知识产权红黑榜
中国移动是中国电信行业当之无愧的领导者，拥有最大的客户群和最大的市场份额。3g牌照是TD-SCDMA，大家都习惯叫他TD。中国移动获得牌照以来，从市场角度发展G3品牌作为TD的商业品牌，同时中国移动也是重组信息产业的企业。3G牌照发放后，它是第一家投放3G广告的企业，也是第一家进行3G试运营的企业。好吧，让我们言归正传。这次作为移动TD的品牌形象广告，中国移动运用了多种媒体组合策略，大范围的G3广告，户外、公交、地铁、报纸、杂志、电视，几乎无处不在。相比“G3，引领3G生活”的口号，早已深入人心。应该说移动TD是一项拥有自主知识产权的技术，但相对于WCDMA来说还不是很成熟，终端产品也不丰富。而中国移动这次先发制人的举动，我觉得对中国移动占领3G市场会起到很大的作用。其实大家对3G是什么，中国采用的三个标准都不是很了解。中国移动首次采用这种全面的媒体组合策略，无疑会让人们意识到中国移动的3G非常先进，将“引领3G生活”。未来3G普及后，我想大部分消费者可能会带着这种心智记忆选择中国移动。当然，如果这种观念更加深入人心，在3G网络完全建立、业务正式开始之前，中国移动必须长期坚持这种品牌形象广告。从目前来看，中国移动的G3广告也是一成不变的，目的是树立品牌形象，先发制人！
中国移动G3？30秒图像广告
中国电信，我们最熟悉“189”的广告。电视、户外、公交、地铁也是铺天盖地的媒体组合。在这里，其实中国电信并没有刻意推广3G，而是玩起了一个新概念——互联网手机，推出了一个全新的品牌“天翼”。似乎在中国联通的CDMA被政策性收购后，“CDMA”的痕迹一下子消失了很多。作为中国电信唯一的2G手机网络，大概吸取了联通的教训。电信并没有把重点放在CDMA的绿色和信号需求上，而是抓住了CDMA在无线上网方面的优异性能，推出了全新概念的上网手机。其实这和后来的3G也是一脉相承的。3G的突出表现在无线互联网上，中国电信把握住了这个概念，我觉得可以很好的说明其在移动通信领域的市场。毕竟在重组之前，中国电信在移动领域还是一片空白。其实我个人很喜欢中国电信“189”的广告，既有形象又有功能，引入了概念和品牌。CDMA的老用户大多是专业人士或者白领，广告的办公功能诉求也很明确。喜欢尝试新鲜事物，喜欢用手机上网的年轻人可能也是一个不错的选择。而且中国电信还专门联合了三星(因为韩国的2G模式是CDMA)，定制了多种型号，我觉得也解决了CDMA手机终端少的问题。
中国联通，又称新联通，现在联通的广告诉求也自称“新联通”。看着原中国网通大楼上的字换成了红黑相间的“中国联通”的字样和标志，很容易让人想起上一次信息产业重组是网通和电信分离，北部全部由电信改为网通的场景。现在网通已经成为历史。而“新联通”也是信息产业重组后最大的一个，也可以说是最大的一个，也是最麻烦的一个。从最近的广告发布来看，新联通似乎并没有在移动通信领域做大文章，也没有大规模宣传3G广告或其他活动。其实从春晚就能看出一点端倪。春晚几乎是商家的必争之地。中国联通在春晚开始前只有十分钟左右的影视广告，而中国移动的“放大幸福信号”系列在春晚开始前就已经完成。中国电信的“189”广告也比联通长，整个春晚的电信赞助商，也就是观众投票和互动赞助，中国移动和中国电信都榜上有名。我们来看看新联通目前的重点。重组后，似乎原联通的部分移动业务还在规定中，重点是原网通的家庭宽带。当然，联通也进行了资源整合，联通宽带、小灵通、移动业务进行了捆绑整合。但不难看出，新联通的广告重点仍然是宽带业务，广告投放的都是成本相对较低的媒体。从我对唐山的观察来看，新联通的广告投放主要体现在当地报纸、公交电视和网络上，移动和电信很少选择。当然，联通可以通过这种方式避免与竞争对手正面交锋，但当我坐在公交车上看到联通的广告前后都是“* *女子医院”、* *男子医院”、* *耳鼻喉科医院”时，我觉得联通的形象很难不受到一定程度的影响。与移动电信相比，联通的新广告口号“选择新联通，享受新优惠”变得非常苍白，没有明显的产品定位和细致的品牌形象。但也许我错了，这是中国联通低价策略和亲民路线的表现。但是，是否成功，还需要市场的检验。
事实上，联通VI由蓝变红后，品牌形象有了很大提升，但现在看来更多的是表面功夫，在服务和技术上没有明显进步，“新生力量”最终被埋没在“动感地带”的猛烈攻势下，盲目跟风也成不了占领市场的利器。也许很多人选择移动，众所周知移动资费比联通高，不是因为“信号好，计费准”，而是因为技术支持更好，服务更好。中国网通因为分家后败给电信北伐，终于成为历史。中国联通和中国网通的弱联盟能被一个绝地反击吗？或许当年移动发家是因为掌握了全球GSM网络，而这一次，新联通全球流行的WCDMA会不会重现当年移动绝对占领市场的一幕？有了新技术，我们需要看到未来我们需要什么。移动在推动TD无线上网笔记本的发展，电信在推动互联网手机的概念。在无线上网成为发展趋势的时候，新联通还能守住那个宽带领域吗？
让我们拭目以待。只要竞争最终有利于顾客，也许我们就会满意。