关于建设两型社会的调查报告
关键词:文化产业；两型社会；发展
第一，文化产业的定义，“两型社会”的内涵以及两者之间的关系。
(一)文化产业的定义
文化产业是在全球消费背景下发展起来的新兴产业。它是21世纪全球一体化时代公认的“朝阳产业”或“黄金产业”，而日本经济学家称之为“21世纪最后的暴利蛋糕”。目前国内外对文化产业的定义不一。澳大利亚麦考瑞大学教授大卫·索斯比(2001)认为，文化产业是“一种在生产中包含创造力，凝结了一定程度的知识产权，并传达象征意义的文化产品和服务”；英国曼彻斯特大学流行文化研究所执行主席贾斯汀·奥康瑙尔(2004)认为，文化产业是指“那些主要经营象征性商品的活动，这些商品的基本经济价值源于其文化价值”。为了统一文化产业的统计口径，国家统计局于2004年颁布了《文化及相关产业分类》标准，将“文化及相关产业”定义为向公众提供文化娱乐产品和服务的活动以及与这些活动相关的活动的集合。
根据上述定义，文化及相关产业(以下简称文化产业)涉及我国现行国民经济行业分类(GB/T4754-2002)中的80个行业类别。为适应部门管理需要，结合文化活动特点，《文化及相关产业分类标准》将文化产业分为九大类，即:新闻服务业；出版和版权服务；广播、电视和电影服务；文化和艺术服务；网络文化服务；文化休闲娱乐服务；其他文化服务；文化用品、设备及相关文化产品的生产；文具、设备及相关文化产品的销售。
为适应文化产业发展和文化体制改革研究的需要，上述九大类分为核心层、外围层和关联层三个层次。核心层包括前四类，主要反映传统文化产业；外层包括5-7类，主要反映改革开放后发展起来的新兴文化产业；相关层包括后两类，主要反映相关的文化服务。核心层和外围层是文化产业的主导部分，称为“文化服务”，相关层是文化产业的延伸，称为“相关文化服务”。
(二)“两型社会”的内涵
“两型社会”是指“资源节约型和环境友好型社会”。姚从荣(2008)建设资源节约型和环境友好型社会是对社会经济系统与生态环境系统关系的新认识。
资源节约型社会是指采取综合措施，提高资源利用效率，以最少的资源消耗获得最大的经济和社会效益，确保社会生产、流通和消费各个领域可持续发展的社会发展模式。实现资源合理有序开发，发展循环经济，缓解资源瓶颈制约。
环境友好型社会是指人类的社会生产和消费活动尽可能不破坏自然生态环境，以较小的环境代价实现经济持续增长和社会发展。以生态承载力和环境容量为基础，承认和尊重自然环境及其演变规律，保护生态环境，致力于人与自然和谐相处，经济社会发展与环境和谐相处的社会形态。其核心内涵是人类生产和消费活动与自然生态系统的协调发展。它不再将环境视为外在因素，而是与人并列的内在因素，涉及生产生活的方方面面。
(三)文化产业对“两型社会”建设的意义
文化产业是近年来湖南发展最快的产业之一。湖南文化产业的快速发展，不仅为湖南经济的持续稳定发展注入了强大活力，而且在优化产业结构、促进相关产业发展、推动"两型社会"建设等方面发挥着越来越大的影响力。1，“两型社会”建设有赖于文化产业的发展。
首先，他们目标一致。文化产业是知识密集型产业，以版权产业为核心提供精神产品的生产和服务。是典型的“两型”产业，具有“两高两低”的特点，即高知识、高智能、高技术、高附加值；低消耗、低污染。这再加上“两型社会”的产业发展目标。其次，发展文化产业有利于拉动内需。由于价值观、生活方式、语言等形式和内容的差异，文化产品在跨文化贸易过程中存在明显的“文化折扣”。在当地文化背景下，文化产品的消费不存在文化障碍，而在其他国家，文化产品的接受会遇到语言、价值观等障碍。文化产品和服务具有与消费品相同的特性，因此文化产业的市场水平与区域内群体的日常生活方式有着直接而密切的关系。文化产业的这一特征表明，它是一个具有地方文化魅力和地方消费优势的经济范畴。美国、日本等国家的历史经验可以证实，在经济困难时期，文化娱乐消费会逆市增长。精神消费和物质消费一般处于平衡状态，但在特殊时期会失衡。特别是在经济高速增长后的艰难调整期，人们的物质消费会受到抑制，而精神消费则会膨胀。人们需要通过娱乐来缓解精神压力，通过对现实和生活方式的反思来调整心态，通过文化艺术对未来的描绘来增加希望和信心，因此发展文化产业有利于刺激经济，拉动内需。再者，文化产业的发展可以促进产业的优化升级。事实上，建设资源节约型、环境友好型“两型社会”的关键是产业结构转型升级。产业升级可以改善供给状况，缓解供需矛盾，开发新的投资和消费需求，优化资源配置，提高经济效益。在“服务经济”时代，由于城市土地价格和劳动力成本不断提高，以能源消耗发展起来的传统工业城市地位逐渐下降，产业转型压力加大。与传统产业相比，文化产业在发展内涵、发展脉络和产出的经济社会效应方面有其特殊的产业特征。总的来说，文化产业中的所有产业都具有高收入弹性、高附加值、强辐射、资源节约和环境友好的产业特征，对自然资源的依赖性较小，受环境承载能力的约束较小。另外，文化产业的主体是第三产业。第三产业不仅是连接生产和消费的重要桥梁，也是衡量一个国家和地区工业高度和发展水平的重要尺度之一。文化产业的发展，在扩大省内第三产业规模的同时，也培育了动漫、互联网等众多新兴服务业，对转变湖南经济增长方式、优化升级产业结构具有非常重要的长远影响。
2.文化产业是构建和谐“两型”社会的金钥匙。
文化是一个复杂的整体，它包括作为社会成员而获得的知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗等才能和习惯。文化是人区别于其他事物的重要特征，是人的更高层次的需要。随着社会生产力的发展，人们物质需求的基本满足，人们更加注重文化和精神需求。胡慧琳(2008)发展文化产业不仅可以创造大量的文化产品和服务，满足人民群众日益增长的文化消费需求，形成不断扩大的文化市场，而且可以培养人民群众先进的思想观念、丰富的知识、健康的生活习惯、文明的行为方式、良好的心理素质和健全的人格。其次，文化产业把人的智力资源和先进的科技手段结合起来，更容易体现人的创造力，使人的心理更加满足。人们往往愿意花更多的时间和精力享受文化产品和服务。通过沟通和交流，我们可以增加人与人之间的友谊，建立人与人之间的和谐关系。因此，如果能充分利用湖湘文化遗产发展文化产业，发挥体现湖湘文化的伟人名人优势，把历史文化培育成经典文化，把伟人名人发展成特色文化，注重培育科技文化，倡导合作文化，培育创新文化，规范生产文化和健康消费文化，不仅能为"两型社会"建设注入强大的文化活力和精神动力，而且能促进我国的"两型社会"
二、长沙文化产业的发展和消费现状
(一)长沙文化产业发展现状分析
长沙已初步形成包括广播影视、新闻出版、娱乐演艺、动漫网络、文化会展、文化旅游、体育服务等在内的文化产业体系。，又创建了“电视湘军”、“出版湘军”和“文学湘军”；涌现出“超级女声”、“蓝猫赤兔”等一批知名度和美誉度较高的文化品牌，文化产业成为长沙国民经济发展新的增长点。主要表现在:
1.文化产业稳步发展。
“十一五”期间，湖南文化产业发展继续加快。根据湖南省统计年鉴(2006、2007、2008)，2006年文化产业增加值达到337.89亿元，2007年达到446.22亿元，2008年超过500亿元。随着文化产业经济总量的增加，其占GDP的比重也从1990年的1.4%上升到2000年的2.4%，2005年的4.2%，2007年的4.9%，2008年的5.1%。长沙是全省文化产业增加值第一的城市。据《长沙统计年鉴》(2006年、2007年)，2006年长沙文化产业总产值达360亿元，增加值超过6543.8+07亿元，占全市GDP的654.38+00%，占湖南省文化产业增加值总量的半壁江山，连续5年保持20%以上的增长速度。文化产业从业人员25865438人+0万人，增长2.3%，占全部从业人员的7.1%。长沙文化产业增加值占全省文化产业增加值的50.8%。2007年，长沙文化产业增加值超过200亿元，占GDP的10%。长沙拥有文化产业法人单位2058个，个体单位近65438+万个。招聘员工25.22万人，占全体员工的9.1%。
2.行业和品牌优势凸显。
长沙有全国最大的图书市场，最大的出版物交易中心，也是全国唯一的版权交易中心。蒋建国(2006)指出:湖南卫视品牌竞争力全国排名第四；湖南出版投资控股集团进入全国文化产业企业50强；体坛体育占全国体育报刊发行和广告份额的60%以上。长沙晚报报业集团旗下的五报一刊一刊网站，在业内影响力显著。长沙作为原创动漫之都的雏形地位得到巩固。2007年，全国原创电视动画片186部，101900分钟，其中长沙制作38部，27993分钟，占总产量的27.5%。出版业优势明显。长沙现有图书出版社12家，电子音像出版社5家，音像制品公司7家。全市图书、杂志、报纸年出版量分别为3.05亿份、654.38+09万份、7.53亿份。规模以上印刷企业22家，规模以上图书批发零售企业10家。长沙娱乐演艺市场以“苏禾”、“黄金时代”为代表的酒吧、卡拉ok文化以及以天汉大剧院、琴岛KTV为代表的演艺文化，成为全省乃至全国的知名品牌。在文化旅游方面，长沙是国务院首批24个历史文化名城和首批中国优秀旅游城市。文化旅游资源丰富。马王堆汉墓、三国孙武年竹简、瞿家故里、岳麓书院享誉海内外，近代大量人物诞生在湖南，使长沙成为“革命圣城”。
(二)长沙文化休闲消费市场的现状
长沙是一个消费城市。新浪。com (2006)报道早在2006年，长沙城镇居民人均可支配收入就达到了13924.13元，人均消费支出为10679.74元。2006年，长沙市民的整体收入和消费水平超过了同为华中地区省会城市的武汉。在2008年中国城市消费水平排名中，长沙排名第九。根据长沙市统计局提供的数据，2008年上半年，长沙市城镇居民家庭人均可支配收入仍然保持了近五年来两位数的增长速度。全市城镇居民家庭人均可支配收入9767.79元(约1628元/月)，同比增长13.4%。在农民收入方面，2008年上半年，长沙农民收入继续快速增长。农村住户抽样调查显示，农民人均现金收入5226.33元，增加877.8元，增长20.2%。另外，长沙人热爱生活，长沙人的消费和收入不成比例，赚了又花的人比比皆是。此外，根据张静(2008)的调查，长沙黄花国际机场2007年旅客吞吐量达到800万人次，在全国排名13，领先于南京、青岛、大连、沈阳和海口。长沙黄花国际机场作为湖南省最重要的航空口岸，是湖南省区域性交通枢纽。2008年冬春两季，* * *计划执行76条定期航班，飞往国内外53个城市。据其统计，黄花机场长沙排名前13的城市分别是北京、深圳、广州、上海、昆明、成都、重庆、Xi安、杭州、厦门、南京、海口、首尔，其中每周有2180架飞机在此起降；平均每天有2万人进出；尤其是周末，熙熙攘攘的长沙本地人和全国各地、世界各地的人在这里来来往往——旅游、探亲、工作、学习...使长沙成为华中地区的消费中心。这一切都说明，长沙文化消费市场不是一个模糊的概念，而是注定有非常广阔的市场前景和做大做强的必然性。这里仅以歌厅、酒吧、会展的情况为例来证明这个命题。
关于歌厅消费，据湖南省文化厅市场处处长杨汉林(2008)介绍，长沙知名的歌厅大多具有一定规模，从几百个座位到上千个座位不等，年平均上座率在90%以上，远超一些设施较好的正规影院。据统计，长沙最大的六家歌厅平均每晚接待4500人，营业额约35万元。去年这6家歌厅接待654.38+0.7万人次，营业收入过亿。如果每到周末、五一、十一等节假日，歌厅往往一票难求，甚至连过道入口都挤满了观众。
酒吧消费。酒吧是长沙继歌厅之后的又一文化品牌。长沙每到夜幕降临的夜晚，解放西路上的“酒吧街”车水马龙，灯光和酒影充斥着这条“酒吧街”，成为一个巨大的文化休闲磁场，将年轻人吸进夜晚这条街的每一家酒吧；周末的晚上，这个时尚磁场吸引着湖南各地和邻省的酒吧老板，甚至广东、浙江、北京的时尚老板，看到长沙酒吧的特色，不惜走“飞天”“空降”解放西路。统计显示，解放西路一周内吸引超过6万人，最沉闷的夜晚至少有5000人活跃在解放西路的各个酒吧。一条短短的解放西路内及周边聚集了近25家酒吧，一条短短的解放西路聚集了超过14家酒吧。辐射区域蔡锷南路有9家酒吧，湘江风光带出现了D-bar。
就展览收入而言。在长沙举办的中国金鹰电视艺术节、中国(长沙)国际汽车博览会、湖南农业博览会等已成为国内知名会展品牌。境外展位2150个，展览面积6.5万平方米，分布在欧美、东盟、中东、澳洲、南美、非洲等新兴市场，签订进出口贸易合同金额654.38+065.438+08亿美元。2008年，湖南共举办各类会议展览326场，其中仅长沙就举办了150场，2008中国(长沙)节能技术产品交易会、2008长沙全国糖酒交易会均取得了较好的成绩。
(三)长沙文化产业存在的问题
近年来，长沙的文化产业在发展过程中也遇到了一些障碍，主要表现在以下几个方面:
1，产业布局分散，产业链薄弱。
20世纪90年代，长沙文化产业处于自发阶段，文化企业如雨后春笋般诞生，作为新兴产业迅速发展。由于文化企业大多属于民营中小企业，企业在竞争中自生自灭，产生了一些品牌企业。但文化企业主要是中小企业。到2007年上半年，长沙共有文化企业2280家，但规模以上企业只有400家左右，占总数的17.5%。由于规划滞后，产业布局分散。比如动漫行业，动漫龙头企业有两家，一家(陈三动漫集团)位于河西鲁谷高新区，一家(鸿蒙动漫集团)位于河东星沙高新区。星沙有个“鸿蒙动漫城”，雨花区有个动漫公园。布局相当分散，没有形成规模效应，不利于行业的长远发展。同时，长沙文化产业存在产业链小、产业间有机联系弱等问题。以“超女”为例，尽管名气越来越大，但由于没有生产任何衍生产品，产业链很短，使得进入门槛低，模仿和同质化竞争日益严重。围绕“蓝猫系列”的动漫形象产生了一些衍生品，但加工制造地基本在广东、浙江，与当地产业关联度不大，打假成本也很高。此外，产业集团没有很好地形成，产品的规模优势没有发挥出来，产业低水平重复建设，规模小，没有形成集约化的文化产业集团。
2.资金投入不足，融资渠道不畅。
首先是政府财政投入不足。事业建设、产业发展、资金短缺矛盾突出。2007年，长沙* * *投入2000万元引导资金，推动文化产业发展，但这2000万元被分散到15项目。只有(湖南)国家动漫产业基地和各区县重大文化产业项目分别获得400万元和1.5万元，其他12项目全部获得资助。由于财政投入不足，国家发展文化产业的政策难以落实。比如长沙被授予国家动漫公司* * *服务技术平台(全国4个* * *)，中央财政拨款2000万，要求省市支持。上海等地实行了地方财政配套资金，湖南省政府和长沙市政府没有。动画的“863”计划也没有得到省市的支持。深圳市政府每年拨出3亿元专项资金支持文化产业发展。杭州设立了文化产业专项资金，每年金额6543.8+0.5亿元，逐年递增。相比之下，长沙的支持度要小很多。
资料来源:根据中国历年统计年鉴。
其次，文化企业融资难。由于文化企业大多属于创意产业，固定资产不多。而金融机构没有制定专门针对文化产业的贷款政策，文化企业很难获得贷款。长沙文化产业正处于蓬勃发展时期。与传统企业相比，企业规模小，上市难。
3.专业人才缺乏，离职率高。
长沙地处中部内陆地区，在吸引人才方面没有地缘优势。外省人才不愿意进，本省人才留不住。陈三、韦陀、拓肯等企业都建立了自己的学校，或与大学联合办学，培养人才。其他中小民营企业在吸引人才、培养人才方面受到更多限制。整个行业缺乏编导、创意、设计方面的高级人才。此外，新兴文化产业的从业人员以年轻人为主，年轻员工的流动性本来就高；再加上新兴文化产业缺乏职业资格和职称评价体系，阻碍了年轻员工的职业晋升，加剧了他们的流动性。没有稳定的员工队伍，企业很难做大做强，产业也很难规模化。
4.知识产权保护落后，市场有待规范。
文化产业的产品大多是创意产品，一旦有了就很容易被模仿。在知识产权保护体系完备的西方发达国家，文化产品主要依靠版权盈利。而在中国，知识产权保护落后，文化产品本身无法盈利，只能靠衍生产品。文化企业开发新产品，很多企业模仿。2001年8月，湖南陈三集团作为民营资本涉足动漫制作，创立了自己的动漫品牌“蓝猫”，开发了一系列衍生品，包括VCD、图书、文具、钟表、服装、鞋帽、自行车等600多个产品，涉及10多个行业。但盗版蓝猫VCD签名的发行商多达16家，盗版VCD约占90%的市场份额。《蓝猫》在国内卖50亿左右，但只有6543.8+0亿属于它的开发，其余都是盗版。享有“蓝猫”品牌的服装、书包、文具、童鞋、复读机等产品也被严重仿冒。一些制假者甚至将假冒产品搬到“蓝猫”商店出售。此外，“超女”也被大量模仿。长沙娱乐圈的创新节目也被模仿盗版严重，造成了企业间的恶性竞争。在这样的大环境下，保护知识产权的成本是非常高的。此外，很多新兴文化产业缺乏专业标准和行业规范，如体育旅游、拓展训练等行业，不仅制约了行业发展，还存在安全隐患。
5.改革步伐缓慢，制度约束亟待解决。
文化产业多头管理涉及广电、新闻出版、文化、教育、旅游、科技等政府部门。这种传统的文化事业管理体制，分工过细，职能交叉，存在相互分割的行业壁垒，协调困难。一方面，文化企业“婆婆”太多，一个项目运作起来可能要几十个审批。另一方面，文化企业缺乏强有力的政府支持。因为所有的政府部门都是平等的单位，缺乏一个统一的协调者。自从市委宣传部成立文化产业办公室后，这种情况有所改变。而县区没有文化产业办，部门之间很难协调。此外，在政府管理方式上，仍然存在传统思维，习惯于以行政审批、行政命令等方式管理文化工作，政府及其公务员服务意识不足。