如何写产品和市场分析报告(提纲)
1.市场调查报告的格式一般由标题、目录、概述、正文、结论和建议、附件等组成。
(1)标题
标题、报告日期、委托方和调查方一般应印在扉页上。
关于标题，一般需要
和标题在同一个页面上，明确具体地表述调查的单位和内容，如《哈尔滨家电市场调查报告》。有些调查报告还采用大标题和小标题的形式。一般来说，大标题表达调查的主题，而小标题具体表明调查的单位和问题。如:消费者眼中的枣读者研究报告。
(2)内容
如果调查报告的内容和页数较多，为方便读者阅读，应以目录或索引的形式列出报告的主要章节和附录，并注明标题、相关章节号和页码。一般来说，目录的长度不应该超过一页。比如说；
目录
1、勘察设计及组织实施
2.被调查者构成简介
3.调查的主要统计结果简介。
4.综合分析
5、数据汇总表
6.附录
(3)概述
概述主要阐述课题的基本情况，即按照市场调研课题的顺序展开问题，阐述对调查原始数据的选取、评价、得出结论和提出建议的原则。它主要包括三个方面:
首先简单说明一下调查的目的。即简要说明调查的由来和委托调查的理由。
二、简要介绍调查对象和内容，包括时间、地点、对象、范围、要点和要回答的问题。
第三，简要介绍了调查研究的方法。介绍调查研究的方法有助于使人确信调查结果的可靠性，所以要简要描述所用的方法，说明选择方法的理由。比如是用抽样调查还是典型调查，是用实地调查还是文案调查，这些一般都是调查过程中使用的方法。此外，还应简要说明分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析和聚类分析。如果内容很多，应有详细的技术报告进行说明和补充，并附在市场调研报告最后一部分的附件中。
(4)文本
正文是市场调查分析报告的主体部分。这一部分必须准确地阐明所有相关的论点，包括从问题到结论的结论，论证的全过程，分析研究问题的方法，以及供市场活动决策者独立思考的所有调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析和评论。
㈤结论和建议
结论和建议是撰写综合分析报告的主要目的。这一部分包括对引言和正文中提出的主要内容的总结，并就如何运用已被证明行之有效的措施和解决具体问题提出了一些选择和建议。结论和建议应与正文紧密对应，不得提出没有证据的结论或没有结论性意见的论点。
⑹附件
附件是指调查报告中正文不能包含或没有提及的部分，但必须附有与正文相关的说明。是对文字报告的补充或者更好的解释。包括数据汇总表、原始材料、背景材料和必要的技术报告，如调查所选样品的详细情况和调查过程中使用的文件复印件。
二、市场调查报告的内容
市场调查报告的主要内容有:
首先说明调查的目的和要解决的问题。
其次，介绍市场背景信息。
第三，分析的方法。如样品提取、数据收集、整理、分析技术等。
第四，研究数据及其分析。
第五，提出论点。也就是提出自己的观点和看法。
第六，论证提出观点的基本理由。
第七，提出解决问题的备选建议、方案和步骤。
第八，预测可能的风险和对策。
产品概念和研究报告的参考格式
1.产品概念
解释产品的主要功能是什么，如何开发产品，谁购买和使用产品，如何销售产品。
2.市场调查
解释市场发展的历史和趋势，市场总量和份额统计等。
3.政策调查
调查与本产品相关的政策。
4.类似产品的调查
调查同类产品的功能、质量、价格、主要优缺点。
5.竞争对手调查
调查竞争对手的市场情况以及在研发、销售、资金、品牌等方面的实力。
6.用户调查
调查一些老用户和潜在用户，记录他们的需求和建议。
可行性分析报告参考格式
1.市场分析
(1)分析市场的发展历史和趋势，说明该产品在市场的发展阶段；
(2)该产品与同类产品的价格分析；
(3)统计当前市场总量、竞争对手的份额，并分析该产品的份额。
(4)分析产品消费群体特征、消费模式和影响市场的因素。
2.政策调查
(1)分析是否有政策“支持”或“限制”；
(2)分析是否有地方政府(或其他机构)的“支持”或“干涉”。
3.技术和时间分析
(1)从技术角度分析这个产品“能做吗？”，“你做得好吗？”；
(2)按照正常的运作模式开发这款产品并投入市场是否为时已晚？
(3)预算内人员能否及时到位？
(4)预算中的软硬件能否及时到位？
4.成本效益分析
(1)预计总成本；
(2)预计总收入。
5.情势分析
(1)我们的优势是什么？我们如何利用这些优势？
(2)我们的弱点是什么？我们如何减少这些弱点的影响？
(3)市场给我们提供了什么机会？我们如何抓住这些机会？
(4)什么威胁着我们的成功？我们如何有效地应对这些威胁？
6.其他人
比如知识产权分析。
(1)分析是否有一些专利会阻碍这个产品的开发和推广；
(2)分析该产品能否受到知识产权保护，如何获得。