什么是品牌IP(如何理解其含义)

什么是品牌IP？

简单来说，当一个公司的品牌(知识产权)被人熟知，当它有了一定的知名度，就成为了一个品牌IP。其实品牌IP随处可见，不管是线上还是线下，比如线下工业肯德基，城里人都知道(农村还有很多不知道，毕竟没人开车下乡)，再比如线上工业Tik Tok，城里农村都有。

1，简单快捷的服务，无论是线上还是线下，都是为了让用户在想要某项服务的时候能够快速找到方法，比如线上电商平台的出现，让大家不用出去买，短视频的出现让大家的生活变得更加有趣。线下餐饮行业让吃货们可以随时吃到自己喜欢的美食，旅游行业为生活体验增添色彩。

2，商业特许经营服务，比如肯德基，已经形成了相应的产业链，你需要付费加盟才能获得其品牌的使用权，还得按要求装修搭配。和一样，我们也需要相应的商业服务，比如DOU(针对个人)和大量的引擎平台(针对代理商)。大品牌很多，我就不一一列举了。

所以如果你也想把自己的品牌打造成为大品牌IP，最好的便利就是公开分享，而不是垄断。你认识的人越多，你的品牌就越有价格。当价格积累到一定程度，自然会上涨。

总结:先定位品牌品类，再定位人群，最后定位传播方式。