简要概括一个名人创业故事

由许执导的首部商业电影《杜拉拉升职记》于4月15日在国内正式上映。这部电影的制作成本不到2000万人民币，但之前通过各种商业合作已经收回了超过2/3的制作成本，这也为老徐创造了自拿起导筒以来最大的商业成功。在过去的几年里，许的经商经历发生了变化。在杂志制作中积累的广告资源和人脉帮助杜拉拉找到了大量的商业伙伴，她还引进了国外最流行的制作投资人参与票房分红的商业模式，所以老徐会自信地说，“这是一部不怕商业的电影。”作为曾与章子怡、周迅、赵薇并称“四小花旦”的女演员，许并没有像其他三位花旦一样坚定不移地走女演员的道路。纵观许这10年的经历，可以说她多少有些“无所事事”的意味。当其他三位小花旦在商业电影大潮中如火如荼地竞争时，许却在一个人折腾“独立电影”，在博客上与韩寒斗智斗勇，甚至创办电子杂志，这是很多人“死定了的事”。就连一直支持她的父亲也看不下去了，教训许:“你怎么不好好拍戏？”事实上，从2007年开始，许每年只出演一部电影，她把大部分时间都花在了自己的电子杂志《Open》上。然而，逐渐远离大银幕并没有降低许在粉丝中的影响力。相反，在商界，尤其是在互联网行业，许拥有大量的粉丝。《杜拉拉升职记》在商业上的成功很大程度上要归功于许在商界的影响力。作为娱乐圈的才女、互联网2.0时代的“博客女王”、Let's Go的创始人，许从来不惧怕进入任何新的领域，她坚信正是她的每一次冒险，成就了许的今天。《杜拉拉》尝试了全新的制作模式，在还没上映的时候就收回了大部分成本。当张拿着《杜拉拉升职记》的剧本找到许时，他已经做好了被扫地出门的准备。从最早与许合作《将爱进行到底》开始，张就知道许对文艺片有一种莫名的偏爱。这种偏爱不仅体现在许的欣赏品味上，而且自许执导《我和爸爸》以来，一直渗透在她执导的三部电影中。现在，张想请许做《升职记》的导演，这是中国第一部专业电影，也是一部纯商业电影。但许的反应出乎张的意料。看了升职记的剧本，许诉张，这是她想看和拍的电影。认识许这么多年，张觉得许变了。“老徐这几年做生意很辛苦，现在想看一些轻松愉快的电影。”张这样理解许。创业经历让许发现，电影除了是一门“艺术”，其实还有“娱乐”功能。在一个完全陌生的商业世界里摸索的经历，不仅改变了许的电影观，也试图用商业世界的规则来改变国内的电影产业。《杜拉拉升职记》最初的投资人只有许和张。许过去导演的三部电影虽然都是自费，但都是低成本电影。现在，许想把的促销活动拍成一部时尚大片。“这不可能用数百万美元的投资来完成。”为了“筹集资金”，许和张开始为的升迁寻找投资人，就像创办一家创业公司一样。为了给的推广增值，许和张做了大量的市场推广。首先，许和张邀请了13世界500强企业的人力资源总监和高管作为《升职记》的荣誉编辑，让企业圈对这部电影产生了关注。随后，许邀请了《欲望都市》的造型师帕特丽夏。帕特丽夏·菲尔德(Patricia Field)加入了杜拉拉的推广活动，在时尚圈进行了又一轮营销。经过两轮营销，许和张发现投资商已经开始找上门来。更重要的是，他们吸引了一个重量级的合作伙伴——中国电影集团。中影集团作为杜拉拉推广的投资方之一加入进来，最终使得杜拉拉的推广获得成功。”《杜拉拉升职记》的整个营销过程就像一个创业公司，不断稀释原始投资人的股权，不断引入更多的投资。”作为电影制片人，张这样总结道。《杜拉拉升职记》的制作模式又有创新。它的制作成本不高，只有不到2000万元。许作为导演，并不是通过抬高制作成本来从中获取收入，而是通过合理的制作成本，抽取一定比例的制作成本，最后通过票房收入与投资人分享，类似于“保底分红”。这种投资方与制片方分享票房收入的商业模式在国外电影界已经非常成熟，但目前在国内电影市场，电影的票房收入仍然属于投资方，大部分导演只能拿到制作费。导演只是在电影拍摄阶段对电影负责，更像是公司里的管理者。”从公司运营的角度来说，影片的运营是不合理的。公司要一个人持续做好，要给他选项，电影不是这样的，没有人对结果特别负责。许现在正从商业角度看待电影产业。许想通过的推广尝试这样一种全新的电影制作模式:导演可以在自己的电影中拥有一定的“版权”作为投资，并在影片中占有一定比例的“股权”电影也有知识产权，要保护创作者的知识产权。”但许也知道，打破传统的电影运作模式真的很难，包括大部分投资人都不认同这种模式。此次的升职只是许对国内电影市场的一次试探。但不可否认的是在商业合作上的成功推广是许担任导演以来的第一次。目前杜拉拉的推广已经通过各种商业合作收回了2/3的制作成本。”先不说以后票房会怎么样，现在收回成本其实是没有问题的。”许井磊自豪地说道。在她看来，《杜拉拉升职记》是一部不惧商业的电影。”有些电影太牵强，做生意不舒服，但杜拉拉的推广更像时尚杂志，生意就是内容。”许井磊深谙此道。虽然是第一次执导商业片，虽然是最初不被投资人看好的职场片，但是当的晋级遇到许的时候，发生了奇妙的化学反应。回顾过去的几年，无论是写博客还是创办电子杂志，徐都觉得自己的时间没有浪费。在创办电子杂志《凯拉》的时候，许就有这样一个想法，希望通过杂志打开与企业的渠道。如今，凯拉积累的广告资源和人脉确实帮助杜拉拉找到了大量的商业伙伴。”因为以前不管是做演员还是做导演，都没有这个渠道，但是做杂志可以接触到大量的广告主。”而这次经商经历也确实改变了许。