最近爆的IP(知识产权)怎么玩？
什么是IP？
这里的IP不是我们很久以前接触到的计算机技术术语。我们这里要介绍的英文IP是intellectualproperty，意思是？知识(财产)所有权？还是？知识(财产)所有权？。我们现在说的大IP，从广义上来说，就是那些被广大受众所熟知的，具有巨大发展潜力的文艺作品。但是，IP包含的不仅仅是一个简单的影视形象。从宏观角度来看，IP可以理解为一个关于？精神创造？的法律术语。它可能是一个承载着各种新奇想法的工具(比如乐高玩具)，一个传统(比如泼水节)，也可能是一个组织或传统(比如门萨的BSA，美国的童子军)。
存在的意义以及如何生气？
长期以来，我国文化产业的知识产权保护相对真空，国人的文化产权意识尚未扎根。知识产权保护有利于激发创作者的创作热情，让创作者从中受益，同时造福社会。正是有了这些法律保护，那些创造者？精神创造？变成？无形资产？让创作者不用靠感觉吃饭。
至于IP是怎么流行起来的，这里有一个中国尴尬的特点:盗版？。几十年来，所有在中国公开出版的文学、影视、音乐等艺术作品都逃脱了盗版的魔掌。国内传统文化产业从一开始的严厉打击，逐渐发展为逐渐适应盗版并最终使用的商业模式。IP的火爆或许是国内文化产业扳回局面的转折点。盗版的好处在于，一个IP可以几乎零成本的积累海量粉丝，海量关注，海量影响力。目前流行的玩法是从文学、电影、游戏三个环节中的任何一个环节孵化出一个有影响力的热门IP，然后依靠盗版积累大量人气，最后通过其他环节或衍生品实现暴利的变现。再看由一号花衍生的相关手游，月入超过2亿人民币，IP运营的变现方式远不止这些，这也解释了为什么IP目前如此火爆和昂贵。
如何操作？
传统IP运营一般遵循小说-编剧-电影-电视-音像出版-游戏-动漫-人偶-周边-明星-粉丝-社群的流程，其中玩游戏是最快的变现方式，2015排名前20的IP几乎都涉及游戏。目前标准的运营模式是购买热门IP，制造话题，进行戏剧性的改变，比如go公主go。
泡沫还是机会？
近年来，我们身边出现了很多流行词汇，比如？大数据？、?互联网思维？、?虚拟现实？等一下。当一个有故事可讲的行业涌入大量热钱，就会形成泡沫，IP就是一个例子。IP一火，市场上就涌现出很多与IP运营相关的公司。那么IP只是一波游资炒作还是未来必然的发展方向？
笔者认为，真正优秀的IP可以影响一代人，甚至几代人。大众在娱乐的过程中，可以从IP中获得知识、情感、道德等品质的提升和满足，并愿意一直追随。一个成功的IP孵化，不仅需要优秀的IP内容，更需要专业的运营。所谓主要需要先真正了解消费者的需求，然后有足够的渠道资源把这个IP变成可以转化为商业价值的载体(电影、电视、游戏、外设)。目前大部分成功的IP都是眼球经济的产物。笔者认为，当IP创作和IP运营完全独立时，这样创作出来的IP会有更高的文化属性和艺术价值，IP运营会走得更远。