气转暖，目前推出活动势必要付出更高的代价。

(2)机会1。从消费者的时尚生理来说，xxxx是长城三大名酒之一，所以可以说是很大的优势。2.相比烟台长城，xxxx拥有著名的1992年份酒和1994年份酒，无论是在消费生理上，还是在终端上，认知度都更高。3.相比云南红，xxxx的档次更高。4.对人健康:它由100%葡萄制成。5.活动安排:没有竞品做出这么多口感极佳的特色酒，没有竞品发现夏季市场其实是一块巨大的蛋糕。

四。xxxx的营销政策

(1)品牌扩张:就长城葡萄酒到达消费者而言，经常在各种电视台看到，在消费者心目中有很高的知名度。所以我们前一阶段的政策一定要聚焦长城葡萄酒的固有消费者，后期再细分长城产区(沙城、昌黎、烟台)才能事半功倍。

(2)促进销售扩张:颠覆旧的习惯和方式，代之以新的生活方式和情感方式，以达到xxxx酒的长寿，即使在炎炎夏日！同时又充满个性，时尚的服装不仅能吸引或吸引消费者的注意和相互模仿，还能滋生强大的宣传推广效果。

(3)营销拓展:开辟新的营销切入点，赋予葡萄酒更深更新的意义，使其在终端营销上有新的机会和新的市场(夏季市场)份额。五、xxxx的商品观点布局基于上述对xxxx的景点和商品特点的分析，我们知道，xxxx葡萄酒确实是一款世界性的，绿色、天然、时尚、果味的葡萄酒。因此，我们将xxxx产品定位为:绿色、自然、时尚。并赋予了她孕育的特殊饮品“冷”的含义。

首先，引发消费需求场景

比如海鲜、牛排等西餐配什么样的酒。它对一顿大餐从食物到气氛渲染有什么影响？这样消费者对这款酒的印象就更深刻了。

二、人才推荐

了解消费者的人群画像，他们的需求和兴趣，然后找高度相关的博主推荐，比如美食时尚达人。

三、产品体验及介绍

尤其是想了解我们葡萄酒的人，通过适宜体验等活动，了解葡萄酒的口味、品牌、产地、颜色，更容易促进消费者行动的转变。