为什么中国有这么多烟草品牌？
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差距之一:中国烟草目前全行业工业企业146家，商业企业2000多家，卷烟品牌1149个，与国外烟草企业形成鲜明对比。中国90%以上的烟草企业是小规模工厂，年产量不到65438万盒。生产和管理非常分散。中国烟草行业的市场集中度只有16%，而美国是96%。中国第一品牌“红塔山”的市场集中度为2%，而世界第一品牌“万宝路”的市场集中度为61%，前者的年产量还不到后者的10%。当今的世界烟草市场基本上被三大烟草公司所垄断:菲利普？6?1由莫里斯公司、英美烟草公司和日本烟草公司控制。这三家公司的卷烟产量已占世界卷烟总产量的41%，比中国所有卷烟厂的产量高出近10个百分点。可见，中国烟草企业在企业规模和品牌规模上都很难与国外烟草公司竞争。
第二个差距:缺乏品牌概念。产品理念直接诉求于产品功能和特性，而品牌理念属于精神层面，是品牌的基因。一个品牌最独特、最有价值的资产通常表现在品牌理念上，需要企业长期持续经营和传递品牌理念。目前烟草行业大多只是停留在企业简介和产品简介上，号召力略显不足。尤其是现在竞争升级了，产品质量早已成为市场竞争的基本门槛，产品以外的东西往往能决定胜负。
例如，菲利普·莫里斯公司突出自己是一个负责任的烟草集团，致力于保护环境、防止未成年人吸烟、支持艺术发展和解决社会问题……甚至积极与各国政府和相关部门沟通，支持和推动合理有效的烟草监控和管理。此外，金的“福文化”和萧虎先的“惑文化”等国内概念都是成功运作的典型，对国内烟草行业的发展具有借鉴意义。
第三个差距:在品牌建设和品牌挖掘方面，还没有形成自己的模式。未来的营销是品牌之间的竞争，要想有市场，首先要有一个有市场优势的品牌。每一个成功的企业都有自己独立的商业模式，这是竞争对手绝对不可能模仿的。世界领袖的长期发展和持续成长依赖于企业独特的商业模式。麦当劳靠培养消费者的品牌意识获得成功，宝洁靠产品品牌导向的促销策略成为霸主，微软靠技术核心产品垄断垄断市场。中国烟草企业要成为国际品牌，必须有自己独特的商业模式，走自己的路，这样才能做大做强。现在烟草行业很多企业认为名牌就是品牌，期望通过一两个事件或者大量的广告一夜成名。认为品牌出名了就开始了是完全错误的。其实名牌只是知名度高的品牌，并不是严格意义上的品牌。一个真正的品牌除了知名度高，还应该有美誉度、忠诚度、品牌联想度和市场影响力。
因此，品牌建设是一个系统工程，包括品牌战略规划、概念设计、定位、传播、品牌管理等。建立强势品牌也是一个不断积累和扩张的过程。片面追求知名度而忽视品牌其他元素的同步性，往往会导致名气和没落很快。只有树立正确的品牌理念，才能真正把自己打造成为百年品牌！
中国烟草行业要实现品牌国际化，首先要解决企业国际化程度低、国际品牌意识不强的问题。国际上一般有三个指标来衡量企业的国际化程度，即企业海外销售占其总销售额的比重、企业海外销售区域的覆盖面、企业拥有的跨国人才数量。2002年，菲利普·莫里斯国际公司的卷烟销售额比上一年增长了3.5%，达到723，654，380+亿支。在西欧，销量增长0.7%，市场份额达到39.0%。中欧、中东、非洲销量增长2.4%；东欧销量增长12.6%；亚洲销量增长3.3%，日本市场份额达到23.6%。拉丁美洲的销量增长了2.4%，在阿根廷的市场份额达到了65.2%。2002年，帝国烟草公司主要卷烟的市场份额在英国达到42.9%，在德国达到20.3%，在乌克兰达到29.1%，在澳大利亚达到17.9%。由此看来，中国烟草企业的国际化进程任重道远。
其次，要解决重视企业战略，忽视品牌战略的问题。大多数企业在创业初期往往重视企业战略规划，而轻视品牌战略。当企业发展到一定规模时，企业开始意识到品牌战略的重要性。而此时企业在品牌战略上跟不上，导致企业的战略规划与现有的品牌规划不协调，从而浪费了企业资源，耽误了创名牌的进程。
第三，龙头企业多。在国际化的过程中，我们缺乏在行业中起主导作用的企业。但是，企业数量多而不强的局面在近期很难改变。即使有一些有潜力的企业，数量和竞争力仍然有限。所以建议国家出台一些政策，烟草行业也可以制定一些有效的措施，重点扶持和培育一批能够进入国际市场的企业。
面对国际市场，中国烟草名牌要走国际化发展之路，企业必须做大做强。首先，他们必须树立全球品牌意识和清晰的品牌战略规划。企业在发展的时候要充分考虑企业的品牌定位，这样才能明确的引导我们要成为什么样的企业。面对多元化的困扰，如何做好多元化品牌成为中国烟草行业要解决的首要问题。因此，建议我国企业家在采取多元化战略的同时，考虑高风险系数，认真了解品牌，认识品牌，做好自己的品牌，培养企业全体员工的品牌意识。同时，烟草企业应加大R&D投入，提高其核心竞争力的产品R&D水平，建立畅通的国际销售渠道。加强企业本土化管理，学习国际品牌公司的运营模式，提高企业知识产权保护意识。
我们希望中国烟草企业一定要从实现国家富强、民族伟大复兴的战略高度，深入挖掘自己独特的精髓，理解自己独特的品牌核心价值，为世界顶级品牌而奋斗。