从茅台商标战看品牌维权

陷入‘国酒商标’漩涡的茅台集团，不仅没有低调，反而开始对其他涉嫌侵权的酒企展开围剿行动。此前，该公司起诉了多家使用赖茅和茅台镇商标的企业，最近又起诉了浙江温州10名在门面装修中使用“贵州茅台集团”字样的商户。茅台认为，根据法律规定，这些商家已经侵犯了茅台公司注册商标专用权，请求法院判令商家立即撤下该门，并在当地主要媒体上向茅台公司公开赔礼道歉，消除影响，赔偿各项损失共计654.38+0.6万元。同样是商标侵权的原因，这一事件不禁让人想起最近茅台起诉茅台镇荣和烧厂的案件。据荣和烧坊相关负责人介绍，此案源于荣和烧坊15箱酒在北京西站被茅台公然带走。后来茅台起诉荣和少芳的茅台商标侵权，要求索赔20万元。在此之前，茅台集团已经在北京起诉了十几家白酒企业商标侵权。有业内人士分析，茅台抢的是市场，而不是商标。原因& amp第十二个五年计划&；rsquo业绩目标让贵州茅台承受了更大的经营压力，迫使其战略转型，而其手段之一就是突破品牌，形成品牌垄断，控制茅台镇的资源。“营销专家许说，‘各种&；lsquo赖茅& rsquo葡萄酒正在蚕食茅台的市场份额。茅台已经意识到了这一点，这也是它打知识产权牌的原因。"白酒营销专家杨承平认为，目前白酒假酒市场乱象亟待整治。多次商标侵权起诉，说明茅台的维权意识在不断增强，对市场竞争有了更深刻的认识。短期来看，酒企都在争做''，但''不等于'品牌'；从长远来看，“品牌”是企业立足市场的关键。