商标申请的风险及规避。
一、商标申请不可避免风险的客观原因
1，企业刚成立，只考虑企业生存，忽略注册商标申请或者没时间申请商标。
很多申请人认为，企业成立之初解决企业生存问题是最现实的关键，企业发展之后才考虑知识产权。不知道熟悉不熟悉。当我想申请注册我在企业发展后使用过的品牌时，发现该商标无法注册，导致相关公众长期认可的品牌被替换。即使有几亿用户？微信？商标是别人先申请的，腾讯在腾讯、商标局、商标评审委员会的齐心协力下赢回来的？微信？商标。
商标注册以申请原则为主，使用原则为辅，所以最先向商标局申请注册的商标会得到初步审定公告。申请商标成本不高，但能保护企业，企业应该优先考虑知识产权。
2、商标显著性要素与申请人希望名称简单易记、容易与商品或服务内容联想之间的矛盾。
商标最重要的要素是显著性，造得越多，显著性越高，以区分相同或类似商品的不同来源。商标显著性:(1)是指商标与指定使用的商品或者服务之间没有直接表示关系，即不能直接表示商品的功能、用途、原料、质量、价格、型号、内容等，这是申请人尤其是电商企业最常见的问题。(2)商标不要太简单，比如两种常见字体的字母，常见的几何图案等等。(3)商标要区别于在先商标，尤其是驰名商标，不能模仿抄袭。
对于企业来说，都喜爱商标名称简单易记，也能提醒相关公众该商标的服务内容。特别是快速发展的互联网和电子商务企业，喜欢使用缺乏显著性的商标名称，比如我代表什么？微团购？同样是这样，品牌知名度高，但是商标申请之路会很艰难。
3.商标近似判断的因素很多，非常灵活。审查员在法律法规和审查标准的前提下有自由裁量权。
商标局的审查员很多，审查员对事物的认知能力也不尽相同，所以对商标的近似判断也有不同意见。另外，商标审查是逐案进行的，每个商标都有自己的特点。不能因为别人注册成功，就代表自己注册成功。
对于企业来说，相信交了代理费，找了律师代理，应该就成功了。专业的代理律师，在长期办案经验的基础上，在商标近似判断中倾向于作为审查员，但不能代替审查员的审查意见。所以在商标的近似判断上，一定不能太武断，要多听听律师的意见，权衡利弊。？
4.商标审查周期长与企业立即使用申请商标之间的矛盾。
商标实质审查是一项专业性很强的工作，需要审查商标是否违反法律禁止性，是否缺乏显著性，是否与在先商标相似，甚至是否与在先案件有关联性。所以不能先审核域名和企业注册名称，审核通过后再办理手续。所以一个商标经过商标局的审查，大概需要九个月的时间，给出初步审查公告或者驳回结果。
对于企业来说，品牌不是提前规划好的，他们认为时间就是金钱，就是机会。在这9个月里，他们会将申请的商标投入大规模使用，比如广告费、印刷包装、生产产品等。这些费用远高于商标申请费。如果商标被驳回，可能会导致企业前期投入的浪费。更重要的是，企业的品牌战略规划可能需要重新调整。
5.商标申请的盲期和异议期的客观存在及法律程序。
一个商标从申请到进入查询系统，在商标局网站的查询系统中查到，大概需要五个月的时间。所以在商标查询的时候，前五个月的信息是无法查询到的，这就是所谓的查询盲期，因为盲期有很多相似的商标，被驳回。
即使商标通过商标局的审查，经初步审定并公告，公告期也是三个月，相关利害关系人可以在公告期内对商标提出异议。如果理由和证据充分，仍然可以驳回已公告的商标。这称为异议期。
这是一个客观问题，也是一个法律程序，是任何人都无法回避的风险。
二、针对以上问题，如何解决商标申请的风险问题？
1，商标命名时注意显著性问题，尽量做品牌，先找专业律师查询商标，提示风险。
2.提前预留一些商标，商标注册成功后再使用，避免临时抱佛脚，刚申请商标就投入使用。阿里巴巴申请注册了5600多个商标，腾讯有6000多个商标。
3.如果需要使用商标而没有保留商标，不要把所有的希望都寄托在一个商标申请上，风险太大。尽量同时申请多个品牌，防患于未然，及时调整品牌。
4.在申请商标的时候，尽可能的保护上下游产业和相关产业，防止他人抢先，也是为企业未来的跨行业发展做准备。
5.如果商标有风险，要等商标注册成功后才能使用，那么在使用商标时，一定要更加注意规范和突出商标的使用，保留商标使用的证据。如果被驳回，可以通过驳回审查法律程序提供大量商标使用证据，争取商标申请成功。
商标申请看似很小的事情，但对企业的重要性，需要企业和代理商认真对待，提前做好规划，最大限度降低企业的知识产权风险。商标申请和注册是成本投入最低的，但意义深远，所以从源头上把握商标申请的问题是事半功倍的。以上建议供企业参考，希望能给创业者带来一点帮助。