市场营销中常用的技术术语概述

1.用于品牌活动分析:品牌赋能、品效融合、品类联动、深度串联、洞察爆点、品牌诉求、高频触达、品牌温度、联动、营销风口、垂直领域、下沉市场、直播、跨界、国潮、裂变营销、场景营销、专业代言、契合、声势、玩法、营销失败、借势、品牌。社交营销、营销组合拳、社交媒体营销、口碑营销、社群营销、差异化营销、品牌理念、品牌情感、品牌文化、品牌形象、明星投放、复盘、深度植入、布局、深度捆绑、整合营销、营销策略、品牌知名度、通路、品牌认知度、社会责任、价值观、品牌潜力、导向、元素、标签。品牌建设、新消费、新技术、新渠道、圈子社交、分层营销、营销玩法、链接、落地、升级、人货场、生态、优化、系统、跟进、基调、撬动、交易、反馈、格局、点评、逻辑、炒作话题、升华、定位、开屏、突破点、迭代。二是用于媒体传播分析渠道建设、传播矩阵、创造声量、积累势能、打通链接、矩阵闭环、裂变传播、快速反应、渠道下沉、导流、转化、渗透、多平台助力、全球曝光、声量、一站式、流量配置、曝光、展业量、转化率、助力、媒体组合、扩散、覆盖、传播势头，等等。综合，多点触控曝光，全氛围曝光，持续输出，流池三。对于用户交互分析，情感* * *，用户粘性，玩法升级，* * *情感，精准筛选，用户感知，痛点，洗脑，抓住用户心智，代入，点亮，圈层，破圈，用户基数，用户增长，沉淀用户，潜在群体。震动、品牌亲和力、获客成本、千人成本、快速反应、爽、痒、感染、忠诚度、画像、周边消费者、刺激消费者、冲动性、满足感、归属感、支配感、价值。用于品牌活动和传播效果的描述是全方位、多维度、沉浸式、体验式、多元化、场景化、智能化、可视化。刷屏、魔幻、影响力、眼前一亮、新体验、口碑爆款、二次元、新潮、引人入胜、创新、新玩法、主动、坚持、自发传播、趣味、悬疑、本土化、艺术性、天花板、YYDS V、标题常用词“XX祝福”、“XX第一”、“深耕XX”、“XX新玩法”、“发起XX”、“携手XX”、“洞察XX”、“解锁XX新姿势”、“XX组合拳”、“代言XX”、“种植XX”、“创造XX”、“创新XX形态”， 《XX的体验是什么》和《必须使用的XX策略》KOL:关键意见领袖是指拥有越来越准确的产品信息，被相关群体接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响的人。 KOC:也就是关键意见消费者。一般来说是指能够影响自己的朋友和粉丝，产生消费行为的消费者。KOC相比KOL，粉丝少，影响力小，垂直优势多。KPI:KPI考核，KeyPerformanceIndicator的缩写，指关键绩效指标考核方法。根据管理主题，绩效管理可以分为两类。一种是激励型绩效管理，重在激发员工的积极性，更适合成长型企业。另一种是基于管理的绩效管理，侧重于规范员工的工作行为。UGC:即用户通过互联网平台展示自己的原创内容，或者提供给其他用户。PGC:专业制作内容是指由平台或专家制作的内容。现在的专业视频内容网站大多采用PGC模式，分类更专业，内容质量更有保障。PDCA:PDCA循环的四个阶段是计划、执行、检查和处理。策划阶段是指通过市场调研和用户访问，找出用户对产品质量的要求，确定质量方针、目标和计划。实施阶段是实施前一阶段规定的内容。检查阶段是在计划执行过程中或执行后检查执行情况，看是否达到计划的预期结果。处理阶段是根据检查结果采取相应的措施。IP:英文“IntellectualProperty”的缩写，直译为“知识产权”，在互联网领域得到了延伸。互联网世界中的“IP”可以理解为所有著名作品(文学、影视、动漫、游戏等)的统称。).进一步延伸，能在多个平台获取流量，并靠自身吸引力进行分发的内容，就是一个IP。GMV:grossmerchandisecovolume，意思是总营业额(一定时期内)。多用于电商行业，一般包括未付款订单的拍照。在电子商务网站的定义中，就是网站的交易额。这其实指的是订单的金额，包括已付和未付部分。投资回报率(ROI):投资回报率(ROI)是指通过投资应该获得的回报价值，即企业从一项投资活动中获得的经济回报。它涵盖了企业的利润目标。利润与投入经营所必需的财产有关，因为管理者必须通过投资和现有财产来获取利润。马斯洛需求层次理论:马斯洛需求层次理论是心理学中的一种激励理论，包括人类需求的五层次模型，通常被描述为金字塔内的层次结构。从层次的最底层到最高层，需求依次是:生理(温饱)、安全(工作保障)、社交需求(友情)、尊重和自我实现。3B原则:美女-美女、野兽-动物、婴儿-婴儿是由广告大师大卫·奥格威提出的，通常被称为“3B”原则。广告作为一种表现手段，符合人类关心自身生活的天性，最容易赢得消费者的关注和喜爱。4P营销理论:4P营销理论被总结为四种基本策略的组合，即产品、价格、渠道和促销。因为这四个词的英文前缀都是P，加上Strategy，所以简称为“4P的”。粉丝经济:粉丝经济一般是指基于粉丝和关注者关系的商业创收行为。关注者多为明星、偶像、行业名人，现在也扩展到了动漫、影视、游戏等受到很多人追捧的著名文创。明星效应:是指所有企业的每一件产品都要追求市场的最大效用——需求数量X的最大化，并为此树立自己的品牌形象，成为当红明星出席或代言自己的产品，以获得大众的喜爱和支持来塑造良好的企业形象。头部效应:在一个领域中，第一名往往会获得更多的关注，拥有更多的资源。马太效应:社会学家和经济学家常用的术语，反映两极分化的社会现象，富人越来越富，穷人越来越穷。私域流量:私域流量是相对而言的，是指我们可以不付费，直接接触到任何时间、任何频率触达用户的渠道，比如自媒体、用户群、微信号、QQ等等。公共领域流量:是指商家直接进入平台实现流量转化，你的流量暴露在公共领域，如微博、拼多多、JD.COM、淘宝、饿了么等内容付费行业的公共领域流量平台，如喜马拉雅、知乎、Gaine等。下沉市场:相对于一二线市场，下沉市场是中国的三四线城市，人口约1亿，分布在中国97%的土地上，主要是小城镇的年轻人和银发老人。