上市公司频繁更名是怎么回事？
据报道，仅去年以来，就有200多家公司更改了缩写。神州乔伊近日发布公告称，公司证券简称将由“神州乔伊”变更为“顺昌”。为什么要改成这么奇怪的名字？原来公司的经营范围包括“咨询、人力资本、金融保险、无形资产”。因为咨询，改成了“运行顺畅”。改的名字让人觉得不舒服，很别扭，但是为了吸引眼球，公司不管不顾的改了。
这让我想起了另一个公司更名的案例:多伦为了得到P2P的“光芒”，更名为“派克”。那时候多伦股份跟P2P还没什么关系。面对投资人的质疑，公司表示有意做P2P业务。更名后，新名称除了刚更名时因炒作出现两个涨停外，并没有给企业带来太大的收益。反而连续两年亏损，原实际控制人因行为不规范被证监会处以终身禁止进入证券市场的重罚。去年7月，为了摆脱不当更名带来的不良影响，公司由“皮皮皮”改为摇滚，但这样的更名能否让公司摆脱不良影响，恐怕只有天知道了。
名称是企业的无形资产。用得越久，做得越久，注入的文化越多，名字的含金量就越高。除非绝对必要，企业不要轻易改名。一旦更名，极易疏远企业、消费者、投资者之间的关系，容易损害无形资产的价值，贬低企业的商誉。真正成熟的企业会非常珍惜自己的名字，甚至视之为无价之宝。这也是为什么有些企业被其他企业收购后，仍然希望保留原有名称的原因。
为什么有些企业拼命改名，并以此作为吸引眼球的手段？几乎可以断言，没有一个不停改名字的企业是真正做得好的。只有做得不好的公司才会改名。那些做得好的企业，即使业务范围已经大大扩展，业务内容发生了很大变化，也不会随便做出改名的决定。他们可以选择注册新的企业，将新的业务放入新的企业，但不会更改已经有很高地位、很大影响力、很大无形资产价值的名称。
从很多更名上市公司的情况来看，大部分都是近几年新成立的公司，或者是长期做不好，口碑不好，被处罚过很多次的公司。但是就算改了名字，改了名字又有什么意义呢？如果企业经营者、投资者、实际控制人都决心把企业做好，又何必在乎名字改不改呢？把改名字作为企业“转运”的目标，和撞大运没太大区别，只能说明企业没有信心和底气做好。
为规范上市公司更名行为，上交所、深交所先后发布了《上市公司证券简称变更业务指引》和《公司名称变更备忘录》。今后上市公司更名需要按照规范进行。需要防范的是，一些公司以进入某些领域或行业的名义要求变更企业名称，但在实际操作过程中，却从事与变更名称无关的业务。对于这类上市公司，应该在更名上给予更严格的监管。即使改了名字，只要不按照变更时承诺的业务发展，就要责令他们改回来，以提醒投资者不要被这些公司忽悠，不要被他们的改名所欺骗。
来源:北京青年报