文化IP与文化创意商品的连接

中国文化延续了五千年，但文化是什么？文化源于生活，升华于生活，所以有一个先追根溯源的根本问题；其次，现在要转型为产业，应该是人文内涵和精神的二次激活。IP就是知识产权意识。随着新媒体的兴起，文化IP和文化产品有着千丝万缕的联系。

传统文化+互联网创造最有价值的IP，互联网+的发展推动文化创新业态，其中IP泛娱乐是中国最具特色的文化创新业态。以腾讯为例，它已经从一家科技公司转变为一家科技+文化公司，先后完成了互联网和游戏、动漫、文学、影视、音乐等文化领域的布局。这种以泛娱乐为代表的互联网文化，是中国特色文化发展的新亮点。

文创商品是围绕文化IP品牌形象开发或授权的商品，具有丰富的文化底蕴和元素。文创商品是文化艺术+创意产品设计，其本质是“产品”，生活是“文化艺术”。传统文化艺术的回归，无论是绘画、书法、戏曲还是诗歌，都已经成为一种潮流，大众对传统文化的浓厚兴趣也推动了“国潮”的兴起，尤其是越来越多的90后、90后开始关注文化创作中的中国元素，“国潮”已经成为年轻人眼中的时尚，也日益成为网络文化创意的宠儿。

随着国人的热情和天猫的推广计划，文化创意商品的戏码越来越炫酷，文化IP的朋友圈越来越大。事实上，越来越多的年轻人爱上“国潮”和“新文创”的背后，是一种更为关键的趋势:“文化自信”力量的崛起。日本和韩国都经历过这个阶段。当人均GDP达到65，438美元+0，000美元时，本土文化将强势崛起，更多年轻人将不再追逐洋货，转而欣赏具有自身文化特色的产品和品牌。目前中国人均GDP已经接近65438美元+0，000，相信“国潮”和“新文创”会越来越流行。