2005年平板电视大事记
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2005年中国平板电视消费行为调查报告
13:09:00文/来源:人民网
9月初，人民网、中华工商时报和国内权威市场调研公司* * *组成“中国平板电视消费行为课题组”，对全国28个大中城市的平板电视消费行为进行报纸和网络调查。* * *共收集反馈问卷16875份，其中有效问卷15563份，基本反映了我国平板电视的消费行为趋势。
“就像春天的大风，在夜里吹来，吹开了万株梨树的花瓣”。近年来，随着人们生活水平的不断提高，平板电视作为领先于传统CRT电视的新产品，受到了市场和消费者的一致青睐。在本次调查中，国内平板电视市场涌现出了海信、创维、TCL、长虹、康佳、厦华等一批主流企业。正是由于他们的不断努力和积极推动，国内平板电视市场在短短几年内取得了飞速发展。
第一部分:调查范围分析。
作为国内首次针对平板电视消费行为的专项深入调查，本次调查充分发挥了各种信息收集渠道的优势。通过报纸问卷、网络问卷等多种形式，全面客观地反映了当前我国平板电视的发展水平、消费者对平板电视的认知度、使用感受和相关意见，将为我国平板电视行业和企业未来的发展决策提供有利的依据和判断。
1，问卷数量
本次调查共回收问卷16875份，其中有效问卷15563份。
2.问卷的范围
填写问卷的读者和网友主要来自国内各大一线城市，包括北京、大连、沈阳、哈尔滨、济南、郑州、石家庄、太原、上海、苏州、无锡、南京、合肥、芜湖、武汉、长沙、xi安、成都、重庆、深圳、广州、东莞、福州、厦门、南昌、杭州、宁波。
据统计，这些城市的平板电视消费量占全国的87.4%，基本反映了我国平板电视的发展水平。
第二部分:调查组分析。
我们对所有受访者进行了分析，其中，29%的受访者购买并使用过平板电视，71%的受访者没有购买过平板电视，但47%的受访者关注并打算购买平板电视，这代表了现阶段我国平板电视的消费状况。
1，职业范围和知识水平
我们分析了所有被调查人群的职业公告:政府机关占23%，IT行业占28%，制造业占11%，批发零售业占9%，广告业占7%，金融业占17%，管理人员占5%。
在这些人中，4%具有初中学历，3.5%具有高中学历，43%具有大学学历，45%具有研究生学历，4.5%具有博士学历。这从一个侧面反映出我国平板电视的消费者主要集中在有一定知识水平和文化素养的阶层。这也说明，这些阶层普遍更容易接受新技术。
2.收入水平
被调查者均有固定职业和工资收入，其中月收入2000元以下的占9.5%，月收入2000-3000元的占35.6%，月收入3000-4000元的占25.8%，月收入4000-5000元的占17.4%。
这实际上反映了现阶段我国平板电视的主流消费集中在高收入人群，他们有一定的经济基础，追求高品质的生活享受。这也将是未来几年中国平板电视的主要消费群体。
第三部分:当前消费行为分析。
平板电视的市场份额增长迅速。
本次调查反馈的数据显示，在国内主要一级城市，平板电视的市场份额迅速上升至近20%。特别是在北京、上海、广州、南京等城市，平板电视的销售比例已经追平普通CRT电视，充分体现了平板电视的快速增长势头。
85%的受访者表示，平板电视将是未来购买电视的首选。
海信平板电视脱颖而出。
在所有受访者中，85%的人表示知道海信平板电视，72%的人表示知道TCL平板电视。此外，39%-55%的受访者表示知道长虹、康佳、创维、厦华的平板电视。
不难看出，国产品牌在传统彩电领域的影响力在平板电视的新技术下悄然发生了变化。尤其是以海信为代表的企业，通过自主知识产权的创造，大大提升了在市场竞争中的影响力，也为其抢占市场份额打下了良好的基础。
产品技术主导消费购买力。
在对已经购买和使用过平板电视的29%受访者的分析中，我们发现价格并不是购买平板电视的主要因素，而只占影响因素的45%。同时，技术过硬、品牌影响力大的产品分别以63%和46%的影响因素主导消费者的购买行为。
这种情况的出现，其实也反映了中国平板电视消费市场的合理性。在经历了普通电视激烈的价格战后，消费者在选择平板电视时更加注重技术和品牌。
超薄清晰引领电视发展趋势
所有购买过平板电视的受访者反馈显示，80%的受访者购买平板电视主要是因为产品超薄清晰，只有35%的受访者认为产品高档，是身份的象征。20%的受访者认为技术领先。
这反映出中国平板电视消费市场对平板电视技术的了解不够深入，产品的外在直观感受更有影响力。
特色产品的差异化突破
在本次调查中，很多受访者对平板电视产品的统一性提出了自己的建议和意见，也对海信、TCL等品牌的特色产品表现出了极大的关注和兴趣。
其中，87%的受访者表示知道海信1080P电视，超过50%的受访者表示知道TCL宝电、康佳铂晶、长虹天际、创维六原色等平板电视。这从一个侧面反映了消费需求的多样化和分层化，也为各彩电企业在平板发展大潮中实现差异化突破提供了捷径。
第四部分:未来消费行为透视。
平板电视的消费量增长迅速。
在所有没有购买平板电视的71%受访者中，47%的人表示将在未来1年内购买平板电视，其余的人表示将在未来2-3年内购买平板电视。其中，56%的受访者计划买一台，13%的受访者计划买两台，甚至有4.8%的受访者计划买三台以上。
这充分体现了中国平板电视巨大的市场增长空间。
消费步入品牌时代，海信拔得头筹。
在未来一年计划购买平板电视的受访者中，89%的人表示会选择海信，76%的人表示会选择TCL，32%-64%的人分别表示会选择创维、厦华、长虹和康佳。
这说明中国平板电视消费已经提前进入品牌时代，以海信、TCL为代表的国产平板电视巨头通过多年的技术积累和沉淀，已经在消费市场形成了强大的影响力。
产品趋向于大屏幕
从未来三年打算购买平板电视的受访者反馈来看，32%的受访者表示会选择29寸电视，46%的受访者表示会选择32寸电视，17%的受访者表示会选择40寸及以上电视。随着我国城市居民住房条件的不断改善，大客厅、大卧室越来越普及，与之配套的平板电视也在呈现大屏幕化。
液晶电视继续领先。
在所有受访人群中，65%的人表示会选择液晶平板电视，23%的人表示会选择等离子PDP平板电视，12%的人表示不确定。
这种消费倾向的出现与近年来液晶电视在中国平板电视领域的快速发展密切相关，尤其是在主流厂商的积极推动下，液晶平板电视先入为主，获得了发展先机。同时，也与两种技术标准的产品多样性有关。
第五部分:消费新亮点提示。
电视和报纸是推广平板电视的最佳途径。在所有接受调查的人群中，59%的受访者表示他们决定通过电视广告购买品牌，32%的人表示他们决定通过报纸广告购买品牌，其他人决定通过网络广告和杂志广告购买品牌。
电视和报纸仍是现阶段彩电企业的主要宣传渠道。
特色平板电视竞争力强。
近90%的受访者表示，他们不会购买功能单一的平板电视，但会选择附加功能更多的平板电视。
52%的受访者表示想买海信1080P电视，56%-77%的受访者表示想买TCL薄版、康佳铂晶、长虹天际等特价平板电视。
家电连锁卖场成为购买平板电视的首选场所。
在所有希望在未来三年内购买平板电视的受访者中，84%的消费者表示将选择家电连锁卖场作为首选。其中，国美和苏宁分别为35%和26%。
近年来，家电连锁凭借网络布局完善、价格低廉、产品种类齐全等诸多优势，吸引了众多消费者，平板电视进入其渠道后销量不断攀升。
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