超越终端OTT驱动的全屏智能营销新生态

随着程序化购买、移动市场和互联网电视的蓬勃发展，数字营销行业的全屏新格局正在不断形成。4月11日，由优易互通和海信聚豪联合举办的“全屏实力——OTT智能营销私人分享会”在上海开幕。会上，优易互通、海信聚豪互联网电视大数据实验室首次发布最新技术成果，围绕“全屏矩阵”、“客厅经济”、“智能营销”等话题，探讨数据和技术如何赋能多屏时代的互联网电视智能营销。同时，由优易互通和中国传媒大学联合制作的《2018中国OTT市场发展与营销研究报告》正式发布。从家庭数据标签、场景升级等多方面重新认识OTT广告的价值和效果，见证OTT营销升级。随着各种智能设备的出现，用户行为发生了翻天覆地的变化，数字营销行业也在如火如荼的整合资源。数据和技术的进步，更全面地整合了碎片化的媒体环境，更紧密地将品牌与消费者联系在一起。纵观全球数字营销趋势，优易互通CEO周文彪表示，目前，互联网电视、户外LED、影院等新型数字屏幕已经整合并逐步程序化。未来，多屏链接将延伸到VR眼镜、汽车等更多屏幕，形成更完整的全屏智能营销生态。在中国，互联网电视的快速发展也促使消费者回归大屏，新客厅经济正在被重新定义。在人工智能和大数据技术的驱动下，互联网电视从概念到价值都具备了规模化的商业基础，OTT广告必将迎来跨越式的变革。聚好看科技广告市场部总监刘超表示，通过智能电视大屏和优易互通的PC+移动数据，更深入地洞察受众，建立家庭与个人的关系，形成标签体系。双方建立的智能电视DMP数据库，未来将广泛应用于用户运营的个性化推荐和广告营销。自国内首个智能节目电视购买平台上线以来，优易互通一直在向“客厅经济”不断努力。优易互通CTO李_介绍，智能电视在营销体系中并不是独立存在的。基于多屏算法链接多维数据，可以更深入地洞察OTT用户的完整行为轨迹。优易互通基于OTT和同源IP建立PC、移动和家庭设备的关联，为家庭建立以HouseID为核心的标签体系，实现家庭数据的开放和跨屏统一管理，结合智能定向和LBS场景数据定义用户更多属性。通过技术和数据链多屏智能营销矩阵，真正提升品牌营销效率。聚好看科技广告市场部总监刘超表示，通过智能电视大屏播放，结合PC+移动端数据，更深入地洞察受众，建立家庭与个人的关系，形成标签体系。双方建立的智能电视DMP数据库，未来将广泛应用于用户运营的个性化推荐和广告营销。在终端洞察OTT营销价值之外，升级互联网电视的快速增长也奠定了客厅经济重要入口的角色，互联网电视的数字化也在同步增长。优易互通副总裁曹兴刚表示，如果说OTT营销1.0时代是用电视播放行为来勾勒家庭受众，那么OTT营销2.0时代则需要改善受众的多屏行为。互联网电视作为家庭智能生活的入口，也带动了消费升级。家庭是社会生活和消费生活的核心单位。OTT的价值核心不仅在于终端，更在于终端背后的家庭和场景。作为本次大会的重要组成部分，由游易互通和中国传媒大学联合出品的《2018中国OTT市场发展与营销研究报告》正式发布。报告显示，中国OTT生态市场日益壮大，带动OTT广告价值显现。在市场空间巨大的背景下，也对OTT广告库存、效果评估、营销模式等亟待解决的问题给出了答案。报告中指出，OTT广告的下一个增长点是系统开启后的资源。启动后，资源有许多广告位和形式；互动频率高，曝光度高；以及支持程序化交付的优势。当前市场流动性和广告销售率不足，也影响了OTT广告投放能力。OTT广告生态需要加强专业服务、资源平台接入和行业协作。此外，OTT家庭用户有多种同步和异步跨屏行为。如果能在OTT广告中加入即时互动，或者通过跨屏投放，可以实现从大屏到个人的转化效果，跟踪提升OTT。大会最后，在优易互通副总裁蔡芳的主持下，来自群益中国的互动营销董事总经理宋文峰、佰草集原副总经理柳椰、聚好看科技广告市场部总监刘超、AdMaster智能电视业务负责人刘晓进行了高峰对话，* * *就“如何构建互联网电视智能营销生态”阐述了自己的观点。OTT营销不仅要着眼于大屏，更要超越大屏，才能释放OTT的营销价值，助力品牌营销。OTT营销模式的进一步升级，需要从屏到门、从屏到人、从单屏到多屏的不断进化、不断开放、不断超越，这才是OTT智能营销生态的美好未来。声明:微信微信官方账号转载此文，目的是向行业传递更多资讯动态。信息用于网络分享，不代表微信官方账号自身建议。微信官方账号发布的稿件除了转载、分享互联网稿件外，还包括自行收藏(标注)、自行投稿等。本微信官方账号只负责整理美化稿件，版权归原作者所有(除原作者无法确认外，我们会注明作者和出处)。如果您发现微信官方账号发布的信息侵犯了您的知识产权等问题，可以随时联系我们，我们会及时修改或删除。联系方式:电话010-85801622，邮箱27953208@qq.com，或直接通过微信公众平台留言。End在Tik Tok被恶意抹黑的同时，“微观大放”的政策又是多么巧合？头条V观|区块链离数字营销还有多远？摩拜单车“卖淫”广告+辣评3月营销热点的背后；对《美好生活的十三个案例》的全面分析；广电总部成立前一周，沈海雄和BAT说了什么？关注315:公共安全、民生等曝光点(附曝光名单)食品营销:食品系综艺pk影视纪录片，华谊影视贾永生专访，探寻《爱先生》植入案DNA。