POP在管理学中是什么意思？

是英文Point Of Purchase的缩写，意思是“卖点广告”。它的主要商业目的是刺激和引导消费，活跃商店的气氛。她的形式包括户外招牌、展板、橱窗海报、店内桌子、价目表、旗帜，甚至三维卡通模型。POP常用于短期促销，夸张的幽默，强烈的色彩，能有效吸引顾客的观点，引起顾客的购买欲望。作为一种低成本、高效率的广告方式，POP得到了广泛的应用。& gt& gt& gtPOP的制作形式:POP的制作形式有彩印、印刷和手绘。随着计算机软件技术的发展，它在艺术设计和应用中显示出美观高效的优势，甚至可以将手绘艺术字形的涂鸦效果模仿得淋漓尽致，可以从数码相机和扫描仪中接收和拨号LOGO图片。特别适合快速、高效、低成本的制作POP需求量大的卖点。& gt& gt& gtPOP的应用:POP主要应用于超市卖场和各种零售终端卖场等。目前大部分大型超市门店都是打印成统一的模板，然后美工按照要求填写文字内容，以满足种类繁多的商品柜台的不同使用需求，具有很强的流动性和时效性。所以一般简单的手绘POP是无能的，必须模块化量产。目前产品店有品牌连锁经营的趋势，很多在产品组织架构、促销方案、店面风格等方面与品牌运营商、厂商同步经营。但是在POP的使用上，很多还是提倡不同的文案，不同的折扣信息，有的店家甚至用黄色的纸刷写“好消息”之类的海报...这显然不适应品牌运营的趋势，或许品牌供应商在这一点上应该考虑更多。