阿迪达斯净利润暴跌近80%。是被莆田鞋冲击了吗？

部分原因是，但不是全部，是各种因素的同一影响造成的。首先，我们来看看莆田鞋的冲击来自哪里。阿迪达斯的正品鞋一直存在质量争议。现在市面上的莆田鞋，既能以假乱真，又能抓住阿迪达斯的软肋，在品质上补强。也就是说，消费者可以用更低的价格买到质量更好的阿迪达斯鞋子，外观上没有区别。相比之下，很多消费者自然更愿意选择性价比更高的莆田鞋，虽然这与保护知识产权相悖。

其次看疫情的影响，因为疫情，大家更多的是在家，减少了出行需求，对鞋子的需求自然也就减少了。随着疫情的影响，全球经济发展开始出现新的格局和机遇，像阿迪达斯这样的传统鞋业受到冲击是必然的。毕竟人的需求决定利润，人不旅游，降低需求。制鞋业自然会受到前所未有的打击，收入自然不会像以前那么高。

再来看看阿迪达斯自身的问题。除了质量问题，阿迪达斯这几年的款式也逐渐单一。对于新潮鞋来说，设计和款式往往是能在市场上脱颖而出的主要因素，而阿迪达斯则被质疑已久，没有新款的批评由来已久。人们自然会放弃没有新意的品牌，愿意选择更时尚前卫的鞋子。

最后，我觉得主要原因是潮流鞋品牌逐渐流行，国潮也开始兴起。阿迪达斯外部竞争环境加大，自身能力没有明显提升。自然会被市场淘汰。要想真正回到过去，就必须发狠进行改革，这样才能继续站稳脚跟，否则迟早会被取代。