华策影视在行业寒冬中喊出了千亿市值的梦想

本来我觉得这个行业很难出现一个千亿市值的公司。现在，可能没那么久了。中国的文化消费需求和软实力需要好的内容。钱在一定程度上还是要看创作能力，生产体系，运营，生产管理。在9月29日的一项机构调查中，该公司表示。

目前华策影视确实在聚光灯下。

据国家电影局初步统计，2022年国庆长假期间(65438+10月，1-7)，全国电影市场票房为1.496亿元，其中华策影视公司执导的《万里回家》票房达1.23亿元，占比68.3%。截至10，11，19:30，该片票房突破165438+9200万元。

这对业绩起伏不定的华策来说无异于一剂强心针。

受疫情影响，上半年，其营收为11.87亿元，同比下降39.5%；归母净利润2.4亿元，同比增长2.64%。

客观来说，一直号称影视剧第一的华策，在电影行业的底子有限。公司的千亿市值目标不仅仅来自内容板块。

华策表示，将坚持电视剧内容为王的战略，电影、版权、国际、元宇宙四大战略业务协同发展，动画、音乐、艺人经纪业务将长期布局。

但市场给它泼了冷水。

65438+10月11，华策影视收于4.22元，跌2.99%，总市值80.23亿元。离1000亿的目标还差900多亿。

弹性增量

华策将电影板块视为增量业务。

《万里归来》由饶晓志执导，郭帆、王宏伟监制，张译、李淑昕、尹涛主演，讲述了中国撤侨的故事。

华策表示，回万里的投资份额不小，但按照行业规定应该不会太多。而且成本是大片里正常的量。

其实这已经不是华策第一次处理主旋律了，之前更多的是专注于影视剧项目。

2019年，华策影视发布电视剧《外交风暴》，该剧主要讲述了建国以来外交事业的发展故事。2020年，该剧获得第32届中国电视剧飞天奖优秀电视剧奖。

毛利不会特别高，但也有保障，播出流畅。而且具有社会效益。有接近该剧的影视行业高管，向21世纪经济报道记者解释华策在《外交风云》中的商业逻辑。

此外，由华策出品的时间报告剧《我们的十年》于6月5438+00在浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、广东卫视及优酷视频、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、咪咕视频播出。

华策作为主旋律项目有一定优势。

本公司董事长赵曾任浙江省东阳市妇联副主任、东阳电视台台长、东阳市广播电影电视局副局长，并担任浙江省东阳市人大常委会委员、浙江省金华市人大代表。

据2021年报显示，赵还兼任浙江省政协委员、浙商联合会副会长、中国电视剧制作行业协会副会长。

这和北京电影厂出身的博纳影业创始人于冬很像。都是对大环境有比较深刻的理解。

我们对内容和受众的理解，对艺术的追求，可以和博纳形成互补。在机构研究中，赵阐述了华策与博纳在主旋律作品上的区别。

但回想起来，与博纳的电影策划不同，华策还是更倾向于商业题材。

半年报显示，华策一共有三部主要影片在后期制作。分别是主演的古装片《寻秦记》、周冬雨和主演的剧情片《燃烧的冬天》、奇幻爱情片《我想和你在一起》。

以后每年都会有一部主项目控制的大型电影。从一个作家的奥德赛到《万里归途》，时间和节奏还是比较稳定的，影片还需要打磨和沉淀。未来三年，会有一系列的电影开发和储备。赵对说道。

据华策了解，在内容方向上，泛外交题材可能会成为一个系列；一个作家的奥德赛也将成为一个系列，暗杀小说家二正在开发中。

但电影市场仍在复苏。

上半年全国票房1，71.8亿元，较2021同期下降37.7%。观影人数为3.98亿，较同期2021减少41.7%。今年国庆档票房也同比下滑65.84%。

从待恢复的市场和有限的项目数量来看，电影给中国政策带来的实际增量会相对有限。赵把这项业务看作是一个弹性增量。

多元发展模式

华策与其他影视公司最大的区别在于其多元化的发展模式。

公司表示，目前在遵循影视+科技的脉络，以多格式* * *为发展逻辑。财报显示，上半年，华策版权运营子公司实现净利润3485.82万元，同比增长51.55%。

华策认为版权业务大有可为。它拥有超过3万小时的股票版权，随着短视频的发展，这种积累会成为一座金矿。

抖音短视频19%的内容是影视，每年的广告费都来自这些海量内容。依靠3万小时的独立版权，(我们)可以从这19%的内容中分得一杯羹。这是一座金矿。该公司表示。

此外，上半年华策国际分销业务签约额超过654.38+05万美元；国际新媒体业务新增5个账号，海外用户观看时长超过9.2亿分钟，视频互动超过654.38+064.73万次。

在元宇宙，华策推出了拥有自主知识产权的数字资产平台，还在建立国际数字资产平台；在NFT，我们投资了兰亭数字。

但正如华策所说，虚拟内容不能只卖版权，还要重视前期的内容制作。对于他们来说，内容，尤其是影视剧的内容，是生存的根本。

上半年华策电视剧销售额为1015亿元，占营收的80%以上。

但是这个市场正在萎缩。爱奇艺第二季度营收66.57亿元，同比下滑13%；净亏损2654.38+0.4亿元，上年同期为6543.8+0.4亿元。

为了盈利，爱奇艺正在大力降低成本。第二季度，其内容成本支出为39亿元，同比下降24%。而爱奇艺创始人兼CEO龚宇也在此前的财报电话会议上表态，表示要加强自制头部剧的比例。

中国的长视频行业已经进入了一个新的阶段，其特征是追求效率，减少损失，最终实现盈利，而不是以前追求市场份额和快速增长。他之前说过。

腾讯还在财报中表示，要采取措施优化成本，减少腾讯视频的财务损失。4月，腾讯视频在早春业务分享会上表示，将在内容开发上进一步降本增效，合理支出，优化内容成本，探索成本可控下的内容制作。

于是，曾经高不可攀的头部剧价格被打了下来。

根据宁萌影视招股书，2019出品，黄磊、克里斯蒂娜、洪涛、咏梅主演的《小欢喜》可拍得6.24亿元。次年，网络收视率排名第一的《一无所有三十》，首播仅售4.2亿元。2021，周迅、黄磊主演的《肖敏家》，首播仅售3.96亿元。

对此，赵回应称，华策正在进行更高效的成本和时间控制，相信在政策控制方面，华策相对于整个市场还是很安全的。而华策会更加专注头部项目。

以前我们行业的性价比可能不高，现在性价比进一步提高了。几大平台有好的内容储备是不够的，所以今年下半年和明年上半年平台会有新一轮的内容需求。该公司表示。

对于华策来说，似乎建立了一个相对健康的业务框架，这在影视公司中是绝无仅有的。

但在行业动荡期，能否安全到达，是大家的疑问。