品牌是什么？
证明供应商的“不可磨灭的标志”设计。
-牛津英语词典
品牌是一种商品通过顾客生活中的认知、体验、信任和感受赢得一席之地后建立的关系。
O & ampm广告公司
品牌是一个名称、一个符号或一个设计，或者是以上三者的组合，用于将一个销售者或销售者群体提供的商品或服务与其他竞争对手区分开来。
-美国营销协会(1960)
品牌是指用于识别卖方商品或服务的名称、术语、符号或设计，以及它们的组合，并用于将卖方与竞争对手区分开来。
-营销术语词典(1988)
品牌有它的生命价值，是商品甚至是厂商的形象。
——《品牌的奥秘》[德]海因茨-约阿希姆·西蒙·文慧出版社，第19页
品牌是企业活动成功的标志。
《品牌的奥秘》[德]海因茨-约阿希姆西蒙文慧出版社，第180页
品牌本质上是一系列功能性和情感性的价值元素。
《品牌制胜》[英]莱斯利·德·切纳多尼中信出版社第3页
管理者在解释品牌时采用的另一个观点是，品牌是一种定位，即确保顾客能够迅速将品牌与某种功能性利益联系起来，或者与少数功能性利益联系起来——比如宝马是性能的代表，沃尔玛是安全的代表。
品牌制胜[英] Leslie De Chenadoni中信出版社，第36页
品牌是复杂的实体，但可以简化到一定程度，视为功能和情感价值的集合。
《品牌制胜》作者:[英]莱斯利·德·切纳多尼中信出版社11页
用于识别一种产品或一组服务及其组合以区别于其他竞争者的名称、术语、符号、标志或设计。
营销术语词典，1960版。
品牌是一个名称、头衔、符号或设计，或者以上的总和。其目的是将其产品或服务与其他竞争对手区分开来。
——美国营销人菲利普·科特勒
名称、徽标和其他可显示的标志使其产品或服务不同于其他产品和服务。
塑造品牌特色[美]林恩·B·乌普肖
品牌是指能够体现产品个性、区分不同产品的特定名称、符号、颜色、文字和象征性包装的组合...它是消费者记忆商品的工具，是有利于消费者记忆的媒介。
《品牌建设》韩等。
从最简单的角度来说，品牌就是一个新产品可以被消费者依赖和确认的标志。
王淑庆国际知名品牌策划及实例汇编
毫无疑问，品牌是商品的品牌，是商品的商标。
名牌战略的理论与实践，杨欢等。
品牌是一个复杂的符号，是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉、广告风格的无形组合。品牌也是由消费者对其使用的印象和他们自己的体验来定义的。
——世界著名广告大师，O &；奥美，M广告公司创始人1955
品牌是一种能够建立标准、体现价值观、以具有所有权关系的符号来表达的形象机制。它是社会资本的一种商业形式，它的所有者可以是个人，也可以是组织。
“图像哲学时代的品牌定义”苏童
严格来说，广义的品牌包括三个层次的内涵:一是品牌是商标，是法律意义上说的；其次，品牌是品牌的一种，是金字招牌，从其经济或市场意义上说；再次，品牌是口碑，是品味，是风格，从其文化或心理意义上说。
品牌竞争时代，王海涛等。
从更广泛的意义上说...品牌是消费者眼中产品和服务的总和，即人们所看到的各种因素所形成的产品表现，包括销售策略、人性化的产品个性以及两者的结合，或者所有有形或无形元素的自然参与，如品牌名称、标志、图案等。"
林恩·乌普肖
品牌不仅是不同企业产品的标识，也是营销价值信息的载体。特定品牌往往代表着产品质量、产品风格、服务水平、时尚等特定信息。这些信息逐渐被市场广泛理解和接受，成为消费者心目中特定消费价值和消费情感的代表。
《新品牌——品牌识别管理原则》何军和李记
消费者和产品之间的关系...消费者是品牌的最终拥有者，品牌是消费者体验的总和。
O & ampm广告公司
品牌是消费者对产品的感受，它代表了消费者在生活中对产品和服务的信任、相关性和重要性的总和。
联合利华董事长Michael Perry先生
品牌是一个以消费者为中心的概念。没有消费者就没有品牌，品牌的价值体现在品牌与消费者的关系上。
——《传播中诞生的名牌》赵军
品牌是消费者意识和感觉的简单集合。
-1989伦敦商界举办的“永恒品牌”研讨会
品牌是一种类似刻板印象的偏见。一个成功的品牌是长期建立产品定位和个性的结果，消费者对它有很高的认可度。
——哈佛商学院博士生大卫·阿诺德
品牌是一种独立的资源和资本，是可以经营的...品牌是一种知识产权，也可以像资本一样运作，实现增值。
——《大营销——新的实际营销策略》
品牌是企业内部属性在外部环境中创造的资源。它不仅是企业内部属性在外部环境中的一种有价值的(外化的)形象符号，而且是一种资源，因为它可以整合企业外部的不同资源，并对企业内部属性的发展产生反作用。
——《品牌就是资源》韩志峰
品牌也是一种资产，是一种动态资产。
——《品牌之旅》
品牌是在营销或传播过程中形成的媒介，用于连接产品与消费者等相关利益群体，带来新的价值。
——《品牌学习》于主编/安徽省人民出版社，第7页
一个完整的品牌定义应该从两个不同的角度来解释。从消费者的角度来看，品牌是消费者对一个企业、一个产品所有期望的概括；从企业的角度来说，品牌是一种载体，是产品质量的保证，是履行职责的承诺，可以向目标市场传递企业形象、企业文化、产品理念等有效要素，与目标群体建立稳定的关系。
——《品牌竞争力》李光斗中国人民大学出版社，第122页
在一般的营销意义上，品牌是一个名称、标志、符号、设计或这些因素的组合。
——《品牌竞争力》李光斗中国人民大学出版社，第192页
品牌推广
品牌推广是创建和发展强势品牌过程中的必要武器和有效手段，是一项复杂而艰巨的工程。她不仅是建立消费者品牌认知度和忠诚度的重要途径，也是提高品牌知名度和美誉度的有效途径。在创建和发展强势品牌的过程中，品牌推广是至关重要的一环。没有推广，就没有市场。品牌推广主要包括:广告推广、销售推广、公关推广、新闻推广、网络推广等。