马谈腾讯知识产权
马6月创办腾讯1998+01。仅仅三个月后，1999年2月，腾讯推出了他们的著名产品——腾讯QQ。
可以说，腾讯的开始、发展、壮大与腾讯QQ有着莫大的关系。
但是，为什么当初如日中天的原创ICQ逐渐没落，模仿腾讯QQ失败了？
其中，腾讯创始人马扮演了极其重要的角色。
马的“策略”远远超出了大众的想象！
那么，马在多大程度上是的“战略”？从这段互联网历史中，我们或许能窥探一二。
1996年，韦斯格、瓦迪、金手指三个以色列人聚在一起，开发了一款互联网上著名的社交通讯软件，名为“ICQ”。
ICQ一经推出，引爆了整个互联网，全球用户数量开始疯狂增长。
而一个新的行业——互联网社交传播行业，在全球范围内如火如荼的诞生和发展。
1998年6月，ICQ被美国著名互联网服务商AOL收购，ICQ开始了全球化的新征程。
1999年2月，马参考ICQ后，模仿开发了腾讯自己的互联网社交通讯产品——OICQ，也就是后来的腾讯QQ。
1999 10就在OICQ席卷中国互联网社交传播市场的时候，一封律师函送到了刚刚成立1年的腾讯。
这是正版ICQ第一次对阵模仿的腾讯QQ，以马的彻底溃败而告终。
当时马刚刚成立公司，可以说是新人，没有太多商场经验，很快就认清了自己的懦弱。
但随着QQ的发展越来越好，腾讯的规模越来越大，马也在长期的购物体验中变得沉稳老练，他的“谋略”也开始越来越深，远非常人所能及。
截至2004年底，腾讯QQ的注册用户已成功突破3亿，其中30%的用户经常使用QQ，长期在线登录的人数也创下了5000万的纪录。
与此同时，腾讯年净利润已超过6543.8+0亿元，成为中国最赚钱的互联网公司。然而，当年赴港上市后，马和他的腾讯团队在扩张的道路上仍未能一帆风顺。
ICQ的母公司AOL也不打算轻易放过腾讯，于是着手对腾讯发起第二波攻击。AOL的攻击起源是腾讯的域名注册。
成立腾讯后，马立即着手为公司注册域名，当时也很顺利。
当时马注册了和两个域名，注册时间分别为1998和1999。
在此期间，马的主要产品是——OICQ，一款互联网社交通讯工具。所以他很自然的为公司网站选择了这两个域名。
但AOL不这么认为。他们认为oicq.com、oicq.net和他们公司相关网站的域名icq.com过于相似，涉嫌恶意注册。
AOL是全球知名的互联网企业，也是美国最大的互联网服务提供商。在2006年世界品牌实验室公布的“年度世界品牌500强”中，AOL排名139，是名副其实的互联网大亨。
AOL这样认为是有原因的。当时的国际环境是AOL花巨资收购ICQ，正在全面推向国际市场。
因为ICQ产品的巨大魅力和AOL的大力吹捧，ICQ迅速在全球掀起了模仿的热潮。
为了保护自己的既得利益，AOL几乎会把任何涉嫌模仿的公司告上法庭。对他们来说，互联网社交领域已经是如日中天。
但随着互联网社交通讯市场的势力扩散，AOL将发展触角伸向了中国，于是事情就变得不一样了。
2004年初，正当马和他的腾讯团队准备全军覆没的时候，突然收到了AOL的投诉信，措辞非常激烈。
他们指控腾讯的QQ软件侵犯了ICQ的知识产权，并要求腾讯无条件将该公司主要网站oicq.com和oicq.net的域名转让给AOL。
AOL的力量是腾讯无法比拟的，腾讯是中国互联网社交传播领域的领头羊。当时在国际“战场”上，几家推出了比腾讯更强大的互联网社交通讯产品的公司也输给了AOL。
另一方面，由于当时QQ的发展还处于初级阶段，其功能和模块的确大多是参照ICQ设计的，基本可以算是中国版的ICQ。
所以腾讯在这件事情上很被动。
收到这封投诉信时，马并没有怎么注意它。在他看来，这不过是AOL为了进入中国市场而故意制造的噱头，为了造势，为了做一个另类的广告。
在国内，很多企业都习惯了这一招。所以马认为，只要保持克制和低调，AOL自然会收手，所以一直没有对此事做出回应。
但很快，马就收到了一家国际仲裁机构的传票。原来，在马花藤没有回应后，AOL真的把腾讯告上了国际法庭。
腾讯管理层立刻陷入恐慌，大部分对国际法庭一无所知。
这时，腾讯的大股东南非MIH集团也胡乱发来指示。毕竟腾讯刚刚进入国际市场。如果这件事处理不好，肯定会影响士气。
这时，马又一次面临着艰难的选择，是妥协还是挣扎？
几乎所有人都劝马低调处理此事，将腾讯的主要域名和交给AOL，以求庭外和解。
但当时我国民众这方面的意识比较薄弱，相关制度也不完善。所以腾讯用OICQ来经营某个品牌，直到AOL找上门来才不得不回应。
也就是说，马花藤选择了抵制，交出了域名；不反抗就要交出域名。问题已经超出了域名本身，而是马花藤想以什么样的姿态来应对AOL。
一方面，马花藤不忍心失去自己辛辛苦苦经营的OICQ品牌。另一方面，美国在线真的很傲慢。他们到处喊话，根本不关注腾讯。
虽然马知道自己会输掉这场战斗，但他并没有失去奋起一战的勇气。他顶住各方压力，苦思对策。
马之所以这么做，首先是为了争取时间，让腾讯团队做好更换域名的准备。毕竟当时用OICQ的网民数量已经相当多了。
改域名必然会导致客户的流失。马花藤在确认无法保住域名时，必须将自己的损失降到最低。
与此同时，马也期待着在最后一刻出现奇迹。他尽力寻找绝地反击的机会，希望能活下来。通知的日期越来越近，所有的目光都集中在马身上。
就在所有人都以为马已经选择了妥协甚至放弃的时候，马做出了一个惊人的决定——战斗！
不仅要打，还要真打，大张旗鼓地打，全方位地打，让全世界的人都知道腾讯打AOL。这是马给出的最终答案。
腾讯内部一片哗然，AOL一片哗然，全世界一片哗然，但马花藤却笑了——这就是我想要的效果。
看到马自信的笑容，腾讯高层知道这绝对不是他一时冲动做出的决定，但他们还是充满了担忧。
马并没有过多的解释。他只是简单地说:“形势紧迫。如果我们想让腾讯发展得更好，这是我们最好也是唯一的选择。”
马花藤首先找到了与他们合作过的IDG。IDG像美国在线一样在美国。马花藤向他们求助，因为他想利用地理位置的优势。
IDG感受到了与腾讯的良好合作，并立即上前帮助腾讯提供物流服务。随后，马调动一切力量收集对自己有利的证据，为AOL提起诉讼的内容做了充分的准备。
最后，马也大出风头，以一种大姿态为自己讨回公道。AOL不禁对这一切嗤之以鼻。在他们看来，马正在做一件非常愚蠢的事情。
3月21日，双方法庭辩论正式开始。AOL首先发起诉讼，指控腾讯恶意注册域名oicq.com和oicq.net，侵犯了AOL的合法权益。
腾讯则针锋相对，指控AOL诽谤，要求AOL向腾讯公开道歉，并赔偿相关损失。经过长时间激烈的辩论，仲裁员终于宣布了仲裁结果。
马的腾讯同事，以及此时腾讯最大的股东集团，包括此刻正在帮助他们的，都在急切地等待着奇迹的出现。
然而，最终的仲裁结果让腾讯大失所望，oicq.com和oicq.net的域名所有权立即被判给了AOL。
然而，在马·花藤的脸上，美国在线并没有看到他们所期待的沮丧。
相反，面对全世界的媒体，马不仅很淡定，还大谈腾讯的成就和未来发展。
所有人的目光都被马吸引住了，而美国在线这个胜利者却被放在了一边。
至此，战无不胜的AOL终于如梦方醒。在诅咒了和他们一起玩的马之后，他们也不得不由衷地赞美和感叹这位年轻的中国企业家。
这是当时中国主流舆论对腾讯和AOL之争的评论。
其实只有马知道，他反击是因为被逼无奈，一方面是想以此为契机宣传腾讯，让世界上更多的人听到腾讯的声音，知道它的存在。
其实这是一种经营策略，是一种火中取栗，不得已而为之的方法。
事实证明，马的这种做法确实奏效了。腾讯在香港上市的股票没有出现下跌趋势，反而强劲上涨。
后来，马向透露，此时很多投资都来自海外。大张旗鼓地面对AOL是为了提高知名度，败诉后交出域名所有权是为了结束纠纷，避免与AOL无休止的斗争。
可以说，2004年，腾讯不是最强的，但无疑是最抢眼的。
这件事之后，世界上几乎所有从事互联网行业的人都知道“腾讯”这个名字，而随着互联网对世界影响的加深和加重，全球会有越来越多的人知道腾讯。
马和他的团队也借此浪潮，全面登上互联网行业的“国际舞台”，成为举世瞩目的新星。
国内，腾讯也做好了域名更换的充分准备。虽然万人掉线出乎意料，但总体来说，更换过程没有出现大的失误。
马再接再厉，将之前的头像全部换成更具流行元素和时尚感的卡通形象。
从错误中吸取教训后，新的卡通形象都是腾讯设计的。可以说，马花藤在避免重蹈覆辙方面做得非常好，这也是他和他的团队能够快速成长的重要原因之一。
头像换了之后，整个聊天工具焕然一新。广大网友不仅没有因为它的改变而感到厌恶，反而感受到了不一样的新鲜感和兴奋感。于是，越来越多的人加入了QQ聊天团队。
这一次，马和他的腾讯团队在改造QQ方面做得非常完美。
马的冷静和老练的“策略”也在这场与AOL的争端中体现得淋漓尽致。
大众认为腾讯只是一只被欺负的“小绵羊”；殊不知，其实是“大坏狼”对所有竞争对手都是鄙视和钦佩的。
正版ICQ之所以做不到仿QQ，腾讯之所以能从一个小微企业成为互联网巨头，其中创始人马的作用是非常巨大的。
马也在长期的购物体验中变得越来越沉稳老练，他的“谋略”也越来越深，远非一般人所能及，也远超大众的想象。
不然为什么腾讯能在中国屹立20多年，甚至越来越强？