关于牛奶可乐的经济学思考
期待已久的假期已经开始，40天的假期又不愿意随意挥霍，于是漫无目的的走进书店，各种书籍遍地都是，让我无从下手。最后我决定找一本关于我财经专业的书。在畅销书中，我找到了它。看到它的卡通和可爱的封面设计，我有点惊讶。然后在封面上看到一些有趣的问题，比如为什么牛奶在方盒子里而可乐在圆瓶子里？为什么女装的扣子在左边，男装的扣子在右边？为什么餐厅会提供饮料免费续杯？为什么女模特比男模特挣钱多？为什么大学教授含糊其辞.....这些现象在我们的生活中很常见，只是我们平时缺乏思考，不知道为什么。带着对这些问题的兴趣，我开始阅读《牛奶可乐经济学》。
打开书的封面，扉页印着作者简介。本书作者是美国的罗伯特·弗兰克(robert frank)，自然历史经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授，纽约时报“纽约实况”专栏特约评论员。从20世纪80年代开始，他一直通过在康奈尔的课堂上回答学生的问题来收集这本书提到的生活中的经济问题。他主张经济学应该是植根于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。致力于将经济学从数学中解放出来，并为其在人们的日常生活中生根发芽提供无限能量。看到这里，我的好奇心更重了，真想用我外行人的思维，看看这些现象背后有什么样的经济效益。
国外的高速公路路边都有自动取款机，所以能在高速公路上开车的人肯定不会是瞎子吧？但是自动取款机的按钮上有盲文。原因是什么？其实很简单，就是自动取款机的厂家想给普通的街头自动取款机配备带盲文的按钮，所以干脆把所有的按钮都做成盲文。因为所有的钥匙都是用盲文钥匙做的，所以成本远比买一台新机，组织一条新生产线做盲文钥匙要便宜。这就是经济学中的“成本收益原理”。书中很多例子都是用这个原理来解释的。这里有几个例子。
1.为什么牛奶要装盒子，可乐要装圆瓶？其实大部分人都不会关注这个问题。书里是这么解释的:第一，产品的差异导致大部分牛奶需要放在冰柜里保存。如果是圆形的，会降低冷柜的利用率；可乐不需要保鲜，所以不存在这个问题。第二，圆形可乐适合拿在手里喝，很少有人用牛奶盒喝。此外，我认为还有一些优点。牛奶盒是纸做的。如果是圆柱形的，在搬运的过程中很容易被挤压变形。可乐可以保存很久，显然不适合纸质包装。塑料瓶或玻璃瓶既美观又方便饮用时握持。可口可乐公司在成立初期也利用可乐瓶的独特设计取得了惊人的销售业绩。
2.折扣门槛的概念也很巧妙有趣。购物的时候经常会遇到这样那样的折扣，但是仔细想想就会发现，每一个折扣都有它的折扣门槛。折扣最表面的好处就是薄利多销。当然，商家要面对的是防止愿意原价购买商品的消费者购买大折扣价格的商品。为了达到这个目的，大降价往往是有时间限制的，实际上给买家设置了两个门槛。第一，特价是有具体时间的，有些人不愿意等到特价才买。第二，有可能消费者在日常生活中并不需要这种特殊商品，热衷于捡便宜的消费者会购买这种比平时更优惠的商品。因此，折扣门槛很好地过滤了原有的混合消费者，将折扣发送给那些对价格非常敏感、热衷于以折扣买大的消费者，同时又不损失愿意以原价购买的消费者，从而达到最佳的盈利目的。打折是我们生活中商家常用的手段。我们经常陷入赚便宜钱的漩涡，却不知道商家在利用消费者的心理偷偷获利。
回头看看书中的例子，现在，商家常用的一种方法是赠送优惠券，鼓励消费者多买商品，获得优惠券，可用于下次购买。消费者为了获得优惠券而购买原本不打算购买的商品。拿到优惠券后，会刺激消费者再次消费。这些都是商家在打折时使用的策略。所以我以后购物提到满折或者满折券的时候，会考虑我不该买的商品的价值是否高于我收到的优惠券的面值，这样才不会陷入打折的漩涡。这是我从书上学到的理性消费。
3.我们都知道女人结婚要穿婚纱，但是女人的婚纱租的很便宜，卖的很贵。为什么？原因是女性更爱美，更想展示自己的身材，所以对衣服的合身度有严格的要求，婚纱店不可能为了租给女性而定制一件婚纱。下次租给谁？显然不划算，于是商家就沉淀了女士的爱美之心，高价出售定制婚纱。这是看到女性爱美心理的商家的经营策略。
以上三个例子在书中很容易理解，可以让我瞬间明白商家的意图。通过浅显常见的例子和搞笑的描述，我积累了很多经济学原理和营销策略。
总的来说，这本书毕竟是对美国生活小事例的分析，所以在阅读的时候，要结合书中的一些事例和我们的现实生活，分析我们身边遇到的事情。就这样，我们获得了很多买东西的常识，积累了一些营销手段。在学习上，读这本书可以让我们对经济学产生兴趣，启发我们探索新的知识。这些知识可能会在我们以后步入社会，尤其是创业的时候起到决定性的作用。即使你没有系统的学习过，你也会有一些积累的思维方式和营销策略。这是一本值得一读的书。
英国哲学家培根曾说:“读书给人快乐、光彩和才华。”而现在的经济学书籍大多晦涩难懂，往往让读者在阅读时感到非常头疼，更不要说“幸福”、“荣耀”、“才华”了。但是，我今天要推荐的《牛奶可乐经济学》，真的是一本可以给人快乐，给人光彩，给人才华的书。
这本书易懂有趣。虽然它的经济学知识不是很深入，但对初学者进一步了解经济学还是有好处的。
著名自然历史经济学家、美国康奈尔大学教授罗伯特·弗兰克(Robert frank)在他的《经济学导论》课程中，总是给学生布置一个书面作业:“运用经济学原理，探索你亲身观察到的事件或行为模式中的有趣问题”，从而收集生活中的各种经济问题。经过20多年的收集和整理，《牛奶可乐经济学》出版了。
不同于其他经济学家以公式、图表、专业术语等艰涩形式写成的经济学著作，罗伯特·弗兰克的《牛奶可乐经济学》摒弃了那些非专业人士看不懂的晦涩难懂的句子和图表公式，而是用通俗的语言，列举各种有趣的故事，向我们揭示经济学的奥秘，让刚入经济学甚至没学过经济学的读者也能理解并感兴趣。
这些短篇小说无疑来源于生活，与生活息息相关。虽然很多都是以美国为背景，但是国内也有类似的事件和案例，让我们看了觉得陌生或者莫名其妙。
法国著名雕塑家奥古斯特·罗丹(Auguste rodin)说过“世界上不缺美，但找到美的眼睛”，如果应用在本书中，可以转化为“生活中不缺经济现象，缺的是用经济原理解释经济现象的心”。生活中有太多人们习以为常、常常忽略的现象，比如:为什么牛奶是方盒子卖，可乐却是圆瓶子卖；为什么很多酒吧一边要水一边免费提供花生；为什么许多餐馆提供免费续杯饮料；为什么很多超市24小时营业；为什么全新的二手车比真正的新车便宜很多，等等。
作者在书中列举了很多这样的现象，有助于读者重新审视生活中的这些问题。不止如此，他还总是用经济学原理向读者解释。在这个过程中，读者往往不自觉地获得了掌握和灵活运用经济学原理的能力。
在本书中，作者介绍了机会成本的概念、成本收益原理、供求定理、产权明晰、信息经济学和行为经济学等所有学习经济学的人都必须掌握的原理。在没有公式、图表和专业术语的情况下，作者用一些睿智有趣的故事巧妙地解释了原理。比如在提到性价比原则的时候，作者提出了一个问题:“为什么冰箱一打开，冰柜就亮了？”对此，笔者给出如下解释:
首先从成本上来说，无论是在冰柜还是冷柜里，安装一个开门就会自动亮起的灯，成本都差不多。这就是所谓的“固定成本”，不随冰箱门开关次数而变化。其次，从收入的角度来说，冰箱里有一盏灯会让人们更容易找到东西。由于大多数人打开冰柜的次数要比打开冰柜的次数多得多，所以很明显，在冰柜里安装一盏灯更有益。所以，既然安装一个灯的成本是一样的，那么根据性价比原则，在冰箱里安装一个灯比在冰柜里更划算。
当然，成本效益原则也有例外。比如一个收入足够高的人，不仅愿意在冰柜里装灯，甚至愿意在冰块的每一层都装灯。这个小例子显然可以帮助我们理解和记住成本效益原则的重要性，而不会感到枯燥。
在阅读这本书的过程中，作者眼中的经济学似乎发生了翻天覆地的变化，从以前的“可恨”到今天的“可爱可喜”。笔者曾经以为经济学只有不变的概念，各种图表和一系列无法解释的数字和公式。然而，这本书展示的经济学与日常生活密切相关，充满了引起好奇心的奇怪的小问题和许多明智而有趣的故事解释的答案。
诚然，这些答案并不都是标准答案，其中一些答案可能并不能让读者真正信服，甚至觉得有点牵强，但这是唯一能够唤起读者对经济学的探索，鼓励读者亲自寻找更好答案的方法。就像陆游说的“纸上得之，浅也，不自知也。”我觉得经济学也是一个需要经过实践去发现或者检验真理的专业。
蒙田曾经说过“生活的快乐取决于我们对生活的关心程度”，这大概也是这本书的故事如此有趣的原因。弗兰克和他的学生仔细观察生活，善于发现生活细节，挖掘经济学原理，用通俗易懂、有趣的生活实例把经济学变得精妙，使这本书成为想了解或学习经济学的人的福利。
联想自己和同学发现，他们大多忽略了生活中的经济现象，更不用说探究背后的经济原理了。大多数学生不知道最近股市的变化，银行的利率波动，以及今年政府出台了哪些金融决策...仔细想想，难怪有些同学从小就经常感叹人生无趣。原来他们平时观察太少，思考太少。
当然，随着我们对经济学学习的深入，回过头来看这本书，会觉得它的理论知识太浅，甚至有些内容会模模糊糊的忘记。但这本书的意义是作者不会忘记的，那就是它给了一个在经济学的无垠草原面前气馁的胆小学者勇气和希望，让这个学者获得了巨大的快乐、荣耀和才华。
看完《牛奶可乐经济学》，我最大的感受是，这本书是我对经济学误解的救赎。对于刚开始接触经济学的我来说，每天面对一些令人头疼的公式和学术术语，让我失去了学习专业的热情。但是，通过这本书，我认识到经济学在我的生活中无处不在，经济学正在生动地编织着生活的方方面面。我们身边所有的大事小事，都可以用经济学的原理一一解决，这让我又对经济学产生了浓厚的兴趣。以下是我看完这本书的一点小感受。
一，生活中多问几个“为什么”，也许我能受益匪浅。
这本书通过提问来引起读者的兴趣。我是一个好奇心很强的人，自然对这本书产生了浓厚的兴趣，让我通读一遍。作者开头会问“为什么牛奶是方盒子卖的，可乐是圆瓶子卖的？”“为什么你打开冰箱，冰柜就亮了，而冰柜不亮？”“为什么女人的扣子在左边，而男人的扣子总是在右边？”..................................................................................................................................................................................产品的设计既要包含最符合消费者意愿的功能，又要满足卖家保持低价、方便竞争的需求。也就是说，产品设计必须在两者之间保持平衡。产品设计的功能要符合性价比原则，细节设计也和几何原理有一定的关系。以牛奶可乐为例。第一，因为消费习惯，可乐多是直接从容器里喝，拿在手里圆柱形更方便，而牛奶不是，虽然有的配有吸管。二是产品特性不同，牛奶需要专门包装在冰柜里，运营成本高。用方盒子包装可以节省一些存储空间。我们看到大部分可乐都是放在超市的开放式货架上，运营成本低。冰柜的储物空间非常宝贵，提高了方形容器牛奶的收益。所以，多问“为什么”，可以降低我们的成本，提高我们的收益。
第二，经济没那么复杂，它来源于生活，我们也要应用于生活。
《牛奶可乐经济学》这本书，看完也不觉得枯燥。至少它告诉了我们一个简单的道理:经济学什么都不是。现在经济学被经济学精英们挖得越来越深，越来越狠。没有开发出几十个无法理解的公式，没有成堆的术语创新，你不可能成为一个好的专家。所以大家都很害怕，不敢琢磨。其实以最小成本最大产出的原则为例，无非就是方盒包装的牛奶可以节省一些冰箱空间，圆瓶包装的可乐方便拿在手里，也就是没读过书的人都知道盒子包装的东西可以摆放整齐。我记住了“理论来源于生活”这个简单的道理。“为什么酒吧里喝水要收钱，却提供免费的花生？”在生活中，我们会觉得自己有多贱，所以说的时候，并不知道自己的钱已经被商家悄悄赚走了。酒和花生是相辅相成的。喝花生的人吃的越多，点的酒就会越多，酒精饮料利润可观，所以花生是免费的。没有人愿意边喝边喝水，所以如果食客选择水，酒的量自然会下降，所以水的价格也贵。这也提醒了大家一个道理:“天下没有免费的午餐。”所以也提醒我在生活中要擦亮眼睛，减少利益损失。
第三，每个人在自己的生活中其实都是经济学家。
庄子曾说:“世间的一切喧嚣都是为了利益，世间的一切喧嚣都是为了利益。”自古以来，我们都被利益所困扰，所以很多人选择经济学是因为每个人都想为自己争取最大的利益，当然我也不例外。但这本书告诉我，尽管有那些烦人的公式，我其实是自己生活中的经济学家。从这本书的名字不难看出，牛奶和可乐是我们生活中常见的饮料，牛奶也成为了像我这样身体不好的人的必需品。但我一直没有意识到其中蕴含的经济学常识，这个问题也给我敲响了警钟。在最近的国家干部考试中，有报道称常识题中的最后一道选择题让很多考生傻了眼:在超市里，牛奶往往是方形容器卖的，而碳酸饮料往往是圆形容器卖的。这种现象有以下哪些不合理的解释？
a、视觉上圆形比方形更柔和舒缓，吸引更多顾客购买；
b .圆柱形罐的底部可以做成半球形凹槽，以承受更大的压力；
c、牛奶通常需要存放在冰箱里，立方体容器更节省空间；
d碳酸饮料一般直接装在包装罐里喝，圆柱形的饮料拿在手里更舒服。
对于读过这本书的人来说，答案无疑是a，我觉得这就是读书的好处，不仅让我对自己的人生实践有了更多的思考，还增长了见识，让我对人生有了不一样的认识，更合理地安排资金。让我成为生活中真正的经济学家，学以致用。
生活中很多小例子都可以用机会成本和成本收益原理解释清楚。同样的，我们需要不同的技巧来处理工作中的各种问题。想要全面自如的应对，就必须对行业的一些原理有深刻的理解和透彻的认识，因为不同的表象归结为同一个道理，这样才能以同变。学习理解原理的过程，就是把书本知识内化为自己能力的过程。实现原则也提高了思想水平和行为能力。我们追求速度，也追求技巧。