建立反漏洞能力，发现秘密+创造秘密。

当你没有对抗脆弱的能力时，你知道你无法对抗脆弱。

你要暗地里做，别人知道，想做，你做不到。

樊登的读书秘诀:把一本书讲好很难，别人不行。

好秘密的品质:我用手教你，你学不会。

为什么学不会？你不是执着于这个事业，别人是激情和执着。

喜家德饺子案例:非常考究的包饺子，四个国家只发现了面粉，每个环节都充满了秘密。

只有员工和店长才能投资店铺，大家都是干劲十足。

案例七十一的秘诀，他们企业文化的核心，如何放权给一线店长，以及优秀的运营能力和对市场的掌控力都是很难超越的，内核学习不仅会亏损。

可口可乐，从配方到瓶子，到大数据，再到品牌，不断打造自己的秘密。

边际成本为零的产品:品牌、知识产权、专利、授权技术(SOP手册)。

谷歌的秘密:迭代技术，持续的技术投资

华为的秘诀:深淘滩，低堰；都江堰堰不高，但足够深。深淘滩:每年10%研发支出，不能少；低堰:利润率不变，利润分给上下游，上下游都赚钱。

埃隆·马斯克:十倍好，十倍更好的原则是一种思维方式。你要做的设计一定要比前一个好十倍，才能有颠覆性的效果；体验好不了十倍，也不能称之为产品。当你开始思考好十倍，你就能找到突破的方向。

好的秘密是不保密的。

创业最大的敌人是惰性。