什么是IP？

打造IP对个人有什么好处和意义？IP是英文的缩写。其字面意思是知识产权，指具有长期生命力和商业价值的跨媒体内容运营。这是百度上对IP的定义。我比较喜欢和认同的一个定义是，IP是一个有自己流量的人格，IP直接和用户沟通。其实IP之所以有价值，是因为它汇聚了巨大的流量人气。

自带流量是指一个IP背后一定有一群铁杆粉丝，或者说值得信赖的流量。

个性化是指一般的标志和特征，具有人的行为倾向，是事物赋予人或人的性格。拟人这个词也叫人性化或拟人化。比如杜蕾斯是一个产品，但是网上还有一个拟人化的名字叫肚皮，比如三只松鼠，小老鼠，小酷鼠，小母狗。他们都是人格化的形象。

逻辑思维创始人罗振宇表示，在互联网时代，尤其是移动互联网时代，品牌是建立在人格魅力带来的信任和喜爱之上的。

IP是品牌的去组织化和品牌化。简单的理解就是品牌的人格化、物化和情感传达，包括品牌所拥有的价值风格，以及所有能够凸显品牌差异化的元素。这就是IP的定义。

自带流量的人格对个体的意义是什么？

或者说IP营销对个人的意义是什么？

对个人的意义在于创造个人IP，实现我们人生的逆袭和崛起，让我们做任何事都变得更容易，成功率更高。随着移动互联网的开放，大家都处于自媒体时代，一个人比一个电台好，就像电视节目一样。只要你认真输出，持续输出，坚持自己的定位，就能打造出个人IP，其中自己的定位是最关键的。

比如你做选秀节目，唱歌益智或者脱口秀，只能做这种。千万不要今天唱歌，明天跳舞，后天来个脱口秀，这样会让你失去观众对你的了解。

有了标签和定位，就要坚持围绕它输出内容，在更多的社交平台上暴露给更多的用户。你的内容质量越高，曝光度就越大，建立的速度也就越快。所以个人IP营销的目的是打造个人品牌，这样流量就是钱。你可以做知识，可以做产品付费，可以做租赁，也可以给企业做广告，但也可以找工作，简历上只需要写一句话。我有1万粉丝，公司会排队抢你。当一个人的流量可以超过一个100人的公司的时候，其实就相当于开了一个100人的公司，一个人就是一个公司。

今天是一个虚拟大于现实的时代，技术在赋能普通人。近十年来，博客、微博、微信、今日头条、各种短视频直播等社交媒体平台纷纷出现。随着科技的发展，我们每个人都成了媒体。今天，我们进入了一个人人都是自媒体的时代，人是最大最强大的媒体人。

人民有最大的发言权。以前企业有业务话语权，现在用户有业务话语权。商业的核心逻辑从运营产品变成了运营用户。我们每个人都可以平等地发声，把自己当成一个媒体，当成一个产品来运营，通过社交媒体传播大量有价值的观点和内容，服务好一群人。这其实就是建立个人IP的过程，其累积效应是惊人的。

打造IP是让客户主动来找你，这和你挨家挨户找客户是天壤之别。而且我们今天找客户越来越难，获取流量的成本越来越高。每个普通人都应该珍惜这个难得的畅所欲言的机会，这是普通人几千年来的第一次。如果我们在任何事情上都多走一步，你就能超过90%的竞争对手。一个人多想多做才是目的。实现梦想的关键，本身就是一种能力。看似不起眼，实则百里挑一。在同级别的较量中，谁做的多谁就赢。我们总是抱怨机会少，但机会不就像天平一样吗？谁做的多，就会偏向谁有胆量说这话。

我怎么没想到呢？就是因为你总是不去想，有人说这种想法。我早就想到了，但是你为什么不去做呢？归根结底，还是我们懒。我们懒得去想，懒得去做，懒得去改变。凡事都要深思熟虑，多做一步工作，这是一句老话，但真正能做到的事情却少之又少。不是大家不明白这个道理，而是太耗费精力了。但你回头想想，正是因为大家都懒，你才多为别人考虑，你才能多做一步，你才会更有价值。达到更高的境界，多做一步，就是比别人强的能力。最重要的是，这种能力可以一步一步迭代。每深入思考一次，多做一步，就可能跳到更高的基点。久而久之，自然会难为别人。

所以，利用好社交媒体，打造自己的IP，对于我们这些年轻人，普通人，有志之士，想要改变命运，实现人生崛起的人来说，真的是一个很好的机会。