2021-07(一)红牛商标天罚搅动功能饮料市场
就像当年的王力可老吉和加多宝，商标战伤害了企业的活力，失去了市场份额。如今的功能饮料市场已经不再是红牛的天下。随着乐虎、中沃和董鹏特种饮料的进入，功能饮料市场出现了分化。
从“蜜月”到打官司
公开资料显示，2012去世的徐书标在1956创立了销售抗生素的天丝医药，后来转向以能量补充剂的研发为中心，并在1975发明了一种由咖啡因、糖、氨基酸和牛磺酸制成的饮料，即泰国红牛。
65438-0984年，严斌在泰国创办华彬集团。1995 65438+2月，华彬集团、泰国红牛、泰国天丝集团在中国合资成立中国红牛，拥有“红牛”商标在中国的经营权。
1998，双方与另一股东再次签订新的合资合同，由腾讯医药在生产技术、产品配方等方面为中国红牛提供技术支持，华彬集团牵头产品生产运营。
2012年，徐书标去世。自此，腾讯医药与华彬集团的合作出现了裂痕。此后几年，腾讯一直指责华彬集团秘密转移业务和利润。
2016 10，腾讯宣布红牛商标许可合同到期，不再续签。然而，华彬集团继续领导红牛产品的生产和销售。对此，腾讯医药选择了对簿公堂，“红牛系列商标”使用权的归属成为双方争论的焦点。
“红牛系列商标”能否继续合法使用，意味着中国红牛能否继续在中国市场销售红牛饮料产品。为取得商标使用权，中国红牛提出了多项主张，如作为涉案商标的实际使用人，对促进商标商誉做出了重大贡献，应当享有商标权。
经过双方多年的诉讼，2019 165438年10月25日，北京市高级人民法院作出一审判决，驳回中国红牛请求法院确认其对17“红牛系列商标”所有人的合法权益。中国红牛随后向最高人民法院提起上诉，要求撤销一审判决。
最终确认，尘埃落定。
2020年6月5438+10月10，中国红牛与天丝医药商标权权属纠纷案在最高人民法院第四法庭开庭审理，观看庭审人数30万。
中国红牛上诉称，一审法院对已成立的事实审查不力，许多基本事实不清，故要求撤销一审判决，发回重审。中国红牛也明确表示，其主张是确认相关商标所有人的合法权益，而非商标所有权。
被上诉人天思医药答辩称，一审法院相关判决符合法定程序，天思医药对红牛系列商标持有明确、独立、完整的所有权。天丝药业与其他股东于6月5438+0995+065438+10月10签订的《1995联营合同》中的相关条款，意味着泰国天丝作为商标权利人向红牛饮料公司提供商标使用许可，绝不是红牛商标所有权的转让。
据了解，上述“1995联营合同”是指1995 165438+10月10，腾讯医药签订的“中国深圳中昊(集团)有限公司、中国食品工业总公司、红牛能量饮料(泰国)有限公司(以下简称红牛泰国公司)。同意* * *共同出资设立中国红牛，其中同意天丝药业公司“提供红牛饮料公司的产品配方、工艺技术、商标及后续改进技术”，“红牛饮料公司产品的商标是红牛饮料公司资产的一部分”。
根据北京市高级人民法院2019 165438号判决书，红牛能量饮料有限公司(中国红牛)为原告。请法院确认对878072、878073、1289559、1264582、5608276、1219609、5035427、969643、1655号的意见。注册商标5035426、3478098、24144331、11227115、5033257、592693、5033255。中国红牛请求确认上述红牛系列商标为红牛维生素独家所有。如果这不能被证实，红牛维生素和天丝制药是共同拥有的。2019 165438+10月25日，北京市高级人民法院对该案作出一审判决，驳回中国红牛的全部诉讼请求。
经过终审，本案入选2021世界知识产权日最高人民法院公布的2020年知识产权司法保护十大案例和北京法院知识产权司法保护十大案例。
2021 5月12日，北京市朝阳区人民法院向双方送达民事裁定书。即日起，华联超市停止销售中国红牛生产的带有“红牛系列商标”的“红牛维生素功能饮料”产品，裁定立即执行。
三头红牛，别傻了，糊涂了。
在拉锯战的过程中，红牛饮料的另一个受益者奥地利红牛逐渐出现。
公开资料显示，1984年，奥地利人马蒂亚斯和许书标创立奥地利红牛公司，双方各持有公司49%的股份，其余2%归许书标长子许书恩(现任泰国红牛饮料集团董事长)。奥地利红牛的全资子公司早在2014就进入了中国。不难看出，红牛的商标权构成非常复杂。早在上世纪80年代就出现了“两个一模一样的猴王”，但有关方面并没有给予足够的重视。这么多年一直存在商标纠纷的隐患。
2065438+2009年2月24日，65438+2009，奥地利红牛在北京举行签约顾爱玲新闻发布会，这是奥地利红牛自2065438+2004进入中国市场以来的首次高调推广活动。业内人士认为，由于华彬集团控制的红牛维生素与红牛品牌所有者腾讯医药在中国市场的商标纠纷，奥地利红牛进入中国市场时保持低调。
事实上，在2014进入中国市场之前，奥地利红牛就已经在中国成立了工作小组，并申请了保健品的“警察机动部队”标识。目前奥地利红牛在北上广深、南京、济南等城市线下销售，价格约为15元，均为进口产品，主要通过经销商模式。在线上，奥地利红牛在天猫和JD.COM开设了自己的旗舰店。
据了解，在1987，奥地利红牛已经推向市场。2018年，奥地利红牛全球销量70亿罐，覆盖亚洲、欧洲、非洲、美洲。Matschitz依靠红牛早已成为奥地利首富。
红牛商标官司旷日持久的背后，是中国功能饮料市场的巨大“蛋糕”。
中国红牛一直是华彬集团的“摇钱树”。65438+2020年2月底，华彬集团宣布旗下红牛维生素功能饮料、战马能量维生素饮料、芙思天然矿泉水、维他可天然椰子汁、果倍爽儿童果汁五大品牌销售收入达到242065438+亿元。其中，红牛饮料销售收入超过228亿元。有业内人士认为，一旦红牛系列商标不被允许使用，中国红牛和华彬集团将遭受巨大损失。
有报道称，红牛饮料占据了中国近60%的功能饮料市场。如果被取缔，国内功能饮料市场格局将面临巨大变化。
华彬集团对此早有准备。过去几年，华彬集团一直在进行新的市场尝试，试图摆脱过于依赖单一产品的局面。例如，公司大力推广另一种功能饮料——“战马”，企图拓展新的利润点，但从目前的市场表现来看，新产品短期内还远不能取代红牛产品。
作为法院和市场的双重对手，腾讯医药在市场布局上也是力压华彬集团。2019年6月，天丝药业联合中国市场新合作伙伴推出红牛安乃近饮料，并于2019年2月宣布将进口红牛引入中国市场。
2021 7月初，泰国腾讯集团首席执行官许致信第十一、十二届全国人大常委会副委员长、原民建中央主席、思源工程董事长陈昌智。许在信中表示，随着中国经济的快速发展和消费者需求的不断增加，泰国天丝集团对中国的未来充满信心，将继续坚持“立足中国，回馈中国”的宗旨。首先，它将继续扩大在中国的投资，积极响应中国政府的相关号召，稳步推进此前宣布的未来三年在中国的投资计划，深化与中国合作伙伴的战略关系，增强营销和R&D能力，扩大新的生产基地，为中国提供更好的服务。二是继续助力慈善事业，围绕国家提出的乡村振兴战略，未来三年以思源工程在经济欠发达地区开展教育帮扶、乡村发展、灾害救助、生态环保等公益项目。
红牛的商标归属之争已经结束，鹬蚌相争渔翁得利。商标等无形资产的界定不明确，给企业管理带来很大的不确定性风险。据说各路掘金者都想抓住红牛之战，在功能饮料市场发力。然而，无论“两头牛”是否和解，功能饮料的财富版图都可能被改写。