成功的外贸企业都在进行商标品牌建设。
收购商标是循序渐进还是走捷径？
很多跨境电商和外贸行业的朋友问商标的问题。一般来说，注册商标需要多长时间？我回答1年以上，大家都会摇头。因为时间对于互联网时代的企业有着特殊的意义。
我举三个例子。一个是返利网巨头韬奋吧，在2012花费8万元购买他人注册的韬奋吧商标35种。第二个是贝贝网，目前的母婴垂直电商巨头，也在2012花巨资买下了米折商标。第三个是微信业务巨头金薇，内衣行业。
外贸企业需要在哪些类别注册商标？
从外贸企业的角度来看，最容易涉及的品类首先是产品商标:服装是25个品类，箱包是18个品类；其次是服务商标，进出口服务与35类相关，对应的服务项目是？替别人卖？然后呢。进出口代理？跨境电子商务企业兼具电子商务和外贸企业的特点，一般涉及9、35、36、38、42类。比如建立官网需要注册35类，微信业务采用全新社交媒体需要考虑38类，APP垂直类需要考虑9类，火热的互联网金融需要考虑36类，物流运输应用需要考虑39类。
目前外贸企业商标风险较高。
很多外贸企业都会遇到一个问题。老板要注册的商标与现实中的注册商标相同或近似，导致商标无法注册。
我们举个例子。萧山有一家生产减速器的知名企业。它的品牌名称是什么？ASIADRIVE？翻译成中文？亚洲传播？当时咨询了商标局，得出结论？常用名，无法注册？为此，企业放弃了商标申请，选择继续使用。几年后注册了一家苏州企业？ASIADRIVE？商标，数年后，苏州企业起诉萧山企业，要求停止侵权并赔偿损失。
所以很多品牌如果真的喜欢就一定要申请注册保护。不要心存侥幸，等品牌知名度高了，再去申请。在这样的市场环境下，很快就会被抢注。
每个外贸企业都考虑在国外注册商标。
什么样的企业，什么样的市场，设计什么样的商标，用什么样的策略，都是非常专业的话题。比如有一家宁波企业在全球主要国家尝试申请？欧元？商标，用于锁具产品，被驳回；杭州有一家很有名的生产连锁企业，商标的设计图案里的一个字？b？还有普利司通轮胎的首字母？b？同样，全球应用被普利司通围攻，不得不更名。这个时候最需要一个专业人士来解决问题，给出一个合理的方案来实现目标。如果你的律师或者知识产权代理机构不专业，给出的建议是错误的，很可能要付出很大的代价。