品牌国际化在中国的发展及政府在品牌国际化中的作用(国外实例)

我认为品牌国际化的第一步是在中国取得品牌成功，下一步才是考虑品牌国际化。在品牌国际化的过程中，首先是把产品放在第一位，即充分了解国际市场的需求和营销模式，从而提供适合国际市场的产品和营销模式。如果产品能被国际市场接受，那么品牌的建立就有了基础。在品牌国际化的过程中，政府要肩负起应有的责任，发挥好自己的作用，做好政府层面的公关工作。

中国品牌的国际化应该说是在改革开放进入新局面的90年代之前就开始了。很多国外品牌进入中国，中国因为自身的成本优势率先走出国门，在国外获得了一定的品牌地位。后来，随着国内一些IT企业的崛起，如华为、中兴等，其产品和服务也因为在技术研究和创新方面的优势而进入国际市场。当然，联想收购IBM PC业务是最具象征意义的一笔，这也进一步奠定了中国品牌成为国际化中国的征程。此外，中国的一些大型国有垄断企业，如中国石油、中国移动等，由于其超额利润，在品牌建设方面取得了巨大成功，获得了非常高的国际品牌价值。