IP本身热还是一种商业操纵模式热？

“IP热”这个话题我们已经报道或分析过很多次了。这篇文章的特点是，它会把非常概念性的真理变得相对简单。更重要的是，作者还坚持认为，IP不是“现象”，好的IP是一个长期的命题。IP热是什么意思？IP，英文“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”。IP的形式可以多种多样，可以是一个完整的故事，一个概念，一个形象，甚至一句话。IP可以用在很多领域，比如音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏...但不管是什么形式，有市场价值的IP一定是有一定知名度和潜在变现能力的东西。美国迪士尼公司是IP运营的高手，依托米老鼠等大众形象，不仅拍摄动画电影，还打造了史上最成功的主题公园。印有米老鼠形象的玩具、服饰等衍生产品创造的利润远远超过电影本身的产值。中国的许多影视公司正在效仿迪士尼，试图复制这一模式。那些有一定知名度，粉丝较多的作家，就成了影视公司追逐的对象。IP热告诉了我们什么？着眼于当下的文化消费市场，“IP热”是一个绕不过去的关键词。改编自热门网络小说《鬼吹灯》系列的电影《寻龙诀》以654.38+0.6亿元的票房领跑大年三十。《华》、《火中涅槃》等IP改编编剧不仅收视率高、点击率高，衍生游戏下载量也不错。演出市场上，改编自网络小说《用生命爱一个女孩》的同名舞台剧正在北京上演...从内容来源到开发方式，从营销方式到产业模式，抢占IP资源已经成为非常普遍的行业现象。如何看待「IP热」现象？是文化产品价值链的延伸还是原创力不足的反映？如何合理挖掘IP的价值？1.IP开发潮，热闹背后的虚火也盛。根据畅销小说《左耳》改编的同名话剧现在正在北京上演。仅在排练阶段，全年已预订60场，剧组排练视频在网上获得超过654.38+0万点击量。同名电影2015年4月上映后，获得了近5亿元的高票房。《左耳》这部剧的制作方负责人表示，喜欢原著的读者至少会带来30%的票房收入，制作成本的回收是有保障的。《左耳》在影视剧市场的火爆是近年来IP开发热潮的一个缩影。乐视视频65438+10月20日宣布，未来将投资70亿元打造超级原创IP；阿里影业表示，“超级IP”要逐步淘汰发展。进军IP开发已经成为众多互联网巨头和影视文化企业的相同选择。IP是英文“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”。现在通常所说的IP，广义上是指那些为普通大众所熟知的，具有巨大发展潜力的文学艺术作品。IP的形式多种多样，可以是一个完整的故事、一个概念、一个形象甚至一句话，可以应用到音乐、视频、游戏等领域。美国的迪士尼公司是经营知识产权的成功范例。依托米老鼠等热门形象IP，衍生出主题公园、玩具、服装等多种产品，收入远超电影本身。2014年前后，中国影视文化圈开始流行IP这个概念。今年的影视行业被称为“互联网一代”元年，由《小时代》系列、《那年匆匆》、《同桌的你》等小说或歌曲改编的作品在市场上取得了高票房，IP改编热潮已经来临。数据显示，2013年国内基本没有特别大型的网剧。2014年小说IP改编约20部，2015年IP改编超过40部。到2016年，这个数字有望超过100。在中央财经大学文化经济研究院院长魏看来，IP开发热潮的到来是中国文化产业快速发展的必然表现。随着收入水平的逐步提高，人们的精神文化需求日益增长，文化消费市场日益壮大，文化产品的形式也越来越丰富。如果IP是内核的话，它的存在方式可以转化为漫画、小说、电影、玩具、游戏等不同形式。通过多元化开发、多渠道推广，实现热门IP价值最大化，也是成熟文化市场的通行做法。IP改编热虽然在国内兴起较晚，但发展迅速，热门IP早已被抢光。业内人士表示，近一两年来，网络IP版权费一涨再涨，从三年前的654.38+万元，到现在任何一个IP都是654.38+0万元，有的达到千万元的高价，有的IP价值被高估。抢IP，囤积IP已经成为很多影视企业关注的焦点。一首流行歌曲，一个点击率很高的帖子，甚至新华字典、俄罗斯方块等概念都被买来做IP开发。中国传媒大学戏剧影视学院副教授赵辉坦言，IP这一概念并非中国独有，但世界上没有一个国家像中国目前的影视行业那样对IP如此追捧，甚至达到了疯狂的程度。这种现象反映了中国影视行业的深层次问题。资本追逐IP的目的是为了尽快实现一个项目，这反映了影视文化行业的急功近利和浮躁心态。如果一味的依赖IP和炒作IP，抛弃了影视内容的本体，那么在资本的围剿下，创作会越来越粗糙，原本薄弱的能力会进一步受损。2.缺乏创意，“IP热”折射出影视发展的困局。2015年，国内IP改编电影近30部，贡献票房约80亿元。招商证券发布的报告认为，上游的IP储备与交易，中游的影视剧制作与运营，下游的衍生品市场，已经形成了完整的影视剧IP产业链，三者的互通将创造一个超万亿元的IP市场。影视行业购买文学作品版权的传统由来已久，IP开发将推动这一传统做法的规范化和精准化。在业内人士看来，近年来IP改编热潮的出现，是影视文化产业快速发展的必然阶段。北京电影学院副教授吴冰认为，IP改编的“井喷”并不是原创动力不够，而是目前的市场判断机制无法准确提供判断原创剧本的依据，而IP却能直观地展现一部作品的潜在消费群体和市场价值。中国影视产业快速发展带来的创意不足是“IP热”出现的首要动力。从2010年的10多亿元到2015年的440亿元，中国电影票房突飞猛进。随着越来越多的银幕下沉到三四线城市，中国电影市场仍有巨大的发展潜力，吸引着大量投资者。目前，百度、阿里巴巴、腾讯、乐视等互联网巨头都成立了影视部门。电影行业不缺资金，缺的是可以拍成电影的创意。拥有强大“粉丝”基础的IP成为了重要的思想来源。“利用成熟的IP开发影视作品，最大的好处是可以降低投资风险。”中文在线总裁童表示，以IP的主要来源网络小说为例，这些畅销小说都是从网民的大量作品中挑选出来的，符合网络时代读者的审美。被改编成电视剧、游戏等产品更容易引起* * *反应。游戏行业的市场反应证明了童的观点——数据显示，有IP的手游下载转化率是无IP游戏的2.4倍，营收是无IP游戏的2倍。“IP热”的出现，一定程度上改变了影视行业原有的创作模式。在互联网技术的支持下，影视制作不再是单向的过程，而是可以与观众充分互动，提高关注度的过程。在IP改编成影视作品的过程中，创作者与观众的互动会不断引起热议，更容易获得观众的关注，从而在宣传推广上达到事半功倍的效果。以超级IP鬼吹灯改编的电影《九层妖塔》《寻龙诀》为例，鬼吹灯的IP号召力为电影节省了上亿元的宣传费用。显然，IP作为一种影视运营模式，是运用互联网思维全面发展艺术创作的范例。业内人士坦言，IP改编凭借其天然的话题性和庞大的受众群体，相比原剧本，确实比较棘手和省力。乐视影业高级经理梁女燕表示，“IP热”本质上是粉丝经济效应。粉丝数量和类型是投资人选择IP最重要的因素。数量多意味着受众基数大，粉丝类型更集中。营销效率更高。需要注意的是，大量涌入影视行业的商业资本并不具备相应的专业背景，对原创作品缺乏判断力，只能靠追逐知名IP来控制试错成本。腾讯视频总编辑王娟表示，IP不是一切。在当下单纯追逐IP的热潮中，更需要冷静。影视文化产业说到底是一个内容导向的产业。如果对内容不够重视，再热门的IP也很难获得市场认可。3.丰富内涵，警惕“一窝蜂一阵风”的出现探索百度成立百度文学，签约影视、游戏等多个合作伙伴，发展IP产业链。腾讯收购盛大文学成立阅文集团，以文学为源头，推动精品IP线下出版、影视、游戏、动漫、音乐、周边等泛娱乐领域的多态呈现，实现文本阅读的市场价值最大化。对于当前的IP开发热潮，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰指出，业界必须理性看待，警惕“一窝蜂一阵风”。文化产业是内容产业。重新审视IP，说明业界已经意识到内容质量的重要性，但也要看到IP开发是一个长期的过程，不能急功近利。影视行业投资大，投资人当然希望不仅是IP的“粉丝”看到，还有其他人看到。如何打动后一批人，是充分挖掘IP价值的关键。制作方和IP提供方应该相互合作，取长补短，从而提高作品质量，实现商业利益最大化，这是未来影视行业发展的重要方向。如果单纯用IP带来的“屌丝经济”进行一次性开发，无疑是对IP的过度消耗，很可能毁掉一个优质的IP。在IP的“老树”上开出“新花”，通过影视产业与文学、动漫、游戏等领域的跨界融合进行模式创新，打造不同业态的精品，丰富IP内涵，提升IP价值，从迎合转变为主动引导消费需求，是IP发展持续健康发展的必由之路。在知识产权发展的热潮中，不断发生的版权纠纷不容忽视。不久前，小说《匆匆》的作者九夜茴要求一家视频网站停止播放《匆匆:好久不见》这部网剧。悬疑小说家周浩晖起诉电视剧《美丽人生》涉嫌抄袭她的小说《邪恶催眠师》。业内人士预测，由于IP价格较高，今年的版权纠纷将更加集中。中国版权保护中心法律部主任孙洁表示，知识产权凝结了作者作品的价值。完善版权保护政策，降低维权门槛，加大侵权惩罚力度，是知识产权发展的必要前提。在魏看来，要构建一个健康的IP生态，首先要继续鼓励原创。只有越来越多的原创作品进入市场竞争，才能做到优中选优，提升IP的审美价值。同时，要加强法律层面的监管。此外，目前的影视文化行业存在“产品经理”现象，投资人盲目追求项目盈利，而不管作品本身好不好。“文化产品不仅具有经济属性，还需要注重社会效益。要引导从业者在IP开发过程中‘两个效益’并重。”魏指出。中国电影市场主要IP来源●网络小说:这是目前市场上最常见的IP来源。从《致我们终将逝去的青春》开始，越来越多的影视投资人关注网络小说领域。仅2015年5月1日就有《为什么是笙箫默》《左耳》《万物生长》等多部作品改编自小说。《死亡轮回》、《三生石三十里桃花》、《盗墓笔记》等一大批网络小说都宣布启动IP项目。●音乐类:高出品的电影《同桌的你》获得了近5亿元的高票房，让热门歌曲IP在电影圈走红。何炅的《栀子花开》和热门单曲《初恋的经历》都是在2015这个夏天发行的。从《睡在我上铺的兄弟》、《小苹果》、《和你一起生活》等流行歌曲演变而来的电影都已经成立。●动漫类:改编自日本动漫的电影《哆啦a梦:伴我同行》，于2015年6月1日上映，票房突破5亿元。18上海国际电影节期间，源于国产动画形象的黑猫警长翡翠星和西游记大圣归来备受关注。●游戏:IP这个词最早是在网游行业被热炒的。随着互联网公司深入影视行业，更多热门游戏被搬上大银幕。《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》等知名游戏都有即将改编成电影的报道。●热门综艺:同名电视综艺改编的电影《爸爸去哪儿(1，2)》票房近1亿元，《跑男》票房已达4.3亿元。许多受欢迎的电视节目，如《中国好声音》和《极限挑战》，都被拍成了电影版。