知识产权的友好名称
刘星:商标和品牌是什么关系？
王永江:众所周知，知识产权是企业的无形资产，分为著作权、商标权、专利权、商誉权等。商标作为法律符号，是品牌的种子，品牌是商标的开花和结果。商标作为商品或服务的标志，通过生产或加工和服务的过程赋予情感、技术和文化以新的生命。我们称之为品牌，品牌的核心竞争力是企业的知识产权。
刘星:如何通过商标保护实施企业品牌战略？
王永江:小商标要想成为大品牌，首先要注意联合商标和防御商标的保护，然后才是品牌文化建设。创新、卓越、创品牌，实施商标品牌战略，提升商标品牌价值，是所有企业必须占领的市场高地。在市场竞争日益激烈的背景下，企业只有依靠品牌优势才能实现效益最大化，因为品牌可以整合一个企业的技术、质量、服务、管理、诚信、文化等资源，形成独特的质量优势和文化优势。
品牌文化体现了一个团队的情感、思想和精神。它是在企业领导的带领下，经过全体员工的创造和不断创新而形成的，体现了一个企业的思想内涵和企业家精神。品牌文化建设的过程是品牌作为其无形资产实现价值的过程，也是企业文化图腾最终形成的过程。
我们认为品牌创始人应该有三个“专家”，即思想家、战略家和管理学家；要有三个“度”，即可信度、知名度、美誉度；还必须有三个“口”，即入口是商标，包括好的名称、简洁大方的logo、吉祥物、口号、品牌故事、企业歌曲。企业的核心竞争力是知识产权的保护，出口是品牌文化的推广。
刘星:新常态下如何实现品牌营销创新？
王永江:在现代企业中，无形资产一般大于有形资产。在无形资产的世界里，在虚拟的空间里，我们开启了互联网思维，创造了新的品牌，用互联互通的互联网思维重新定位企业的品牌发展战略，这是赢得市场的新时代思维，从认清新的手段，然后顺势而为，顺应大势，追求新的高度。
在网络世界里，如果你想用一个品牌去主导所有产品，那是不对的，但是你可以用一个母品牌去主导几个或者几十个子品牌，用子品牌去拿下某个细分领域的第一品牌。因此，未来的知识产权储备尤为重要，也就是我们所说的“三个现代化”。
这里给大家一个华电运营的经典案例，是韩都衣舍，2006年成立公司从事电子商务；2008年创立品牌韩都衣舍。截至目前，山东华电商标事务所已注册商标800余件。当今时代有多少人能做出如此巨大的知识产权储备？而且他们的精耕细作已经成功孵化了20多个子品牌，今年双十一当天销售额达到3.62亿元。
刘星:你说的企业家的“三个现代化”是什么意思？
王永江:在帮助其他公司注册商标、培育品牌的同时，我们也注重自己的品牌建设。华电品牌文化的形成，自始至终坚持将社会责任内化为企业发展战略，将“受人之托，忠于人”外化为优质文明服务，实行最人性化的企业管理制度。
小商标大品牌助推企业发展。对于企业来说，如何从小商标发展成大品牌，每一步都需要定位，从选材到产品到品牌战略都需要一步步的规划和实施。