如何打造旅游ip内容生产力，实现旅游策划创新

IP:知识产权，知识产权

什么是旅游IP？以故宫为例。2014之前，我们只知道故宫是首都北京的一处风景名胜，是历代皇帝处理宫廷内部事务的居所。在故宫院长单霁翔的带领下，故宫成为了一个超级ip。

2014故宫淘宝发布微信官方账号文章《雍正:感觉萌萌哒》后引起广泛关注。在这篇文章中，雍正一改古代皇帝严肃庄重的形象，通过一种对比感来卖萌，成为故宫品牌下的第一个IP代言人。可以说，新媒体运营的成功是故宫IP火起来的一个关键。现在“故宫淘宝”的微信推文已经达到了65438+百万+，先认认真真地普及故宫的传统文化，再把文创产品卖出去，不落下。

app的后续开发将不再限制用户与故宫文化的互动。出发点是为了帮助更多人了解故宫文化以及背后的故事。虽然不是盈利产品，但通过对自身IP的挖掘，依然带来了可观的销售收入。故宫文创是一个非常成功的旅游企业IP。

一个游客的ip很多时候是由用户决定的。你输出的各种文字、图片、视频，个性化、差异化、与其他专家形成鲜明对比，会让用户自动给你贴标签。活泼认真，严肃搞笑，靠谱无厘头，都是用户对你的印象标签。旅游IP的创作没有快捷的通道，这是时间的积累决定的。

短视频的爆发不仅让Tik Tok、阿auto、小红书等app变得更快，也塑造了一批网络名人IP。

以papi酱为例，加快语速，拍摄以挖掘身边人的特质为主题的搞笑视频，引发人们的歌唱，并以一句“我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女人”结束视频。轻松愉快的剪辑，有趣的题材，网络名人在当时迅速崛起，加上papi酱的学术霸主地位，papi酱的网络名人IP已经确立。

普通旅游从业者应该如何打造自己的IP？首先要确定企业的定位，强化企业文化的内涵，树立口碑。还要打磨产品，提升服务质量。摩亚旅行平台独特的会员模式，帮助普通旅游从业者打造自己的个人ip，拥有自己的商品和线路产品，打造不同于其他从业者的差异化内容，或者对客户服务认真或认真，都是吸引部分用户群体的标签特征。如果你是一个个人旅游爱好者，有很多方法可以实现你的旅行，打造你的个人IP，从而打造旅游行业的KOL。还有一批专业导师，帮助商家线上转型，IP搭建课程，精细化运营。