《读书多月》第三季，拼多多继续进军书业？
《多读书》第三季于2022年4月20日正式开播。自2021，15第一季度上线以来，作为拼多多发起的大规模正版图书补贴计划，“多读书”已经进行到了第三季度。持续的努力，说明拼多多对图书行业是认真的。
“多读书”设立了1亿元的读书基金。第三个读书月，吸引了国内上百家出版社和图书出版公司合作。
据“多读书月”负责人介绍，为期一个月的“多读书月”采用线上线下立体联动的方式。拼多多平台持续投入100亿补贴、焦点banner等重点资源，推出“多读书月”专题活动页面，发布“多读书报告2021”和“多读书月排行榜”，持续登陆“多声音的创造者”沙龙。
新一季阅读月
与前两个阅读月相比，新赛季的“多读书”月有什么不同？
“多看月”的核心理念是“实惠好书全民享”，“多看月”负责人介绍。此外，本季阅读月在第一、第二阅读月的基础上，以1亿元阅读基金增加官方补贴，扩大书目补贴范围，推出数字阅读图书馆，释放“百亿补贴”渠道资源，联合国内上百家出版社、图书出版公司成立“阅读多”。
据相关负责人介绍，本次读书月共有1000本优质图书，选自数百家出版社和图书出版公司联合推荐的数万本图书，以及诺贝尔文学奖、茅盾和鲁迅文学奖及热销榜单。
从拼多多主站推出的“多读书月”专题活动中可以看到，国内上百家出版社、图书出版公司都开设了社科经典、历史传记、文学小说、艺术哲学的线上专区。
与前两季相比，第三个阅读月新增了“数字阅读馆”，引入了拼多多百亿补贴渠道的数码产品，如iPad、平板电脑、Kindle、电纸书、早教机、翻译笔(词典笔)、点读机、电子单词卡等。
“在第三个读书月，我们将继续试行经典图书的C2M预售模式。”“多看阅读月”项目负责人透露，未来，鉴于品多多平台上消费者巨大的消费潜力和差异化的阅读需求，“多看阅读月”项目组正在思考新的模式，如何根据消费者的需求进行流量和资源倾斜，联合出版社以C2M模式推出平价正版图书“品多多专线”定制，打造品牌爆款。
打通“上下游”
正品平价的背后其实是拼多多为了打通上下游做了很多努力，据相关业内人士透露。
“在平台端，拼多多已经聚集了8.7亿消费者，其中不乏潜在的图书消费者。为了满足越来越多消费者的阅读需求，拼多多有必要加快图书品类的拓展。”上述人士指出。
据拼多多介绍，2021年4月25日，拼多多联合上海世纪出版集团、知识出版社、Dangdang.com、Boku.com、文轩在线、磨铁文化等6家出版社和书商，成立“平价正版公益联盟”，助力平价正版图书的市场发展。
加入“平价正版公益联盟”的会员将与拼多多进行三方面的合作，包括:在拼多多运营策略的建议下进行线上销售；针对国内电子商务知识产权领域面临的新问题，* * *共同进行行业研究；加强送书下乡等公益合作。
二是从源头快速落地到平台。以第三季“多多读书月”为例，多多选书集团与商务印书馆、译文出版社、上海世纪出版集团、人民文学出版社、作家出版社、浙江文艺出版社等合作，对提交的数万本图书进行严格审查，注重书目选择的风格，与出版商和分销商共同努力，向消费者推广越来越好的优质书目。
在前两季合作的基础上，出版社在拼多多找到了新的“春天”。相关数据显示，自第一季度“读书多”百亿补贴期内，相关出版物官方旗舰店入驻平台以来，访客量和购买人数大幅增长。
“拼多多的销售将购物和各种活动相结合，丰富了线上销售模式，为出版社产品推广提供了新的可能，覆盖了更多偏远地区，以及青少年、老年人等读者，为线上销售提供了更大的增长空间。”某出版社营销中心负责人认为，拼多多平台在激发村社市场阅读潜力方面具有先天优势。
“平台受众广，社交属性强，容易打造爆款产品。新电商拼多多已经成为出版行业近期的焦点之一。”某出版社营销编辑、拼多多旗舰店运营负责人说。据相关出版社介绍，拼多多平台玩法丰富，尤其是购物玩法深入人心，购买环节简单，人群针对性强。更容易吸引同类消费者，实现良好的销售转化，更适合打造爆款。
相关出版社表示，一季度“多读书”特别补贴期间，销量飙升，也带动了其他品类的销量增长。重点书目《浮生六记》一个月印了好几本，销量达到4万册。
知识普惠
“拓展图书品类只是拼多多推进平台建设的一小步。更重要的是，要发挥电商平台优势，进一步推动全民阅读。”该负责人表示。“低价好书全民享”也成为拼多多大众消费的新时尚。
此前，拼多多发布《2021阅读报告》显示，2021第一、二季“阅读月”期间，文学、小说最受读者欢迎，同比增长超过265.6%，其次是社科、管理类；“多读书月”活动深受大学生欢迎，校园图书生产数量增长率再创新高。同时，来自广东省的图书数量位居全国第一；来自农村的图书订单量和图书交易量也同比增长超过154%。
除了帮助拼多多出版社官方旗舰店的发展，进一步缩小城乡之间的“阅读鸿沟”也是非常重要的。读书月期间，拼多多不仅与作家、出版社合作，还与当地政府部门、有影响力的媒体、知名作家合作，启动了为偏远地区中小学生送书的公益捐赠计划。
“为你读书”公益行动于去年6月5438+2月，将与“多声创客计划”相关的作家、历史学家带入贵州黔东南州，给剑河二中的同学们留下一句话:“读书是我们人生中为数不多的可以完全由自己掌控的事情，也将是真正决定你未来成为什么样的人的关键因素。你想开始什么样的生活，取决于你即将翻开的书。”
“为你读书”相关负责人表示，“为你读书”的公益捐赠行动还将继续。《为你读书》第三季期间，《为你读书》将继续携手著名作家走进陕西、贵州、四川等偏远山区，在推进城乡“知识普惠”的道路上继续前行。