商标保护的方法

品牌保护所谓品牌保护，就是对品牌所有人和合法使用人的品牌实施资质保护措施，防止来自各方面的侵权和侵害。

品牌保护包括三个部分:品牌管理保护、品牌法律保护和品牌社会保护。

所谓品牌经营保护，是指企业经营者在具体的营销活动中，为维护品牌形象、维护品牌市场地位而采取的一系列活动。不同的品牌面对的内外部环境不同，自然经营者采取的保护活动也不同，但无论采取什么样的经营活动来保护品牌，都必须基于以下几点:

第一，以市场为中心，充分满足消费者需求。消费者是企业品牌经营者的上帝，以市场为中心，也就是以消费者需求的组合为中心。要知道，品牌经营保护与消费者的兴趣和偏好息息相关，消费者的“口味”也在不断变化，这就要求品牌内容也要相应调整，否则品牌就会被市场无情淘汰。

几乎每个知名品牌都在不断变化，以满足消费者的口味和喜好。可口可乐的口味，柯达的新款，海尔的空调品种，李维斯的牛仔裤款式，都在随市场潮流而变。就连曾经说过“福特只有一种颜色，那就是黑色”的福特也推出了不同颜色的汽车，以适应市场趋势的变化。以宝洁的“碧浪”洗衣粉为例。三四年来，品牌多次更换“换新品”的logo。从“碧浪”到“碧浪漂白”，再到“碧浪二代”，可以说花样不断翻新，以至于“碧浪”这个品牌已经和当初的“碧浪”大相径庭。

那些抱着知名品牌一辈子，不肯防微杜渐，不能认同市场变化的思想，本质上是扼杀品牌，最终会被市场淘汰。这也是为什么中国大部分品牌都是“领先三五年”。有没有发现“大前门”、“恒大”、“凤凰”香烟已经被人们遗忘了？有没有发现曾经风靡一时的浴霸石英钟已经被淘汰了？有没有发现“蜂花”洗发水已经很久了。

市场是无情的。无论你是中国品牌还是世界品牌，只要违背了市场变化的规律，必然导致企业管理的失败。李维斯是一个知名的牛仔服装品牌。20世纪80年代中期，随着美国摒弃正装，倡导休闲时尚，以及美国西部片的全球流行，李维斯公司创下了一年内股票暴涨100多倍的纪录，市值从每股2.53美元涨到262美元，创造了举世闻名的“李维斯神话”。但是，没有一个品牌永远是市场上的英雄。由于Levi的品牌未能抓住其主要消费者，即14-19岁的年轻人的心理，所以它仍然原地踏步，我行我素，想当然地认为它的风光不再闭门造车。90年代开始走下坡路。到1997年，李维斯公司被迫关闭欧美29家工厂，裁员16000人，销售额在1998年下降13%。李维斯品牌的衰落，大多是因为它忽视了年轻顾客的心理变化，忽视了时尚，忽视了消费者喜好的变化。

以市场为中心，充分满足消费者的需求，就是要求品牌经营者建立完善的市场监测体系，及时了解市场中消费者需求的变化，及时调整自己的品牌，使品牌在市场竞争中胜出，顺利完成品牌保护的工作。

第二，苦练内功，保持优质的品牌形象品质，是品牌的灵魂。高质量的品牌往往有很高的市场份额。另一方面，一个品牌有很高的知名度，但是产品质量出了问题，会大大降低品牌形象，损害品牌。例如，北清的巨型啤酒在90年代初风靡一时。但由于其与河北、山东等省的一些酒厂合作，质量管理把关不严，严重影响了其高档啤酒的形象，大量劣质巨头仅上市几天，就让巨头啤酒风光不再。北京的“丽都”啤酒类似于“豪门”。